“粉丝行为，偶像买单”，肖战商业价值流失知多少？

这几天，围绕肖战粉丝团和一网站的口水战愈演愈烈，直接影响到肖战所代言的品牌以及团队的合作项目。有些品牌商立马就撤换广告位“划清界限”了，又蔓延成财经领域关注的焦点。

根据21世纪经济报道不完全统计，肖战截至目前的商务代言至少涉及雅诗兰黛、Olay、百威魄斯、蒙牛真果粒、OPPO、小鹿茶、新笑傲江湖手游、roseonly、佳洁士、博朗、汰渍、佳洁士、乐事、双立人等十余家。

由于粉丝事件，多家微博广告下出现了“抵制肖战”的评论，更有网友晒出在OLAY旗舰店购买的退款单。Olay和佳洁士品牌则紧急更换了置顶微博的代言人，Olay则将官方旗舰店内带有肖战的宣传图全部撤换。原定在李佳琦直播中出现的Olay产品也并未如期出现。

（图片来自肖战微博）

“顶流”的带货能力

“主要是因为新冠肺炎疫情期间娱乐新闻输出较少，才导致原本稀松平常的粉丝纠纷‘出圈’演化为一场闹剧。”一位影视行业市场调研公司创始人感慨道。

作为流量明星中的“顶流”，肖战近期还真是“人在家中坐，锅从天上来”。由于被同人文作者描绘成有性别认知障碍的女生，肖战粉丝对小说连载网站“Archive of Our Own”（AO3）进行举报，最终导致该网站在境内被屏蔽。该网站的其他同人文作者和读者强烈不满，并对肖战粉丝进行反击，并将怒火烧到了肖战代言商品的身上。

为什么明星会被流量“反噬”？会对其影视剧参演及广告代言收入造成实质性影响吗？

一位护肤品公关品牌资深人士王昕（化名）透露，在电视剧《陈情令》播出之后，肖战身家一路水涨船高，据她了解，之前某家银行希望能够跟肖战达成代言合作，报价超过1000万元，“这是对顶流的价格，肖战这样的顶流在业内屈指可数。”

一名影视行业市场调研公司创始人则指出，目前国内流量艺人总数在1000人左右，但遵循严格的“二八法则”，前200人掌握着行业内80%的资源，在这200人中又是少数顶尖艺人掌握多数资源。而肖战与另外一位当时的“顶流”朱一龙路线比较相似，耽美取向的剧集带其走向大火，其角色类型较为稀缺因此吸引了大量粉丝，又立即跨上电视剧、综艺节目转型道路，目前的咖位有些类似于2017年左右的鹿晗。

王昕指出，业内认为肖战的“带货”能力很拔尖。去年双十一“氪金大战”中，雅诗兰黛预售开始仅25分钟就实现交易额近5亿，超过去年双11全天的成交额，在彩妆门类中稳坐头把交椅，力克兰蔻和SK2等品牌，业内都认为当红流量明星的加持功不可没