三星大涨苹果大跌：一季度手机市场动荡不安

　　日前，TrendFroce的全球智能手机分析报告引起了不小波澜，该报告称全球最大的两家手机厂商今年一季度均有惊人表现：低迷了两年的三星销量大幅上涨、不断被唱衰的苹果终于大幅下滑。

　　4月19日，TrendFroce抢在几家竞争对手之前宣布：2016年Q1，全球智能手机销售2.917亿台，同比下降1.3%，环比下滑18.6%。在多家机构预测智能手机市场登顶之后，下滑正式降临。

　　引人注意的是，市场份额连续几个季度徘徊在20%左右的三星大幅上涨，市场份额达到27.8%。这是三星在2014年以来的最高份额，其销量也高达8109万台。

　　闪耀了两年多的苹果，终于开始下滑。2016年Q1，TrendFroce报告称苹果销量为4200万台，同比下滑23.6%，环比下滑幅度更是高达43.8%，市场份额也从上季度的20.9%跌至14.4%，创下历年来单季最大跌幅。

　　不过，4月19日，苹果股价仅下滑0.5%，并未因此严重受挫。或许，投资者仍然对苹果的创新能力以及iPhone 7的市场前景充满期待。

　　竞争回归续航与屏幕

　　一周前，三星发布业绩预告，称该公司2016年Q1的收入增长约4%、利润可能同比增长10.4%，这主要得益于新款Galaxy S7手机销量表现强劲。两年前，三星曾因为Galaxy S5系列手机的市场尴尬，发布了最近几年来最糟糕的财报。

　　彼时，国产手机业内为三星的失败寻找了两个原因：一是因为软件生态的缺失使得用户粘性不足；二是供应链的压倒性优势不再，让三星不再明显领先于中国品牌手机。

　　如今来看，这两个观点均有失偏颇。与两年前相比，三星的生态系统、供应链均没有太大变化，而三星之所以能够在短期逆转，更应该从产品本身寻找原因。

　　据外媒报道，Galaxy S7发布首月销量超过900万台，为Galaxy S6同期的三倍。对比历代产品，S7最引人关注的特点在于双曲面Super AMOLED屏幕、3000毫安电池的超强续航，此前，三星产品的电池均未超过2500毫安。

　　需要指出的是，近两年高端爆款产品的卖点似乎都与这两个要素相关。

　　iPhone 6因为大屏幕的突破在2014年缔造了传奇，并使苹果股价一举突破7000亿美元市值。而紧随其后的iPhone 6S在屏幕、续航上均未有变化，虽然增加了压力屏、玫瑰金、A9处理器等卖点，但依然不能维持局面，导致市场销量大幅下滑。

　　模仿iPhone 5S的iPhone SE暂时未被看好。TrendFroce预测这款产品在2016年的销量约为1500万，对苹果本身销量并不会带来多少改变。值得一提的是，2015年销量增长放缓的小米也计划推出超大屏幕的小米Max，这或许是小米的另一种尝试。

　　华为首款实现700万销量的高端手机Mate 7卖点则在于6寸超大屏幕以及4000毫安的超级电池，不久前发布的Mate 8沿用了6寸屏以及4000毫安电池，其销量则基本与Mate 7持平。

　　如今，华为对Mate 8的销量预期为1000万台。而且，需要指出的是，两款产品之间，华为曾推出Mate S，这款产品为了外观设计牺牲了电池容量，仅2700毫安，且采用了5.5寸屏幕，但这款产品销量远远低于Mate 7以及Mate 8.

　　厚积薄发的OPPO也在续航上尝到甜头，“充电5分钟、通话两小时”的闪充技术已成OPPO的金字招牌。此外，OPPO R7、R9的Plus版本均搭载了4100毫安电池，2015年，R7销量突破千万，2016年发布的R9在发布的前四天销量突破40万。

　　从屏幕、续航入手已逐渐成为手机厂商寻求短期变革的最佳途径。

　　国产手机酝酿变局

　　相比于三星、苹果的市场动荡，国产手机的市场变化并不明显。2016年Q1，中国品牌智能手机出货量总计1.25亿台，首次超过三星和苹果的合计出货量，市场占比从去年年底的42.5%提升至42.8%，增长了1.3个百分点。

　　尽管中国品牌手机在全球市场的份额提升并不大，但在国内市场上的份额仍在快速提升。

　　2015年Q1，中国市场上，国产品牌手机(含功能机与智能机)出货量8716万，在国内市场占比79.9%。而2016年Q1，国产品牌的出货量达到1.01亿，同比增长15.5%，占比已达86.6%，增长了6.7个百分点。诺基亚、HTC、索尼、摩托罗拉等国外品牌仍在加速出局。

　　2014-2015年间，国产手机市场充斥着生态、价格、硬件免费、互联网营销等各种声音。但2016年至今，除了乐视之外，其他手机厂商几乎均已不再强调低价、生态的商业策略。

　　荣耀、小米两大互联网品牌均表示正式进军线下渠道，并且都已投入资金通过自建、合作的方式开建实体营业厅，与华为、OPPO、vivo等企业争夺线下客流量。

　　曾因战略失误错失中国市场的TCL、中兴通讯计划回归，均投入巨资要在中国市场“抢回江湖地位”。此外，2015年入股酷派、异军突起的乐视似乎还在酝酿新的动作，多位消息人士告诉21世纪经济报道记者：“乐视将要全资收购酷派，并且从其他手机厂商挖了大批精英人员。”2015年，乐视用不到半年的时间实现了400多万的销量，创造了手机品牌崛起的记录。而今年，这家厂商显然会带来更多变革。

　　几家巨头的游戏，赶走的不只是国际品牌。2015年，国产手机前五家厂商的出货量占比达到了63%，品牌集中度逐步提升，而排名靠后的大厂商以及中小厂商的生存状态却越来越困难。

　　联想不得不把战略重点转移到国际市场，并规划国际销量占总销量比为80%，当然，大量小品牌手机厂商也被挤入印度、非洲等新兴市场。今年年初，印度最大的本土手机厂商Micmax因为遭遇中国手机的冲击而销量下滑，其CEO被迫下课。

　　追赶三星、苹果或许仍需时日，但国产手机厂商正在席卷全球中小品牌，份额也因此不断提升。