不做跟风者、颠覆式创新，君乐宝掀起有机奶粉行业变革

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近两年，有机奶粉开始火爆，尤其是去年以来，市场规模快速增长，这也吸引了众多奶粉企业加速布局有机奶粉市场。

刚进入五月，就有多家知名奶粉品牌宣布加码有机奶粉市场，有机奶粉市场俨然成为各大奶粉品牌眼中的香饽饽。尼尔森数据显示，2020年上半年中，中国全渠道有机奶粉市场增速同比增超20%，是奶粉市场整体增速的3倍。

奶粉市场进入更高维竞争，有机奶粉成为风口

事实上，有机奶粉市场虽好，但要进入并非易事。进入“有机奶粉”市场，就代表着进入到更高维度的竞争。食品安全金字塔共分为四个等级，普通食品、无公害、绿色和有机。有机食品位于食品安全金字塔顶端，且拥有严苛的产出标准。而有机奶粉的生产，尤其是有机婴幼儿奶粉生产，是有机食品当中要求最严格、工艺要求最高的有机食品生产。

而伴随着中国消费升级趋势，许多奶粉巨头纷纷推出有机新品，中国有机奶粉市场的热情逐步被点燃了。乳业高级分析师宋亮在谈到有机奶粉时表示，在有机产业中有机奶粉已经是发展领先的品类。一是因为有机奶粉是高品质产品，由于对自然环境要求非常苛刻，水源、土壤、空气都必须无污染，养殖环境和疫病处理都必须有严格标准，产品加工、配料也都要达到药品生产要求。进入有机奶粉市场能体现企业自身实力。二是有机代表着消费者对自然、原生态的淳朴追求，有机奶源加上好配方，能给予孩子更好的关爱，也被市场广泛追捧，市场空间极大。

鱼龙混杂，颠覆式差异化成破局关键

不可否认的是，随有机奶粉爆发式增长而来的是有机奶粉市场乱象丛生，不少二三线乳业品牌偷换“有机奶粉”概念，妄图分羹有机奶粉市场。而大多数有机奶粉在竞争中陷入了两个层面的“极致”：一个是奶源的纯正性，另一个是配方研发的专业性。

要破局还是需要差异化，甚至是颠覆式差异化。近年来，有机奶粉的需求快速增长，但市场上现有的有机奶粉大多采用基础配方，且价格高昂，消费者可选择的空间较小。君乐宝在这方面则通过颠覆式差异化，力图改变行业现状，君乐宝优萃开创有机奶粉高端配方，采用自建有机牧场鲜奶，在实现全产业链有机可追溯的同时，创新采用适度水解乳清蛋白和两种活性益生菌配方，更好帮助宝宝优化肠胃吸收，提高免疫力。

君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，君乐宝携手两家具有百年历史的益生菌全球领导品牌——丹麦科汉森和美国杜邦丹尼斯克，为优萃有机奶粉提供Bb-12和HN019两种活性益生菌，经大量科研证实，可帮助宝宝减少肠胃不适，增强免疫力。试销首月订单便超1.2亿元，得到众多消费者的认可。

中国食品产业分析师朱丹蓬就此表示：随着经济社会的发展和消费升级的大趋势，以及人口结构的变化，更多中国妈妈愿意为高品质的产品买单，为此，中国有机奶粉将迎来新一轮的爆发式增长。而君乐宝依托全产业链的优势，携手世界级的合作伙伴，以高品质的发展策略势必颠覆现有的品牌格局，扛起国产有机奶粉的大旗。

不做“跟风者”，君乐宝重新定义有机奶粉！

与大批“跟风式”涌现的有机奶粉不同，优萃有机奶粉把关注点放在了营养吸收上面。毕竟，生产过程再有机，如果吸收不全面也会让奶粉的营养效果大打折扣。

为此，君乐宝优萃有机奶粉做了哪些努力？

1) 全产业链自有牧场鲜奶制作，一次成粉，拒绝二次加工，这样减少了奶粉的污染，同时最大限度地保留了鲜奶的风味与丰富营养。

2) 采用水解乳清蛋白配方，优化肠胃吸收，小分子蛋白，不仅能降低肠胃负担，降低过敏风险，还能让奶粉宝宝顺畅排便，睡的更香甜。

3) 活性双益组合，调节肠胃菌群，增强肠道抵抗力，达到治疗腹胀、腹泻等不良作用。

4)君乐宝优萃有机奶粉还坚持品质升级，致力于打造让更多中国宝宝买得起的有机奶粉。

君乐宝优萃有机奶粉正因为切实解决了大多有机奶粉“价格高”“配方差”“难吸收”等问题，真正让有机奶粉的天然营养被更多宝宝有效获取，环顾整个市场，称之为“更有营养的有机奶粉”也不为过。

奶粉行业作为食品行业监管最严格、经营难度最大、市场敏感度最高的行业，其实背负着巨大的压力和责任。

作为首家国产奶粉品牌，君乐宝奶粉率先登陆香港、澳门市场销售。从上市至今，君乐宝奶粉始终保持着全国销量领先，增长速度领先行业十倍，全球增速第一。

不得不说，君乐宝颠覆有机奶粉并非为了分羹有机市场，而是在一步步稳健发展中，顺势而为。可以预见，随着君乐宝优萃有机奶粉的价值不断被更多妈妈们知悉和认可，君乐宝必将再次掀起有机奶粉市场新一轮变革，推动行业向更高维度发展。