父亲节催生“老爸经济”，各地打造多元消费场景

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父亲节来了，“老爸经济”也随之火爆。

与低调内敛的形象相适应，“老爸经济”似乎没有“老妈经济”的热度高。母亲节为妈妈选礼品，可选种类很多，鲜花、首饰、服饰、化妆品、护肤品、营养品......父亲节“锁定”的礼品却似乎来来回回就那么几样，皮带、剃须刀、按摩仪，大多是实用性强且性价比高的礼物，再难有很多惊喜与想象的空间。加之父亲节与“618”购物节日期临近，电商纷纷忙着为“618”冲业绩，无暇顾及父亲节，线上消费的“爸气”往往不足。

为了帮消费者决策“父亲节究竟送什么？”，为“老爸经济”增添热度，在线下，各大购物中心早已筹谋父亲节消费市场，在促销打折的基础上，推出了各种父亲节专属的礼遇活动，以及丰富的互动体验。

打造多元消费场景 为购物中心添“爸气”

以龙湖天街为例，考虑到孝敬长辈、打造潮爸、增进亲子感情等多种消费需求，各大购物中心打造出一系列走心、暖心、细心的消费场景。

“爸爸很少会直白表达爱，他对家人的爱都融在行动里了，父亲节我们也要以实际行动‘讨好’爸爸。”龙湖西安香醍天街的工作人员介绍道，天街发起“寻找父爱代言人”活动，鼓励消费者在朋友带话题#父爱代言人#晒父亲节礼物或者分享父亲趣事，让羞于说出口的对父亲的爱有一个表达的契机。这份爱不只存在于朋友圈，在线下，天街联动多家品牌商户奉上父亲节专属优惠。大疆、OPPO、海澜之家、斯凯奇、乐高......众多品牌活动惠及新晋奶爸、时尚潮爸、慈祥老爸等各个年龄段的男性消费群体。此外，周大福、全棉时代等以女性为主客群的品牌，也参与其中一起“讨好老爸”，借此机会增加男性消费者黏性。

今年父亲节刚好遇上“欧洲杯”，足球、啤酒、美食，在成都这座以夜经济著称的城市，碰撞出盛夏的火花。据了解，成都武侯星悦荟特地为年轻的“潮爸”们准备了轻松一刻”的欧洲杯观赛活动。不同于大多数购物中心以女性为主要客群，武侯星悦荟的消费主力是25—35岁的年轻男性，其中不乏年轻“潮爸”。因这独特的客群禀赋，武侯星悦荟将“父亲节”、”欧洲杯”等热点，与其蓬勃的网红餐饮业态巧妙结合，购物中心内多家酒吧、LiveHouse在节日前后推出啤酒打折、有奖竞猜、同看球赛等活动，让“大节大聚，小节小聚，没节也聚”的成都“爸比”们齐聚一堂，纵享运动、热血、美味的多重盛宴。

除了龙湖西安香醍天街和成都武侯星悦荟，龙湖全国各地的多家购物中心都将“爸气”融入运营与服务之中。北京丽泽天街邀请到奇葩说明星导师—“硬核老爸”刘擎助阵，在天街举行签售活动；龙湖苏州狮山天街，邀天街会员免费观看《了不起的老爸》；苏州星湖天街以“爸气少年，游戏时代”为主题，为爸爸们创造出一个纵情游戏，回归少年的机会；龙湖济南奥体天街联动奥特英雄IP，绘制奥特英雄主题百米画卷；龙湖重庆金沙天街、北京长楹天街、北京房山天街联合商户为“打造潮爹”，推出了多种珑珠积分福利；龙湖合肥瑶海天街、龙湖常州龙城天街，在会员日、年中庆等活动中注入“爸气”，为老爸们送上双重惊喜；龙湖杭州四大天街—滨江天街、西溪天街、紫荆天街、金沙天街链接了超百家餐饮商户，推出线上支付优惠活动，让美食与爱都不缺席；龙湖南京六合天街、江北天街、龙湾天街携手餐饮、数码、游戏、亲子等业态，为南京爸爸们奉上多重福利。

携手同路人 善待消费者

一系列暖心的“爸气”动作背后，有龙湖商业对消费者心理的细致洞察，有龙湖独到的精细化商业运营能力，也有龙湖商业与品牌商户紧密配合的默契。

在龙湖商业的理解中，购物中心不仅仅是一个建筑载体，更是一个有温度有情感的空间。为了以更精细化的运营，更深度地链接消费者，在商业运营手法上，龙湖商业注重创造内容、迭代内容，吸引消费者沉浸在天街营造的故事场景中。父亲节等节日无疑是一个个好的“剧本”，以节日为抓手链接消费者的情感，用优秀的空间运营能力为消费者创造有温度的空间、提供能共情的服务，这是龙湖商业善待消费者的方式，也是龙湖商业的强项。

除了以公共节假日为“剧本”，龙湖商业还能藉由其城市网格化布局优势，联动全国购物中心商户，打造出自主营销类IP活动，为消费者创造多元的消费体验。以极具代表性的营销类IP活动—龙湖“66天街欢抢节”为例，今年欢抢节，龙湖全国11城42座购物中心携手全国近5000家商户，打造出年中全业态最大力度折扣优惠，提供数千款商品及线上、线下多重交互场景。

这是龙湖善待消费者的践行之一，亦是龙湖善待同路人的成果之一。龙湖商业向来将入驻商户视为携手同行的重要伙伴。在去年新冠疫情最严峻的时期，为帮助广大商户缓解运营困境，龙湖集团对旗下商场的所有商户减免租金，还主动牵线金融机构资源，面向龙湖商业全国范围内的商户提供低成本的贷款支持。当疫情缓和，消费回暖之时，龙湖商业快速搭建起“在线体验网络”，在及时有效地响应居家消费者生活需求的同时，帮商户链接更多顾客，引入客流。

随着龙湖商业的快速成长，结合高效的运营手段、优质的赋能工具以及善待同路人的良好口碑，与龙湖携手的品牌伙伴也日趋增多，已合作品牌超5000家，战略合作品牌超340家。

截至目前，龙湖商业已在全国28个一、二线核心城市，布局了百座商业体，开业项目超50个，开业商场总面积超500万平方米。所到之处，龙湖商业携手同路人伙伴，不断释放商业魅力，传递善待价值，每到一处便开拓出城市新中心的强大力场，为城市持续创造出蓬勃的消费动力。

据悉，龙湖商业本年度共有11座商场开业。伴随着商业项目的不断落地，龙湖商业将持续以“空间即服务”赋能城市，激发城市商业新活力，在更多城市节点上打造出转念即达的欢乐入口，以超前的商业洞察、丰富的空间创新、有温度的服务善待更多人。

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