王老吉董事长陈矛：老字号要坚持创新发展 演绎“工匠精神”

　　“二月二，龙抬头。应该说今天是一个很好的日子。在这里讲中国故事和中国品牌的故事，讲中国老字号的故事。老字号应该是中国历史的见证者，是民族精神的传承者，又是文明的发明者。” 全国五一劳动奖章获得者、身兼中华百年老字号品牌联盟主席、广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛在老字号企业创新发展对话会上如是说。

　　3月10日，正值全国两会如火如荼之际，“老字号企业创新发展对话会”也在两会代表委员和百年老字号企业代表们关切的目光中在京召开。会议围绕“百年创客”主题进行了讨论。中国符号、创新、工匠精神成为会议关键词。老字号代表及委员代表们各抒己见，现场气氛热烈。

　　陈矛的开篇之语赢得了众多与会老字号的一致赞同。在陈矛的讲话中，还提纲挈领的提出要积极响应政府提出的“大众创业、万众创新”号召，坚持 “工匠精神”，不断创新发展，让老字号永续经营，基业长青。

　　老字号的传承与发展陈矛提出四点建议

　　会上，针对老字号品牌的现状与发展，各位老字号代表们、两会委员们畅所欲言、各抒己见。

　　全国人大代表、天津一商友谊电子商务公司副总经理毛彦骏说，老字号必须要改革创新，只有这样我们才能找到新的出路。并以一商组建电商运营公司为例说明了老字号在当今社会大环境下发展的新出路。

　　陈矛则系统的从老字号目前发展现状提出了四点具体建议。他说，首先，社会上一定要强化对老字号的法律法规的保护，包括非遗的问题、秘方的问题、传承人的问题、旧居的问题等等。

　　从陈矛的讲话中可以看出老字号目前发展迫切急需法律法规对于老字号知识产权的保障。这种保障应该是全方面的，尤其是学界不断呼吁的加大违法惩戒力度，改变“违法成本低守法成本高”的现状，这对像王老吉这样的老字号而言，是基业百年长青的根本所在。

　　其次，应该加大对老字号品牌的专项发展基金投入，吸引年轻人加入保护品牌的队伍。老字号企业不同于一般意义上的企业，它经历了历史的洗礼与岁月的雕琢，担负着历史文化、商业文化、商业道德传承者的责任。显而易见，老字号要有活力，就必须不断有新鲜血液输入，因此，要采取各种年轻人喜闻乐见的方式鼓励年轻人、尤其是领军人才加入进来，带领老字号向前发展。

　　第三，用年轻人能够接受的方式强化老字号的宣传，老字号的核心价值观是重中之重。

　　第四，老字号也要自强不息，要倚老卖新，不能倚老卖老，做到传承、创新和超越。这与毛代表的讲话不谋而合。由此可见，创新已经成为老字号发展的最强音。

　　“工匠精神”加持双创力促发展 老字号大有可为

　　在今年两会，“工匠精神”也首次被写入政府工作报告，一跃成为两会热词。

　　会上，陈矛意味深长的说，老字号有很多的精益求精的工匠精神。

　　北京一轻集团董事长李奇也表示赞同，他说：“制造业兴国强国必须要有工匠精神。”

　　毫无疑问，老字号企业本身就是“工匠精神”的现实体现。产品品质是老字号企业生存与发展的生命。专注产品本身，运用现代技术、工艺手段，改进产品品质，实现转型升级，以符合当今消费者的需求。

　　在长达188年历史的演变中，王老吉从大碗药茶、到凉茶包、凉茶精、凉茶颗粒到现在的凉茶时尚饮料，就是为符合现代消费需求而不断演变的绝佳例证。

　　此外，陈矛还认为德国真正体现了“大众创业，万众创新”的理念。他举例到，德国目前人口数为8242万，而企业数达370万家，也就是说平均到每家企业大概22人。联想到很多老字号都是中小型企业，德国企业发展模式值得老字号学习，着重发展自身品牌。

　　近年来，王老吉发力自身品牌创新，打造年轻化品牌形象，并于2015年提出超吉+战略，与年轻消费者喜爱的《万万大电影》合作，并推出万万吉祥罐等举措。多年不懈、持续的与目标消费者沟通，王老吉已连续三年占据消费者满意度冠军。

　　习总书记多次强调“讲好中国故事，传播好中国声音”，老字号要以此为契机，深入挖掘老字号品牌故事，讲好老字号品牌故事。身兼中华百年老字号品牌联盟主席的陈矛，在2015年10月的第一次中华老字号百年品牌联盟大会上就已提出了具体的“五个一”战略。即“一批大使、一批调研、一批故事、一批合作、一个平台”，探寻不同行业不同老字号企业发展路径，顺应新时代的发展要求，谋求发展未来。如今，中华老字号们正在通过自己的努力，同时也群力群策，凝结集体智慧，打造中华老字号品牌。

　　正如原国家商务部副部长、十一届全国政协经济委员会副主任张志刚曾说，“老字号是中国民族品牌的种子选手”。我们老字号企业要肩负使命，利用好“一带一路”的战略契机，将这颗种子在世界的土壤上生根发芽，让世界爱上中华老字号。