百威ZX创投基金：女性主导的家庭消费场景受热捧，年轻化、本土化、碎片化消费趋势明显

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在当前中国消费市场中，消费者作为诸多品牌的终端，其变化趋势及喜好是酒业乃至诸多行业亟待了解的重要信息。

7月6日，深耕饮料酒行业的百威亚太区ZX Ventures Beverage Fund（百威ZX创投基金，以下简称ZX Ventures）发布了其对当前中国酒类消费趋势的判断和分析。

基于对中国市场以及酒行业的多年深耕，ZX Ventures认为，就当下而言，中国消费市场存在四大消费趋势：一是女性意识发酵后带来的女性经济的发展，从而引发的，以女性为决策主导的家庭消费场景愈来愈受到热捧；二是消费年轻化，由于Z世代逐渐全面走向社会，以Z世代领衔的多元个性自由的年轻消费观成为趋势；三是越来越多的中国消费者的民族自豪感在攀升，因此本土品牌也逐步拥有了在华发展的沃土；最后，酒水的消费场景也在逐渐变得碎片化、细分化，也更加普遍化。

在中国市场飞速变化的趋势下，给全球啤酒巨头百威亚太旗下的创投基金也带来不小的挑战，不仅要有对市场趋势的敏锐洞察，还需要给合作伙伴提供量身定制且具有实用性的落地支持。

百威亚太区ZX Ventures创投基金负责人Muthu Kathiresan表示，为了保证合作伙伴能够在后续运营阶段达到更长久且稳定的发展，ZX Ventures正在努力为合作伙伴提供更多支持。首先，强大的分销网络使ZX Ventures能够实时触达消费终端，帮助企业快速了解终端消费市场的变化。其次，凭借丰富的市场经验，ZX Ventures将在市场营销层面为初创企业提供支持，以帮助其找准市场定位，并迅速打开市场。同时，借助母公司百威集团在中国各地设立的酿酒工厂之优势，ZX Ventures得以从供应链源头帮助更多企业落实其产品，并实现商业模式的加速落地。最后，ZX Ventures也致力于打造自己的社群圈层，以超过100家合作伙伴的合作为基础，建立创业者可以相互合作的交流平台，不断为整个饮料酒行业赋能升级。

“面对中国不断变化升级的市场环境，饮料行业拥有无限的发展机遇，作为激活食品饮料行业的投资公司，我们也致力于把握中国发展的‘快车’，发掘更多全新企业为市场带去更多增量机会。”Muthu Kathiresan表示。

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