国内家电业三季度继续探底 惠而浦逆势加码中国

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　　家电业三季度继续探底  惠而浦逆势加码中国

　　导读

　　2015年只剩下不到两个月时间，但国内家电行业仍继续探底。在创维集团总裁杨东文看来，彩电行业已进入有效需求不足阶段，传统企业必然面临一次充分的洗牌。

　　本报记者 叶碧华 合肥报道

　　2015年只剩下不到两个月时间，但国内家电行业仍继续探底。第三季度，格力、美的、海尔三大白电集团业绩均出现下滑；在黑电领域，除了海信净利录得微增以外，tcl[微博]、长虹[微博]、康佳三家彩电企业都录得亏损，而创维[微博]则尚未公布业绩。

　　“目前市场需求在放缓，但产能严重过剩，库存量巨大，导致很多家电企业的经营出现了困难。”11月13日，惠而浦中国董事长、总裁金友华接受21世纪经济报道记者采访时判断，明年家电市场仍然存在不确定性，继续探底的可能性还是会有。

　　而在创维集团总裁杨东文看来，彩电行业已进入有效需求不足阶段，传统企业必然面临一次充分的洗牌。

　　三季度继续探底

　　据了解，今年以来，家电市场本身就不容乐观，受互联网企业冲击的彩电企业更是雪上加霜。从目前已经发布三季报的四家彩电企业来看，只有海信电器(600060.sh)的净利润比去年同期微增0.96%，tcl集团(000100.sz)、四川长虹(600839.sh)的业绩均大幅下滑，深康佳a(000016.sz)前三季度亏损额更高达8.52亿元。

　　此外，白电也全线下滑。上半年独领风骚的美的集团(000333.sz)第三季度营收同比下降了9.1%，青岛海尔(600690.sh)前三季度总营收626亿元，比去年同期下滑11.14%。今年继续频繁发起价格战的格力电器(000651.sz)前三季度总共实现营收815.23亿元，同比下降17.16%。

　　事实上，在今年6月举行的2014年度股东大会上，格力电器董事长董明珠就不再做年营收增长200亿元的目标承诺，还将2015年定为格力的休整年。

　　刚过去的“双十一”，家电厂商都加大了促销力度，并联合各电商平台，尽最大努力消化库存。不过，在各个品牌纷纷报捷的同时，数据造假的质疑声亦此起彼伏。对于天猫[微博]今年没有像往年那样实时公布各个家电品牌的销量，更有人认为是与数字不漂亮有关。

　　但创维彩电事业部总裁刘棠枝则比较乐观，“年初我们预计今年国内彩电市场将出现一个点的负增长，但从目前的情况来看未必那么差，全年下来可能还有零点几微增。”

　　惠而浦中国营销总公司总经理章荣中认为，当下中国家电行业已进入深度调整阶段，整体产能过剩加上营销过度，最终的决胜关键终归要回到产品本身。

　　逆势加码中国

　　去年9月，惠而浦34亿收购合肥三洋51%股权获得证监会[微博]批准，惠而浦正式入主合肥三洋，合肥市国资委[微博]及其他股东以49%成为第二大股东。经过一年的整合，目前惠而浦已重新梳理旗下包括惠而浦、帝度、三洋以及荣事达四个品牌的发展策略。

　　金友华透露，未来惠而浦品牌将延续原高端欧美风格，帝度和三洋以日韩风格开拓高中端市场，荣事达则主要针对高性价的三四级市场。

　　双方整合效果初步显现。据惠而浦中国三季度财报显示，公司前三季度实现营收42.82亿元，同比增长5.57%，其中三季度实现15.05亿元，同比增长1.93%；利润3.15亿元，好于行业平均水平。

　　11月12日，惠而浦宣布在合肥建立中国总部以及全球研发中心。据合肥当地媒体披露，该中心内将同时建设惠而浦中国总部，以及年产200万台变频滚筒洗衣机和年产1000万台程控器生产基地项目，项目预计将在2017年建成，首期投资近20亿元。

　　“中国的城市化进程和转变是指向消费型经济模式的，这使得与家电相关的高品质消费需求正在逐步增长。”惠而浦北亚区总裁恩里科