华润江中发力上呼吸品类：家中常备药战略再升级，瞄准网络主播等年轻群体

华润江中发力上呼吸品类：家中常备药战略再升级，瞄准网络主播等年轻群体夫妻双双把家还曲谱 在2021年大健康产业西湖论坛举办期间，华润江中对外宣布：江中复方草珊瑚含片将以全新的形象出现在消费者面前，以满足当下消费者年轻化、时尚化的消费需求，适应新时代、新消费的到来。 不

在2021年大健康产业西湖论坛举办期间，华润江中对外宣布：江中复方草珊瑚含片将以全新的形象出现在消费者面前，以满足当下消费者年轻化、时尚化的消费需求，适应新时代、新消费的到来。

不仅如此，江中复方草珊瑚含片借此次焕新上市，还将带领江中系列特色上呼吸道产品共同亮相，形成一整套统一的产品视觉标识，拉开江中上呼吸道产品战略升级的序幕。

据统计，治疗上呼吸道疾病的OTC药品市场总量约600亿元，其中中成药占了绝大多数，达到540亿。

在上呼吸道品类上，华润江中占据较大市场份额。不仅拥有江中复方草珊瑚含片、川贝枇杷胶囊、牛黄蛇胆川贝液、复方鲜竹沥液、金果含片等几个独家品种，拥有风寒感冒颗粒、玉屏风口服液、小柴胡、板蓝根等52个上呼吸批文，市场份额已达8亿。

携8亿规模的大体量闯进上呼吸品类赛道，华润江中显然需要一个抓手，而这一抓手，就是江中复方草珊瑚含片。

草珊瑚要换的绝对不止是包装而已，深层次的内核是品牌的重新定位。

年轻群体是消费的主力，过去的草珊瑚曾凭借阿凡提等形象俘获当年的“年轻一代”，如今面对新消费时代，有着半世纪历史的华润江中，以及当打之年的草珊瑚，也必须不断有新鲜的活力，才能吸引年轻群体。

咽喉健康、身心愉悦，这是草珊瑚的品牌主张，其瞄准的用户群体也是与用嗓密切相关的群体，例如教师、医生、导游、网络主播等等。

从草珊瑚这个产品出发，华润江中敏锐地意识到：疫情之后，上呼吸道产品系列存在系统性机会，但这不是单一品种能够覆盖的市场。华润江中审时度势，以产品矩阵形式进行推广重点在咽喉类产品发力，同时延展到止咳祛痰、清热解毒等其他领域，为消费者提供整体的上呼吸健康解决方案。