世间再无大可乐：资金链断裂掐命门

　　世间再无大可乐。大可乐手机创始人丁秀洪3月8日在微博上发布了《关于暂停大可乐手机业务的公告》，正式宣布大可乐手机破产。大可乐曾凭借“一次众筹终身免费换新”的营销亮点名噪一时，然而残酷的市场竞争和资金链的断裂终将这个生于互联网的草根手机品牌送上了穷途末路。

　　在手机市场这个大磨盘之中，大可乐不是第一个被淘汰出局的，也肯定不是最后一个。总结大可乐失败的原因，资本热度的整体降温，对于除了概念之外什么都缺的互联网品牌而言，将是一个巨大的冲击，因而互联网手机品牌在前期的布局之中对于资本的取与舍尤需谨慎。

　　寿终正寝

　　在半年多前就已曝出的国产手机大可乐破产的传闻终于得以坐实。大可乐手机创始人兼CEO丁秀洪近日在微博上宣布大可乐手机寿终正寝：“因为残酷的行业竞争和资本洗牌等原因，即日起大可乐全系列手机硬件研发、软件研发、市场运营和商务合作等全部暂停，其系统服务KeleUI也将不再继续提供升级。”

　　“站在风口上”的大可乐，凭借有颜值、有情怀、有质感、有口水、有互联网概念的产品，轻易就包装出了一个生动的创业故事。自2012年11月推出第一代产品，截至倒闭前共推出了系列8款产品，截至2013年9月产品销量超过百万台，这样的成绩在众互联网手机也算是“学霸”了。

　　作为一个互联网手机品牌，大可乐一直在向用户传递“互联网是免费的”的营销理念，推出的产品均走价格亲民路线，售价基本都在千元以内。最华丽的一次亮相当属2014年12月在京东开启的“合伙人众筹”，其祭出“一次购机、终身免费”的承诺，即“参与众筹一次，以后大可乐所有迭代机型免费换”，最后以25分钟1650万的金额刷新国内众筹的最高金额纪录和最快速度纪录，声名鹊起。丁秀洪更曾豪言：“如果说运营商定制是智能手机行业的第一次革命，以小米为代表的互联网手机是智能手机行业的第二次变革，而‘免费’则将是智能手机行业的第三次革命。”

　　万万没想到，“成也萧何败萧何”。大可乐3的众筹成为丁秀洪的梦魇：先是由于内存供应出现问题致使产品正常交付受阻，接着是交付后不仅产能没有快速提升还接连曝质量问题，辛苦众筹赚来的人气大打折扣。此后，大可乐手机再无动作，未发布一款新品，甚至连手机谍照也未在社交网络流出，从2015年开始便已成为名存实亡的僵尸公司。

　　资本寒冬

　　大可乐这个从互联网走出的草根手机品牌为何就走到了穷途末路？

　　诚然，自主研发能力、工业设计能力、线上线下渠道能力、粉丝运维能力等愈发成为手机竞争的几大关键因素，但这些能力都需要强大的资金支持，换而言之，资金链已牢牢掐着互联网营销驱动型公司的命门。

　　小辣椒创始人王晓雁曾表示，“手机厂商最为重要的就是资本，如果没有资本基本上是无法存活的，资本可以帮助你搭建一个团队，但这个行业的门槛很高，还是先活下来最为重要。”

　　市场研究机构Counterponit分析师闫占孟也同样认为资本对于手机行业来说最为重要，“很多厂商倒闭最大的问题在于资金供应链没有把握好。”

　　对于大可乐来说，没有了资本继续输血，加之产品本身缺乏创新、渐失竞争力，单靠硬件又不赚钱，走向倒闭也是必然。

　　丁秀洪在公开信中便坦言：创业维艰，是每一个公司都可能面对、经历的过程。“原本我们也抱着毅然的决心坚持战斗，但是手机行业的洗牌比预期更快、更残酷。我们挺过了产品竞争、营销竞争，但随着更多互联网巨头的加入，手机行业的竞争已经转移到资本竞赛。不期而遇的资本寒冬，导致原本谈好的投资协议，最终难以兑现。”

　　实际上，对于处于成长期的厂商而言，大可乐这样资金链断裂的现象并非个例。日前，年平均出货量一向保持稳定的传统手机厂商深圳亿通科技有限公司，也宣布因资不抵债停止运营。而魅族2014年一度遭遇资金危机，在小米、荣耀等品牌的冲击下节节败退，阿里5.9亿美元的适时注资则为魅族打了一针强心剂。

　　前途未卜

　　在经历了高速增长之后，手机市场趋近饱和，行业竞争加剧，丛林法则随之上演。目前，中国智能手机市场的格局已基本定型。华为、VIVO、小米等手机厂商将占据大部分的市场份额和关注度，并越来越集中。据《2014-2015中国国产手机市场研究年度报告》显示，在2014年国产手机品牌关注度上，华为、联想、魅族等品牌占据了近90%的关注比例。而百度指数的数据也显示，在2015年11月11日的“今日手机产品排行榜”中，整个榜单被苹果、三星、华为、魅族、小米等8家厂商瓜分。而三四线手机品牌逐渐退出市场，大可乐不是第一个被淘汰出局的，更不是最后一个，亿通、百分百、博沃等手机品牌早已在市场上销声匿迹，而青橙、大米等互联网手机品牌的生存状况亦不乐观。

　　因而对于正挣扎在生存线上的互联网手机厂商而言，只有脚踏实地，方能谋得出路。市场已经高高地举起了“铡刀”，不能适应变化的恐怕都难逃夭折的命运。