去年中国彩电出口规模首次回落 行业均价创十年最低

“彩电行业经过60余年的发展，已经是一个高度成熟产业。随着中国经济迈入新周期，彩电行业也发生各种变化。”奥维云网（AVC）消费电子大数据事业部总经理朱圆圆对2019年中国彩电市场进行盘点总结时说道。

她认为，2019年的彩电市场发展变化可用四个关键词进行总结：存量市场、需求分化、差异竞争，以及技术突破。

特别要指出的是，在中美贸易战的持续影响下，中国彩电出口规模首次出现回落，全年出口9356万台，同比下降3.1%，对美出口占比23%，较2018年下降11个百分点。而放眼全球，2019年全球彩电市场增速放缓，全年出货2.26亿台，同比微增0.4%，亚太、欧洲、中东和非洲市场均出现下滑，分别下降1%、1.8%、2.8%。

朱圆圆表示，全球化红利、工业红利、人口红利三大红利全面减弱，要求中国企业提升自身能力，寻找长板，进行差异化竞争。如扩大技术领先优势、渠道版图巨变中的机会、寻找并开拓新市场等。

据统计，2019年UHD电视的市场占有率为68.5%，智能电视的市场占有率为95.1%。彩电企业不断进行差异化竞争，包括OLED、量子点、激光、micro、mini、8K等新型的显示技术开始进入市场，不同品牌也在选择不同的技术，分化成几大阵营。

不过，报告认为，当下技术创新与普及的速度正在加快，新技术交叉催生AIOT发展空间让人工智能电视作为入口价值显现，80+大屏开始大量进入消费级市场。“技术突破，要求企业把握竞争优势时间周期，提速创新。”

索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁洪钢透露，2019年索尼在细分市场的目标基本实现。在OLED市场，索尼销额占比50%以上；75寸以上市场，索尼销额占比75%以上。接下来，索尼将继续专注高端，推出新一代8K电视、艺术电视和OLED电视，并与先进、开放的智能平台开展深度合作。

深圳康佳电子科技有限公司总裁助理张建民认为，新一轮电视工业革命已经开始，电视将掀起一场万物互联、智慧化的革命。这一革命将分为两个阶段：一是全景AI智慧场景，包括语音、画质、家居、音响、音质、情感交互等六大方面；二是基于全景AI万物互联，包括智慧城市、智慧园区、智慧酒店解决方案。

“未来，康佳将在5G、8K、AIoT、半导体、新型显示等领域加大研发投入，进一步提升科技技术，为家电产业赋能。”张建民表示。

奥维云网（AVC）预计，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量4613万台，同比下降3.3%；零售额1262亿元，同比下降5.8%，市场竞争更加白热化。