两面针前三季度亏损过亿元 借高端产品救市未见效

　　两面针借高端产品救市未见效 亏损过亿元

　　郭白岩

　　近日来，各大日化企业纷纷发布前三季度财报。2015年10月28日，柳州两面针股份有限公司(以下简称“两面针”)发布“2015年第三季度报告”。报告显示，两面针2015年1~9月营收10.1亿元，同比增长18.74%，但亏损达1.01亿元。

　　2015年以来，两面针公司在渠道方面有所加强，对外宣称将主推中高端牙膏产品。事实上，两面针的高端路线是一个被迫无奈的举措。即便其本身欲停止多元化发展，也难以在短时间内进行转型。多位业内人士接受《中国经营报》记者采访时表示，两面针走高端，只能缓慢推动其多元业务的精减，而不能进行大幅度调整，否则企业将产生资金链紧张、风险失控等后果。

　　市场倒逼走高端

　　根据市场咨询机构尼尔森2015年7月发布的一项研究表明，国内牙膏市场增长最快的是平均价格不低于每百克15元的牙膏，增速达到30.8%。数据显示，在各大卖场和流通领域，售价在20元以上的牙膏已经成为主流。

　　两面针推出“中药消痛”系列牙膏单只价格在60元人民币的中高端牙膏，提高产品毛利率倒推市场反应的做法行得通吗？中国品牌研究院研究员陈海超告诉记者，中药牙膏要走向高端，功效是关键，品牌高端化，对于出身“平民化”的本土日化企业都意味着一条艰难的路。早在几年前，自然堂、飘影、拉芳、名臣等几大化妆品巨头，就凭借各自旗下的本草堂、美宜堂、缤纯、美王等子品牌，开始了品牌升级之旅，但是，从已有的经验看来，本土品牌做高端产品风险很大，往往投入过大，推广需要两三年，很多本土企业的高端品牌等不到市场的认知，就花谢凋零了。

　　而此次两面针此次推出中药消痛系列牙膏并非首次选择高端路线。为拯救疲弱的主营业务，2013年5月，两面针在柳州举行发布会，高调宣布其全新升级的新品