消费触底反弹啦！汽车、家电销售环比增长，二季度有望迎来V型增长

消费数据触底反弹啦。

商务部市场运行司副司长王斌日前表示，随着新冠肺炎疫情防控形势逐渐呈现持续向好态势，全国消费市场销售触底回升。

据商务部监测，2月下旬，重点监测1000家零售企业日均销售额比2月中旬增长5.6%。王斌说：“这是自1月下旬环比连续负增长后，开始恢复正增长。”

消费市场触底回升

刚刚过去的“女神节”成为春节后首个消费高峰。

拼多多数据显示，男性消费者下单买走了2万只Mac口红，购买鲜花的订单量也环比大增321.8%，还有不少“00后”消费者买游戏周边产品作为过节礼物。

除了电商渠道订单的回温，近期的宅家模式还催生了别样的消费热潮。记者从商超了解到，除了生鲜蔬菜外，挂面、火腿肠、速冻食品、调味品等需求大增。

居民对家庭卫生要求的提高也让吸尘器、具有高温消毒功能的洗衣机等高端产品销售增多。

华创证券援引淘数据分析显示，1-2月，洗衣机产品客单价（注：客单价=销售额÷顾客数）同比增加16%，吸尘器客单价同比增长14%。

商务部数据还显示，通讯器材、家电销售环比分别增长11.7%和11.1%，汽车的需求也在上升，2月销量环比增幅达14.8%。

相关上市公司业绩表现不俗

部分消费类上市公司一季度业绩表现不俗。

以香肠、腊肠、腊肉、酱肉为主要产品的金字火腿近期发布业绩预告称，其网上销售收入较上年同期有大幅增长，同时新增进口品牌肉业务收入，一季度利润将增长41.16%至72.53%，盈利达到4500万元至5500万元。

克明面业则业绩预增40%至80%。公司表示，疫情期间，家庭消费需求旺盛，挂面属主食类家庭消费刚需品。高毛利产品销量增加，买赠促销活动大幅减少，导致一季度毛利率较上期提高，销售费用率降低，利润总额增加。

方正证券研报分析称，安琪酵母消费端高毛利产品占比提升，各地出现缺货现象。近期公司还在投资者互动平台表示，总部湖北宜昌相关生产线已逐步恢复正常生产。

上周，消费板块整体上涨，肉制品、食品综合、白酒行业涨幅较大。申万食品饮料上涨8.16%，沪深300上涨4.75%，板块整体涨幅领先大盘。

促消费政策导向明显

二季度整体消费“V”型反弹可期

中共中央政治局常委会会议近日指出，要把复工复产与扩大内需结合起来，把被抑制、被冻结的消费释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来，使实物消费和服务消费得到回补。

商务部也表示，随着疫情逐渐有效遏制，生产生活秩序进一步恢复，市场销售将进一步平稳回升，下一步将出台振兴餐饮、稳定汽车消费等相关政策。

“今年全年促消费的政策会更加密集、实施力度也会加大，疫情过后的二季度补偿式增长可期。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍在接受上证报采访时表示。

网经社电子商务研究中心主任曹磊认为，随着疫情逐渐得到控制，企业逐渐开始有序复工，商品生产、供应和快递业运力逐渐恢复到节前水平。整个1月、2月累积的消费势能将在3月开始得到逐步的释放。