冯小刚称要导最互联网晚会 答应马云是怕跟不上

　　冯小刚要导最互联网晚会 答应马云是因为怕“看不见、看不起、看不懂、跟不上”

　　关健

　　参与“双11”，皮夹子里有“票”就行，可想成为暖场“春晚”的现场观众，“你们问问@冯小刚有没有（票）？”阿里巴巴[微博]集团董事局主席马云[微博]11月3日在微博上留言。

　　“昨晚跟马云聊天，说传统经济对互联网的态度经过四个‘不’的历程，看不见、看不起、看不懂、跟不上。”11月3日，导演冯小刚在“双11”晚会媒体会上说，他也有这种担心，如果老导演看不见新锐导演，领到面前又看不起，结果又看不懂，然后又跟不上了。

　　所以，冯导应了马云，导演一场辐射全国的“双11”文艺直播晚会，地点在北京水立方，时间从11月10日晚开始，持续4小时，衔接“双11”全球购物狂欢节。

　　对于这场号称“最互联网的晚会”，总策划人、天猫[微博]市场总监应宏在接受《第一财经日报》记者采访时表示，想通过“双11”晚会重新解构娱乐和消费的关系，通过边看边买等互动形式将电视和电商结合起来，让观众变成消费者，从而探索一个新模式。

　　这么看来，“双11”晚会就是一场“剁手”动员大会，但晚会背后映射的是阿里巴巴在电商平台之外的新增长点和新诉求。

　　截至北京时间昨天23时，阿里巴巴（baba.nyse）11月3日开盘小幅上涨，继9月底跌破60美元后，又一路反弹至80美元上方。

　　“摇一摇”贯穿全场

　　作为暖场环节，“双11”晚会形式上像极了春晚，但也有与传统晚会迥异的地方。策划这场晚会前，阿里巴巴集团ceo逍遥子（张勇）提出的要求是：“办一场不像晚会的晚会。”

　　从11月3日媒体会上透露出的信息来看，“双11”晚会上，手机、电视、pc将开启多屏互动，观众在看节目的同时将通过五花八门的方式与明星互动、购买节目中出现的物品，领取商家优惠和折扣等。

　　目前，晚会现场版一票难求，但更多观众将通过湖南卫视[微博]、优酷土豆、芒果tv同步收看直播。届时，湖南卫视将祭出汪涵、何炅两大“王牌”主持。

　　谈及为何与阿里联手时，湖南广播电视台台长吕焕斌[微博]开玩笑说：“我的手机上有天猫，马云老总客厅里面有湖南卫视，我们一拍即合。”事实上，选择湖南卫视，除了其在娱乐圈的地位和经验外，整个湖南广电的互联网转型也是目前国内最成功的范例之一。

　　晚会明星阵容也十分强大，蔡依林、张靓颖、“美国偶像”亚当