阿里推出“超级汇川”，助力教育机构获客

阿里推出“超级汇川”，助力教育机构获客许镇耀 教育9月24日讯，为解决中小企业全经营链路的效率问题、帮助其通过数字化转型提高抗风险能力，今日阿里创新业务事业群智能营销平台召开“2020乘风大会”，旨在为中小企业嫁接资源及机构，尝

教育9月24日讯，为解决中小企业全经营链路的效率问题、帮助其通过数字化转型提高抗风险能力，今日阿里创新业务事业群智能营销平台召开“2020乘风大会”，旨在为中小企业嫁接资源及机构，尝试帮助其解决生存与发展问题。会上，为帮助中小企业实现营销层面的开源节流，响应市场变化，智能营销平台推出打通中小企业营销链路、提升营销效率的产品集群——超级汇川。

提及疫情对消费市场的影响，阿里创新业务事业群智能营销平台研发部及产品部总经理杜颜龙在会上表示，疫情的影响具体体现在场景迁移、线上消费和决策无序三个方面。

疫情带来了用户场景的迁移，消费场景向远程办公、在线教育等场景演变，触点更加分散，需要企业建立更全面更多元的线上营销触点，扩大用户范围；线上消费成为主流消费方式，需要企业选择更短的决策路径，布局更加丰富的线上渠道，达成线上订单；用户动机变得模糊、决策变得无序，需要企业在获取有效线索后，对客户进行长期稳定运营，在关键的触点实现转化。

过去三年内，阿里创新业务事业群智能营销平台先后为中小企业提供了企明星、旺季场景等产品，推出了锦帆建站、流量超市等工具，建立营销CRM；截至目前，已为全国34个行业、超7万家企业提供营销服务。

其中，“锦帆建站”较适合教育行业客户使用。该产品为免费落地页制作工具，提供一体化建站和投放服务，能够实现推广页面的快速制作，分行业打造落地页。且其拥有营销组件较为丰富、投放流程相对便捷等特点。与此同时，该产品支持全链路数据监控，涵盖重点指标、数据趋势、站点排行、转化漏斗等数据，并支持各类组件的转化数据查询。

其中，较典型的案例是精锐教育。由于教育行业竞争激烈，普遍存在ROI低、获客成本高等问题，精锐教育选择使用“星云样式+锦帆建站”，对比点击率、行为率、表单提交率高出50%以上。且转化成本降低60%，能够保持账户稳定。