万达联手国际足联 中国资本钟情顶尖足球IP

　　中国证券网讯（记者 王子霖）3月18日晚间，国际足联官网宣布万达集团成为国际足联的正式合作伙伴。这也使万达集团同可口可乐、俄罗斯天然气公司、现代起亚和VISA等国际巨头在赞助商权益“平起平坐”。万达也一举成为国际足联首个来自中国的顶级赞助商。

　　根据双方达成的协议，本次万达和国际足联的合作将持续到2030年。也就是说，万达将享有未来四届世界杯、联合会杯等国际足联旗下所有比赛和商业活动的最高赞助商权益。

　　“借助国际足联拥有的丰富经验和资源的，中国草根足球的管理水平和可持续发展能力都将走上专业化道路。”万达集团董事长王健林在发布会上表示，中国政府正大力推动足球产业发展，万达集团也将一如既往的支持发展足球产业，积极促进中国年轻一代足球人的成长。

　　本次联手万达使国际足联的顶级赞助商数量达到了六名。国际足联的赞助结构显示，其赞助框架共分为三大类。其中，国际足联合作伙伴（顶级赞助商）和世界杯赞助商的数量均控制在六到八席。其次，欧、亚、非、南美洲和北中美及加勒比地区分别拥有四个区域赞助商席位。

　　据了解，本次同国际足联的合作将给万达带来多项优先权益。国际足联官网显示，万达集团将享有国际足联商标的使用权、获得世界杯足球场馆以及各类出版物的品牌曝光机会以及世界杯相关的多种广告优先权。

　　万达集团虽借此举成了国际足联首个来自中国的顶级赞助商，在此之前，已有中国企业同国际足联展开了合作。资料显示，英利能源在2010年就以世界杯全球官方赞助商的身份亮相了南非世界杯；哈尔滨啤酒也作为官方指定啤酒分别赞助了2010南非世界杯和2014巴西世界杯。

　　业内人士认为，本次万达赞助国际足联可以视为对此前阿里冠名世俱杯的回应。去年12月，阿里巴巴宣布与国际足联达成一项为期八年的合作协议。公司旗下E-Auto将取代丰田正式冠名国际足联俱乐部世界杯。

　　阿里冠名世俱杯的余热还未散，欧洲足球协会联盟（简称“欧足联”）又迎来了中国资本的赞助。今年1月，海信集团宣布和欧足联达成协议，成为2016年欧洲杯的顶级赞助商和2018年世界杯欧洲区预选赛的全球赞助商。欧洲杯的赞助商阵容也可谓大牌云集，嘉士伯、麦当劳、阿迪达斯等赫然在列。

　　据记者了解，海信已形成一套体育营销体系。除赞助欧洲杯外，公司还先后赞助了澳大利亚网球公开赛、F1红牛车队、美国纳斯卡车队以及德国沙尔克04足球俱乐部。

　　此外，A股上市公司雷曼股份也曾在今年1月底出手，将葡萄牙职业足球甲级联赛的冠名权和商务合作权收入囊中，成为首家冠名欧洲足球联赛的中国公司。