日韩传统家电企业变卖资产，国内家电行业如何过冬

日韩传统家电企业变卖资产，国内家电行业如何过冬刘志彪 投稿来源：科联社 2020年的家电行业遭遇了史上最寒冷冬天。电视、空调、冰箱、洗衣机等家电产品均出现不同程度的下滑。 奥维云网公布的数据显示，2020年三季度中国彩电市场销量990万台，同比下

投稿来源：科联社

2020年的家电行业遭遇了史上最寒冷冬天。电视、空调、冰箱、洗衣机等家电产品均出现不同程度的下滑。

奥维云网公布的数据显示，2020年三季度中国彩电市场销量990万台，同比下降6.4%，销售额261亿元，同比下降7.4%，冰箱行业实现销量1506万台,同比下降4.6%,实现销售额392亿元,同比下降9.7%，2020年国内空调市场上半年零售量规模为2886万台，同比下降14．3%，零售额规模831亿元，同比下降26．9%，上半年国内洗衣机总零售量1476万台，同比下滑12.4%；总零售额274亿元，同比下降18.2%。

家电产品销量全线下滑，国内公司逐步开源节流，国外公司开启了卖卖的节奏。整个市场面临前所未有的挑战，家电行业还能够迎来春天吗？

国外家电巨头出售产业

近日，日本家电品牌日立再次传出售6成左右海外家电业务。售后将继续持有剩余份额，预计还会利用阿奇立克的销售网在欧洲等地共同销售日立品牌家电。再次之前，三洋电机在中国的液晶电视业务出售给四川长虹电器，三洋在北美的电视业务也悉数卖出。东芝的传统白电业务，被国内的美的集团所收购，夏普品牌则被鸿海集团所收购。

索尼近日迎来部门结构调整，将影像产品事业部、家电影音事业部和移动产品事业部合并为消费电子品和解决方案事业部。原本三个部门调整为一个部门。

松下正处于家电市场节节败退的下滑通道之中。根据市场研究机构中怡康的数据显示，松下电器在中国市场的表现已不容乐观，其冰箱、空调市场排名被挤出前十，小家电也迟迟未能形成规模。

日本家电行业纷纷出售和调整自己的家电业务，而韩国的三星和LG日子也并不好过出售、退出成为主旋律。

韩国三星在2019年关闭惠州手机工厂之后，在2020年7月宣布，关闭位于中国天津的电视工厂。将在11月底停止运作，并将其出售给电视代工厂

TCL科技8月28日晚公告，子公司TCL华星于28日与三星显示株式会社（简称"三星显示"）签署《股权转让协议》 《增资协议》，公司与TCL华星、三星显示签署了《股东间协议》。根据协议，公司将以10.8亿美元（约76.22亿元）收购苏州三星电子液晶显示科技有限公司（简称"SSL"）60%的股权、苏州三星显示有限公司（简称"SSM"）100%的股权。

LG已经正式宣布退出中国市场家电卖场，有的网友吐槽表示，LG手机在中国没有竞争力，LG家电在中国竞争力也不强。

日本、韩国多家家电企业的处境不容乐观，背后有全球家电市场整体下滑的影响，同时在也有中国家电企业崛起给日韩家电企业带来的压力。

国产家电如何过冬？

国产家电企业不断挤压日韩家电企业，抢占他们的市场份额，但全球家电市场下滑是不争的事实。国产家电行业也不好过。

中国家电巨头海尔咋2020年出现业绩下滑情况。据海尔电器发布2020年中期业绩显示，现营收350.75亿元，同比减少5.1%；毛利为68.66亿元，同比减少9.9%。海尔电器的三大主营业务是洗衣机、热水器及净水机、渠道服务。2020年上半年，上述三项业务分别实现收入96.34亿元、39.46亿元、312.16亿元，分别同比下滑2.2%、0.5%、4.7%。

空调行业龙头企业格力电器发布的上半年财报显示，2020年上半年格力实现营业总收入入706.02亿元，较上年同期下降28.21%；利润总额76.96亿元，较上年同期下降53.11%比重最大的空调产品营业收入413.33亿元，占比大幅下降47.89%。

巨头们尚且"自身难保"，其它品牌的压力有多大也就可想而知。

针对家电市场的走势判断，目前主要存在两种声音，一种认为在疫情控制、复工潮、国家政策层面保障、多省市消费券带动、家电购买补贴等多方利好影响下，或从二季度开始，家电市场将回春。

另有声音认为，家电市场短期内或难有起色，仅疫情在全球范围的"不可控"，对于像海信、海尔、TCL、美的等海外业务布局较多的企业而言，影响无法在短期内消除。例如供应链方面，3月印度受疫情影响各大品牌的当地工厂都经历了相当长的停工，且这一情况还会持续。

家电转型升级迫在眉睫

传统家电企业销量不断下滑，价格战从未停息，家电智能升级成为拯救家电行业的最后一根稻草。去年，家电行业出现了一个很有意思的现象——许多企业改名。比如，原青岛海尔改名为海尔智家。海尔智家方面对此的解释是：公司主营业务从传统的家电制造迈向智慧家庭的场景生态运营服务。

各大互联网企业通过智能音响抢占智能家居的控制入口早已不足为奇，去年，就连传统制造业的海尔、格力也加入其中。海尔推出了具备智能人感交互功能的智能冰箱，格力则推出了能通过语音控制全屋智能家电的空调，各大家电企业都把自己的主营产品作为了智能家居的控制入口，但究竟哪个智能控制终端最方便，有待检验。

行业专家预测，物联网时代的到来会颠覆我们对于传统家庭样态的认知，家电由独立走向互联互通，整个家居生态简化为由一个智能家居入口控制。这就需要传统制造业以更开放的心态与互联网等高新技术企业合作，共同打造智慧家庭所需的软件、硬件。未来的家电零售，卖的不再是单个的产品，而是一整套的智慧家庭场景。拼的不再是低价，拼的是体验和服务。