腾讯视频《庆余年》50元得罪全网，畸形收费从何而来？

《庆余年》 作者：夏盼  文章来源：文化产业评论（ID：whcypl） 

“充了会员后还得看广告，50元天价只能看6集《庆余年》，腾讯视频似乎在不断的试探着VIP用户的底线，背后是网站人员的运营失误，还是腾讯视频盈利压力的表现呢？”

12月12日《庆余年》再次登上了搜索热点，不过这回不是因为好看，而是因为腾讯视频推出的50元预点播服务，本来充会员的目的就是为了免广告，但是腾讯视频不仅没有去掉VIP广告，甚至还变本加厉的添加剧内广告，如今又在预点播模式上打主意，收费还高得离谱，这个举动激怒了不少腾讯视频VIP用户。

50元预看6集的价格，哪怕是在国外视频网站中也是少有的高价，Netflix的月费虽然10美元起步，但会员可以完全不用看贴片广告，还能观看平台提供的所有内容，相比之下，腾讯视频预点播价格可谓离谱。

价格暴涨 预点播服务专宰熟客？

这次《庆余年》VIP事件会迅速成为热点，主要原因还是在于其个例性，此举在国内视频网站领域尚属首例。 原本不花钱就能看的剧突然要收50元，这让许多观众都难以接受。 回顾过去，腾讯视频一直都有试探会员用户的容忍度，比如在片头加入剧内广告、VIP付费购买影片以及海外更新比国内快等等操作，都不断的在损害着VIP用户们的使用体验。 不过，虽然用户感觉自己的会员跟没有一样，但腾讯视频VIP早就在“会员服务协议”中为这些收费点做好了说明，比如有关“广告服务”的权益说明，提醒你就算是VIP会员也要看广告：

针对“提前看”服务也有相关免责说明，腾讯方有权根据市场情况调整点播费用：

本以为只是一句可有可无的免责声明，但没想到腾讯真的能把高价预看服务“发扬光大”，自从《陈情令》的“提前看结局”模式走通之后，腾讯视频就尝到了甜头，先后在《没有秘密的你》和《从前有座灵剑山》中设置了超前点播消费。

经过一番试水，腾讯视频把步子迈得更大也情有可原，不过为什么唯独这次的操作引发了如此大的“众怒”？原因无非有以下两点：

涨价幅度太大

一开始超前点播还能看大结局，而且费用也不贵。 2019年8月7日的《陈情令》提前点播费用一集只要6元，全集也只要30元，《从前有座灵剑山》的超前点播费用5集也只要12元，放在20年前也不过是一套VCD碟片的价格，并不算离谱。 而且观众对于内容付费的接受度已经不错了，根据CNNIC的数据显示，2014年-2018年，内容付费市场占比逐年提升，用户对内容付费的接受度也越来越高。

来自QuestMobile《2019付费市场半年报告》的数据也显示，在线视频网站的付费用户比例也在稳步上升，截止到2019年6月，这一占比已经达到了18.8%，爱奇艺、腾讯视频、优酷付费用户活跃率分别为24%、22.6和19.6%，利润成长也比较显著。

之前腾讯视频能成功的从《陈情令》的提前点播里狂赚7000万，也足以说明消费者对内容付费的高度认可。

只不过，这次的定价跟之前相比溢价太多，一下子涨到50元/6集还不包含大结局，这个步子跨得确实有点大，突破了用户能接受的底线。

盗版横行

除此之外，盗版也是网民们群情激愤的重要原因，目前外网的《庆余年》盗版资源早就已经更新到腾讯视频前面了，在一些破解类电影网站上也能免费观看，而腾讯视频普通用户还只能看到第15集（VIP能看到第21集），这同时也让《庆余年》官方“打击盗版”的保证变成了儿戏。

一边是会员费+50元天价提前看6集，还得忍受没完没了的广告，一边是无广告直接看全集，再支持正版的用户都知道怎么选了。

内容成本居高不下 观众为历史片酬买单

腾讯视频之所以会有如此急功近利的心态，说到底还是缺钱惹的祸，网剧的遗留成本是个大问题。 《庆余年》是2018年1月开拍的，同一时期的《如懿传》《军师联盟》以及《人民的财产》等头部剧，都集结了霍建华、吴秀波、赵丽颖、肖战、王一博等一众顶流明星。

而那个时间节点，影视行业正处于历史高位，“演员天价片酬”是普遍现象，这也导致了电视剧的制作成本普遍偏高。《庆余年》的演员阵容也是典型的“豪华配置”，汇集陈道明、辛芷蕾、袁泉以及李小冉等“大咖”，以这些演员当时的片酬来说，该剧的制作成本至少在3亿以上。

随着影视行业的下滑，再加上限制演员片酬之后，网剧的数量和成本都有明显减少。

2019年以来已经很少再有大阵容新剧开拍了，开机拍摄的大多是《三十而已》《二十不惑》《他其实并没有那么爱你》等等成本较低的群像剧，很少有剧组能再花费高片酬请到众多明星汇聚一堂。 由于电视剧行业存在时差性，行业高点产出的《庆余年》在如今的行业低点播出，而购片成本却并不会随之下降。 虽然腾讯视频未曾公布过《庆余年》的购买价格，但以这部影片的火爆程度和制作成本来说，单片价格不会低于1000万。 为了回收这部分高昂支出，腾讯视频自然会有些急功近利，所以现在观众们缴纳的高昂费用，其实是在为去年演员们的高片酬买单。

视频网站持续亏损 用户增长已达瓶颈

除了内容成本高昂之外，当前国内市场的视频网站行业也正面临着激烈的竞争，各大平台无一不是在通过烧钱的形式留住用户。 视频网站想要吸引会员，核心在于内容，而内容又分为两块，一个是老内容，这部分的版权基本上都在腾讯、优酷跟爱奇艺三家手里，彼此手中握有的版权资源不分伯仲，为了留住这批付费观众，三家视频网站谁都不敢把会员价格涨到太高。

而第二类内容