康佳发布三季报预告 三大悬念将打开未来新窗口

　　近年来，家电行业经营惨淡已是难以回避的事实，不少公司的财报都很难看。10月14日，康佳发布了2015年第三季度的业绩预告公告，数据显示，2015年7月1日到2015年9月30日，业绩大幅下滑，第三季度亏损5.3亿元-5.8亿元，而去年同期尚为盈利221万元。康佳前三个季度的经营状况也堪忧，截止到9月30日，康佳总共亏损8.3亿元-8.8亿元，而去年同期为盈利4757万元。

　　可以说，虽然家电企业利润微薄甚至亏损，这是普遍现象，但康佳创出史上最高亏损纪录，是事出有因的。表面看起来，康佳经营状况相当糟糕，但事实上这可能成为其发展中的一个拐点。

　　业绩变脸在于双重打压

　　业绩变脸，熟悉康佳的人都清楚，这主要有两个方面的原因，一是家电产业本身就不景气，又处于互联网转型的关键时期，不仅需要加大投入，还面临转型期的剧痛。不仅仅是康佳，四川长虹发布的半年报也显示，该公司上半年亏损近2亿元，行业增速放缓，竞争加剧导致产品价格下调，以及毛利空间收窄等，是每一家彩电企业面临的困境。

　　除此外，康佳还遭遇了另外一个重大利空。也就是业界都知晓的中小股东逆袭事件。从5月28日，中小股东通过股东大会投票方式，入主了康佳董事会，大股东华侨城控制权旁落。中小股东提名总裁职务，刘丹被推到了前台，接管了康佳的日常经营管理。但在经营过程中，发布了上百人的人事调整，发起了大清洗的运动，导致中层管理人员大面积离职，离职率为之前的数倍，且在中高层任命上摇摆不定，两周或一个月就更换。

　　显然，团队的剧烈震荡，直接影响了康佳的经营行为，人浮于事，根本没有心思放在工作上。而在全年销量占比最高的十一黄金周期间，由中小股东操盘，更热衷于谈概念，讲故事，反而在产品、促销策略和推广力度上明显准备不足，让康佳错失了提升业绩的机会。家电行业专家表示，康佳业绩变脸，在于遭遇了行业困局和高层震荡的双重打压，是一个特殊情况。而随着中小股东的退却，以刘凤喜为核心的管理班子的回归，业绩稳定提升和扭转，是一个必然。

　　未来发展将有三大抓手

　　有人预测，遭遇业绩大利空，对康佳来说，表面上看是一件坏事，容易让投资者丧失信心。但从另一个角度来看，反而是一件好事，康佳未来必然会加速变革的步伐。而未来变革，将有三个方面的利好待解，也会是康佳未来业绩改善的三个抓手，也是三大悬念。

　　首先，在面向互联网转型的道路上，康佳之前采取了渐进式的模式，一开始选择搭建自有互联网电视运营平台，并在品牌上延伸出了KKTV这样的互联网年轻用户品牌，虽然也取得了良好的市场反馈，但变革更趋于谨慎。未来，康佳在互联网转型上有望“拐大弯”，这从9月22日，康佳宣布与阿里YUN OS签订商务合作协议，也能看出一些端倪，阿里引入娱乐服务平台，包括系统、应用商店以及账户、支付等服务，康佳则负责智能电视的生产、市场销售、售后服务，这也是康佳首次试水与互联网巨头的联合运营模式，预计未来三年贡献10亿元分成。

　　不仅是阿里YUNOS，康佳与腾讯、优酷，也合作定制专属应用的智能电视。可见，未来在互联网企业合作上，康佳有望放出大动作。而之前就有传言，康佳与本在深圳的腾讯就曾眉来眼去。

　　其次是体制改革上，这一点，是困扰康佳业务变革、再上新台阶的掣肘。据内部人士透露，华侨城以及康佳管理层正在研究加速推进康佳“混改”，这可能是康佳未来发展最大的利好。

　　最后则是康佳在资本层面上存在的想象空间。多年来，康佳一直探索多元化业务，旗下拥有多媒体、手机、白电、LED屏及生产、制造配套资产。近日，也有消息透露，康佳接下来将剥离边缘资产，通过收购兼并方式，培植新的产业方向，将康佳打造为投资控股集团。这是否意味着，在资本上一直鲜有动作的康佳，可能会有所动作。

　　所以说，表面看起来，康佳业绩巨亏，中小股东退出后留下了一地鸡毛，但实际上也给康佳开启了一个新的窗口。一旦康佳在以上三个方面突破，带来的会是一个全新的局面。