58同城交四季度财报“答卷” 短期财务压力化解了吗?
2016年伊始,对于广大用户来说,58同城已经成为代表分类信息网站的标志性企业。对于互联网领域,业内更了解的是58同城在这一年建立了数个“里程碑”。在完成并购中华英才网、安居客到与赶集网合并,成立58到家等多个重大事件之后,2015年第四季度和年报的发布更加引发了业内的关注。经过一年的“自身革命”,58同城的总体业绩表现将会如何?
主营业务实现盈利 领先规模优势显现
首先从58同城的营收数据来看, 58同城四季度营收实现2.553亿美元,同比增长218.3%,仍然维持了高达91.8%的毛利率水平。截止到2015年4季度,58同城已连续九个季度实现营收超市场预期,主要来自58同城自身业务的强劲增长,及安居客(自2015年3月)与赶集网(自2015年8月)并表的影响。
值得关注的是,在本季度的高管点评中,58同城首席财务官周浩强调了58同城的主营业务实现盈利。他表示,“剔除对58到家及瓜子二手车成长阶段的必须投入,其实我们的主营业务已经实现盈利。另外,本季度整体公司实现正经营现金流。”
对照此前数据计算,对比2015年第一季度约40%亏损率,58同城第三季度财报曾透露,总体亏损基本已经达到持平,此次第四季度数据无疑又打了一针“强心剂”。从数据体现为,根据非美国会计师准则,58同城的运营亏损由上季度的6990万美元大幅降低至5090万美元。58同城主营业务的盈利表现,核心原因在于其营收模式愈加趋优。
58同城本季度实现主营业务的盈利,源自于多年来对中国分类信息市场趋势的精准判断。从互联网到移动互联网时代,房产、招聘、汽车一直是分类信息市场的“刚需”。58同城和赶集网作为市场的先行者,不断挖掘市场“痛点”,推动商户和用户从模糊需求升级为精准需求。在整个过程中,58同城和赶集网完成从海量信息升级为获取更加实用、安全和高质量信息的业务核心,从而牢牢抓住了广大分类信息市场的客户。
同时,随着基层白领、城市蓝领群体的迅速崛起,58同城在招聘、二手、租房等业务匹配度逐步提高,也让58同城适时“抓住”了这部分正在逐步壮大的广阔市场。在不断夯实了分类信息的传统业务基础上,并购安居客、创立58到家等业务,也为58同城巩固和拓展用户,提供完整产业链服务提供更大的可能性。
一直以来,58同城营业收入主要来自于付费会员及在线推广。根据财报显示,截止第四季度, 58同城付费会员数量约96.4万,同比增长约59.3%。赶集网及安居客付费会员总数大约为79.1万。 会员服务贡献了1.009亿美元的收入,同比增长153.3%。同时,58同城在线推广收入依然保持高速增长态势,本季度实现收入1.359亿美元,同比增长237.1%。
对比上个季度58同城财报数据可以发现,目前58同城总体付费会员和在线推广业务正保持稳步增长态势,这表明58同城主营业务已经形成领先规模效应,在市场占据绝对的主动权。正如周浩此前判断,伴随着对赶集整合的深化,58同城主营业务的盈利能力在2016年将进一步展现。
巨头整合协同效应提升 垂直行业竞争力增强
另一方面,从营业收入比例可以了解到,随着58同城和赶集网的合并逐步深入,两家分类信息巨头正在凸显良性协同效应。而此前并购的安居客与中华英才网优势也在进一步提升,形成强大的垂直行业竞争力。在58同城进行一系列业内整合之时,如何细分各业务之间的定位和优势曾一度被业内人士提出质疑。然而58同城不断通过精准匹配市场需求,优化人效和盈利模式来做整合调整。
以房地产分类信息领域为例,数据显示,58同城、安居客、赶集网三网整合之后,市场占有率攀升至84%,且三段覆盖的重合经纪人仅占14%。这也将进一步拓展三端口的用户人群覆盖率,用户可根据各自使用习惯形成品牌忠诚度,令58的各个入口最大发挥资源优势。
58同城和赶集网合并后的协同效应也在逐步体现。以春节后二手车市场公开数据为例,与C2C二手车电商相比,58同城二手车2015年APP端流量增长约132%,超过行业第二约150以上;M端日均流量暴涨670%,超过行业第二约75%;赶集网2016年春节期间PC端流量增长超过70%。毫无疑问奠定了在PC端、APP和M端的绝对领先地位。
业务和流量等数据的强劲表现,让58同城&赶集网CEO姚劲波评价四季度财报“再超预期,令人振奋。”他表示:“一年前,我们财报中只有58同城,现在已经加入了赶集网、安居客及中华英才网,这些品牌形成合力。我们不断加持核心业务,如招聘、房产、汽车及本地服务,在流量、商户数、用户数等方面也屡创新高。”
2015年的58同城完成了招聘、房产、汽车、二手以及O2O业务等几大核心布局,重新确立垂直事业群架构的发展路径亦更加清晰,这一季度的财报交上了一份满意的“答卷”,之前在财务数据上的并购整合等业务的短暂压力已开始逐步化解。在此之外,58到家、转转等新兴业务也在各自的领域也有望成为新的发力点,如今的58同城正在分类信息领域快速扩张其版图。
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- 编辑:崔雪莉
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