Burberry合并所有副线 只保留一个名字统一品牌形象

　　burberry[微博]迎来了整合升级。目前的主要动作是将旗下prorsum，brit和london三条产品线合并为单一品牌，统一更名为burberry。品牌ceo兼创意总监christopher bailey 于11月3日在公布品牌圣诞广告时表示，整合计划将于今年年底生效，全新的burberry形象将于明年夏天亮相。

　　prorsum、brit和london为burberry最主要的三大产品线。

　　【prorsum】

　　诞生于20世纪初的prorsum多为走秀款，价格最高，定价区间在2000美元-1万美元之间(约合人民币1.2万元-7万元)。prorsum定位追求时尚的高端客群，其首席设计师为christopher bailey。

　　【brit】

　　brit则只有5年历史，在过去多被认为是品牌低端线，其实不然，它只是定位年轻人且风格更为亲民休闲，也更适合日常穿着。价格区间在750美元-2500美元之间(约合人民币4800元-1.6万元)

　　【london】

　　london系列则以正装为主，定位和价格均介于prorsum和brit之间。相比brit，london剪裁更加合身，设计更为保守，made in england也曾是其卖点之一。

　　【sports】

　　burberry还针对18-24岁的年轻人推出过运动系列sports，sports旗下的手表和香水在过去多受到男性消费者的青睐。

　　【blue label和black label】

　　除此以外，burberry还和三洋商会签署了授权协议，限定在日本市场推出过面向年轻女性的蓝标系列和面向年轻男性市场的黑标系列，允许使用burberry的商标和经典格纹。价格比burberry便宜，设计师和工厂均为日本本土化，更加适合亚洲人体型。

　　这些繁杂的分支光是听着就挺头疼，大部分消费者对产品线的定位存在认知混乱和误解。上个世纪八九十年代开始，开发新产品线陆续出现在奢侈品品牌等时尚类品牌中间，这样做的目的是为了应对全球扩张，不少品牌通过推出二三线和给出不同级别的定价来拓展渠道，它们开始流入专卖店、授权店、批发商等多个零售点，并逐步进入收入水平较低的市场。

　　但随着近几年轻奢品牌的崛起，奢侈品副牌受到了很大冲击。prada就选择重新定位miumiu，而marc jacobs已经宣布关闭副线、dolce&gabbana关闭了d&g二线系列、ck calvin klein和calvin klein两条线也终于合并成了统一的calvin klein、burberry也已经关闭了副牌burberry sports。而2014年，burberry也和日本授权经营商