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掌门教育递交招股书:科技赋能教育、服务支撑口碑

  • 来源:互联网
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  • 2021-05-20
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教育5月20日讯,昨日,掌门教育递交招股书,计划在纽交所挂牌上市。摩根士丹利、瑞信、花旗和中金担任承销商。

资料显示,掌门教育自2014年正式转型在线教育。凭借对教研教师、科技领域的投入积累及对教学质量的追求,其业务规模布局快速扩大,吸引多家国际知名投资机构如中投、中金、华平投资、软银愿景基金等的多轮融资。

目前掌门教育的业务已覆盖中小学在线教育领域的全学科辅导,并形成了以“掌门1对1”、“掌门优课”、“掌门少儿”和“小狸启蒙”等细分品牌组成的综合性教育矩阵。

据悉,掌门教育2020年实现现金收入52.54亿元,净收入40.18亿元,同比增长50.6%。年内1对1付费学生人次同比增幅为43.2%,达到了约54.5万。同时,受益于品牌价值的提升以及业务矩阵延伸带来的协同作用,掌门教育的营收驱动力和盈利能力提升,2020年净亏损同比下降32.7%。

据Frost & Sullivan报告显示,掌门教育自2017年来就已拥有良好地位。按现金收入口径计算,2020年,“掌门1对1”的市场占有率几倍于其他平台。中金公司研报也指出,在线一对一解决成绩提升的痛点,适合升学年级客群。

招股书显示,2020年掌门1对1的留存率超80%,同时超50%的新客来自老客介绍。用户对教学品质的认可使得掌门教育通过口碑传播降低获客成本,实现规模化的品牌效应。2020年其营销费用占比下降17.3个百分点。2020年公司累计投入研发费用3.18亿元,研发费用占比达7.9%。此外,掌门教育全职内容研究专家超500人。

另外,招股书显示,2021年第一季度,69%的“掌门少儿”小学三年级用户转换到了“掌门1对1”课程中,显示出了掌门教育品牌的用户粘性。

2020年第三季度,掌门教育推出的小班课业务——“掌门优课”,仅一季学生即超过29万,实现环比220.8%增速。按现金收入口径计算,掌门小班位居行业前三,是行业前五中增速最快的一家。未来,小班课业务有望成为掌门教育的第二增长曲线。公司预计未来几年小班课业务仍将持续高速增长。

随着行业领先者不断加强技术和服务的壁垒,未来在线教育的市场集中度将不断向细分龙头靠拢。基于教研体系、教学产品、师资质量的品牌口碑打造才是成为在线教育机构竞争力提升的关键。而掌门教育的发展,回归教育本质,做好教育终局的视野无疑是契合长期可持续发展的。

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  • 标签:上校大人是流氓
  • 编辑:崔雪莉
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