古永锵首谈与阿里合作 文娱嫁接电商

　　古永锵首谈与阿里合作 文娱嫁接电商

　　关健

　　在接到阿里巴巴[微博]56亿美元要约收购后，古永锵[微博]首度露面对外公布优酷土豆接下来一年的内容计划，归根到一点就是与电商进行融合的文娱大生态。

　　“优酷土豆就是文化娱乐的淘宝天猫[微博]。”古永锵说，优土的文娱生态和阿里的电商生态之间有天然的联动空间，双方接下来将在内容投资、家庭娱乐、系统化售卖、大数据、视频电商，甚至互联网金融方面深入探索合作。

　　每年10月底前后都是视频网站争抢营销客户的时候。结合不久前爱奇艺[微博]在上海高调公布2016年在版权和自制内容上的打包计划，一场由视频行业前两名碰撞出的争夺正在迅速升级。阿里资源将给优土带来更强的版权议价能力，也将推动“边看边买”等影音新模式出现。

　　早在今年8月份，古永锵就向媒体公布未来将投入100亿元用于网生内容的制作，当时阿里还没有向优土发出私有化要约。现在资金不成问题了，具体要怎么花钱，成了行业关注的焦点。

　　从行业层面看，2015年是网剧飞速发展的一年，一部《花千骨》就获得200亿的播放量，让业内看到了优质ip的巨大能量。10月27日合一集团在上海举行的2016生态营销合作大会上，该剧制片人、新派系文化传媒总裁唐丽君透露，目前正在制作一部科幻色彩的网剧《颤抖吧！et》，将与优土联合出品。

　　类似的内容将是各视频网站不惜重金拉拢的对象。像优土这次一口气拿下了《秦时明月》、《仙剑五－云之凡》、《北京遇上西雅图》等近十部超级ip剧的网络版权。以改编自动漫的《秦时明月》为例，优土已从动漫、游戏、电视剧渗透到ip全产业链的开发。

　　大剧、大电影、大综艺，是优土接下来的发力方向。

　　易观智库针对2015年第一季度中国网络视频市场广告收入份额的报告显示，前五名依次是优土21.17%、爱奇艺19.59%、腾讯视频14.11%、搜狐视频12.60%、乐视9.25%。可见，优势明显的前三名已经稳稳地落入bat的口袋，苦寻盈利视频业终究是大金主的游戏。

　　对于视频网站，用于视频内容分发的带宽成本基本上是仅次于版权购置的一笔费用。被阿里私有化的消息传出后，优土最直接的受益之一是，依托阿里云[微博]的cdn服务有望大幅度降低内容分发的这部分成本。

　　古永锵将优土比喻成文化娱乐的淘宝天猫，在他看来，阿里的私有化并购将对合一集团带来更大的灵活性和驱动力。双方将在内容投资、家庭娱乐、大数据、视频电商、在线支付、互联网金融等领域进行融合，优土的文娱生态和阿里的电商生态之间存在很大的融合空间。

　　一名阿里内部人士对《第一财经日报》记者称，优土联合阿里影业后，向电影产业链上下游更大范围地延展，将让双方在版权议价上的能力更强。

　　此外，今年双11鸟巢将上演一场由冯小刚专门为这个网购狂欢节打造的盛大晚会，除了承载直播外，优土还会尝试边看边买这种视频＋电商的新模式，节目中会有一些品牌曝光和广告位，消费者在pc或移动端直接点击节目中的商品将跳转到网购页面。这也是优土接下来将重点布局的“衣＋”(＋电商)新模式。