双11猫狗相争娱翁得利 京东阿里大手笔晚会直播打擂台

　　“双11”猫狗相争“娱翁”得利 京东阿里大手笔晚会直播打擂台

　　对于此次“出山”执导天猫晚会，58岁的冯小刚透露：“马云跟我说，他把一个天大的好事给我了”

　　■本报记者 贺 骏

　　“双11”年年打，但是今年打的最为激烈。阿里入股苏宁后，在家电、3c领域必然要进一步有所建树；而京东第三方平台日益壮大，尤其是服装品类增速迅猛，直接威胁到阿里的发家之地，此外，在农村电商、跨境电商等新兴业务领域，两家更是针锋相对。

　　尽管阿里方面自比为湖中的鸭子，把京东比喻为地上的鸡，但在业界人士看来，京东与阿里之争，的确是一场猫(天猫[微博]的logo)与狗(京东的logo)之战，两种动物的活动范围并没有太大区别，再加上双方对扩张领地的野心，除非“合体”，否则任何一方都难以安生。

　　从卖家二选一到观众二选一

　　11月3日晚，京东方面公开指责，阿里巴巴[微博]集团在“双11”促销活动中胁迫商家“二选一”，即如果参加天猫“双11”主会场活动，就不允许参加其它平台“双11”主会场活动。为此，京东已向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。

　　据《证券日报》记者从知情人士处获悉，由于这次阿里方面做得实在有些“明目张胆”，因此京东在举报时，得以提交大量证据。

　　在京东公开发难后，阿里巴巴随即进行反驳，认为京东是“一哭二闹三上吊”。对于竞争的问题，最终的解决方案就是让消费者选择。天猫品质更真、服务更好、价格更低、物流更快，是企业实力的自然结果。此外，阿里巴巴还将京东的举报比喻为“鸡举报了鸭，说鸭垄断了湖面”。

　　对此，京东回应称，阿里的表态，始终在回避它是否强迫商家“二选一”，搞不正当竞争这个核心问题。

　　在国家工商总局未予裁判之前，京东也开始了自己的“二选一”反击。

　　11月4日下午，京东方面宣布，其联手灿星制作、百大优质品牌厂商打造的“2015京东11.11‘京’喜夜”大型竞歌晚会将于11月10日20:00至24:00在央视综艺频道cctv3、腾讯视频同步全球直播。晚会以“蒙面竞歌”的形式双方打擂，来自《中国好声音》及《中国好歌曲》的明星学员将同台竞技，并邀诸多一线明星助唱。活动中，京东将通过微信摇一摇方式送出海量红包，百大优质品牌也将同步送出限时福利大奖。

　　京东此举大大出乎业界预料，因为就在前一天，也就是11月3日下午，马云[微博]携手冯小刚召开发布会，宣布其与湖南卫视[微博]联手制作的“天猫2015双11狂欢夜”，将于11月10日20时30分在北京水立方举行，湖南卫视、优酷土豆和芒果tv向全球直播。对于此次为何“出山”，58岁的冯小刚透露：“马云跟我说，他把一个天大的好事儿给我了。”

　　阿里此次将“双11”搬上电视，堪称创新之举，阿里为此也早早预热。截至目前，尚不清楚京东的晚会是针对阿里临时起意，还是早有准备。但无论怎样，京东此举使得消费者马上面临着一个“二选一”的难题