奢侈品牌加速整合上游供应链：爱马仕养殖鳄鱼

　　除了卖几十万的包包 爱马仕还养鳄鱼 奢侈品牌加速整合上游供应链

　　刘琼

　　为更好地控制供应链上游，爱马仕国际(hermèsinternational)日前宣布已经透过旗下制革部门hermèscuirsprécieux收购法国小牛皮制革厂tanneriesdupuy，而在两年前，它已经收购了区内另一家小牛皮制革厂tanneried’annonay。

　　不仅是爱马仕，香奈儿[微博]、lvmh集团、开云集团等欧洲顶级奢侈品公司近年都加快布局，整合上游供应链，包括收购制革厂，甚至开办鳄鱼养殖农场、养牛场等。

　　稀缺的原材料与工艺

　　据悉，tanneriesdupuy是爱马仕国际的长期合作伙伴，专门供应小牛皮，特别是爱马仕品牌标志性材质“box”皮。爱马仕集团称，对tanneriesdupuy的收购贯彻了其保持独特专业技能和保障原材料供应与品质的策略。

　　爱马仕集团三季度收入从去年同期的9.91亿欧元上升至11.43亿欧元，固定汇率计增长率为7.9%，基本符合市场预期。高毛利的皮具和马具是爱马仕集团最大收入来源，该部门在最近的三季度实现17.4%的收入增长，且为爱马仕国际贡献了47%的收入。

　　一名奢侈品业内人士告诉《第一财经日报》记者，随着时尚奢侈品市场竞争的日趋激烈和供应链的发展，时尚奢侈品行业市场竞争已从品牌、销售方面的竞争发展成为供应链之间的竞争，寻找与控制工艺精湛、反应速度更快的制造工厂和稀缺原材料基地已经成了圈内公司的共识。

　　香奈儿、lvmh集团、开云集团等不少欧洲顶级奢侈品牌与公司近年都加快整合上游供应链。香奈儿2013年收购了成立于1860年的法国羊皮革厂bodin-joyeux，该厂年产量达300万平方尺，是香奈儿、爱马仕国际和路易威登[微博]等奢侈品牌的重要供应商。

　　全球第三大奢侈品集团开云(kering)集团2013年并购世界第三大鳄鱼皮革生产商francecroco，该生产商是爱马仕国际的供应商之一，其与新加坡的鳄鱼皮制造商henglonginternationalltd等在业内被认为是奢侈品最主要的皮革供应商。此前，开云集团还拥有意大利皮革制造商caravelpellipregiate。

　　henglonginternationalltd。早在2011年就被lvmh集团收购了多数股权，2010年lvmh集团还控制了法国小牛皮制造商lestanneriesroux。

　　上述奢侈品业内人士对《第一财经日报》记者表示：“高端奢侈品牌与时尚、大众消费品企业有许多不同。在供应链的要求方面，其第一位的不是节约成本，而是质量与服务