京东商城全面加码“非电”业务 试水O2O在村镇开设家电专卖店

　　刚刚发布财报的京东集团，在“非电”业务上继续火上浇油。

　　3月10日，以“战今日赢未来”为主题的2016京东消费品事业部合作伙伴大会在京召开，京东商城CEO沈皓瑜率一众高管出席，宝洁、联合利华、欧莱雅、五粮液等数百个国内外知名品牌也到场助阵。会上，京东商城消费品事业部正式发布4S战略，即京东超市战略（Super-VIP）、赢取客户战略（Scale）、运营升级战略（System）、渠道下沉战略（Spread）。

　　京东商城CEO沈皓瑜指出，对于京东商城来说，消费品事业部具有重要意义。一直以来，母婴、食品、酒水、美妆与个护等品类都实现了高速增长。

　　“非电”业务成为重中之重

　　事实上，“非电”业务的增长也是刘强东最为在意的。“2016年，京东超过苏宁和国美总和的重要突破口将是非电业务”，刘强东此前表示，“过去大家总认为京东是卖电器的公司，未来，如果非电业务占比能够超过50%，便说明京东不再是单纯卖电器的公司了，也意味着转型的彻底成功。而零售盘口一开，增速会更快”。

　　财报数据显示，2015年京东电子与家电产品GMV达2289亿元，同比增长65%；日用商品及其他品类商品GMV达2176亿元，同比增长达109%，占京东总GMV的48.7%，较2014年42.8%提升近6个点。

　　在业界人士看来，就现有趋势而言，2016年京东非电业务的占比有望突破50%。

　　电子与家电业务试水O2O

　　不过，京东的“非电”业务占比要想在2016年突破一半，也并非易事。因为，京东的电子与家电业务也在突飞猛进。

　　在3月9日开幕的2016年中国家电及消费电子博览会上（AWE2016）上，由于竞争关系，尽管各大家电厂商各展所长，但很少有品牌能做到综合全面，而京东家电以第三方渠道平台的身份成为了家电厂商共融的最佳平台。在京东展厅里，西门子、三星、LG、美的、老板、方太、TCL、海尔、松下、乐视、海信、飞利浦、AO史密斯等一线品牌家电几乎被“一网打尽”，俨然成为展会的“精编版”。

　　值得一提的是，京东家电展厅所有展出产品都可以在京东商城直接购买。据介绍，未来京东将把这种线下体验、线上订单的的O2O体验展销活动复制到全国。在一、二线城市，京东将独立开展数十场体验式展销会。在县级市场，京东家电将通过大篷车巡展的方式，开展千县千场大篷车展销活动。对于村镇级市场，除1300余家“京东帮”服务店外，京东还将通过加盟的方式与各村镇经销商合作开设“京东家电专卖店”，彻底激活家电市场的“毛细血管”。

　　(贺 骏)