美妆蔓延至少儿，伤害了谁的童年？

美妆蔓延至少儿，伤害了谁的童年？江西电商,宜黄天气,天幕下的恋人, 文|陈根 文|陈根 互联网等电子媒介的发展，在带来越来越丰富的信息的同时，也让儿童与成人的边界日渐模糊。 早在1982年，美国媒体文化研究者、批判家尼尔·波兹曼就在

文|陈根

文|陈根

互联网等电子媒介的发展，在带来越来越丰富的信息的同时，也让儿童与成人的边界日渐模糊。

早在1982年，美国媒体文化研究者、批判家尼尔·波兹曼就在《童年的消逝》一书中断言童年濒于灭绝：“放眼望去，人们不难发现，成人和儿童在行为举止、语言习惯、处世态度和需求欲望上，甚至身体的外表上，越来越难以分辨了。”

近40年过去，尼尔·波兹曼的预言日益成为现实。在生活中，“儿童成人化”已经随处可见。当下的孩子在生活的方方面方面，思维、心理语言还有行为等方面都呈现出超越年龄的表现，并且和成人十分相似。

从穿衣打扮到言谈举止，如今，这股“儿童成人化”又蔓延至美妆行业。林林总总的社交平台上，本该在台灯下做作业的小学生对着镜头拿起口红、眉笔，传统保守观念加固在儿童身上的痕迹越来越淡薄，但这却并不是一件好事。

少儿美妆正兴

美妆潮低龄化在国内外已是不争的事实。除了专门的美妆品牌，比如笛莎、欧塞奇、叶罗丽、迪士尼、吉百居等等外，诸如儿童咖啡厅、儿童酒店也纷纷加入儿童K-beauty行业，韩国儿童咖啡厅Carrie Kids Café就专门开设了儿童美容、spa等项目。

在国外，一则有关日本小学生现状的采访节目透露，在日本绝大多数女生从小学一年级便开始接触各种化妆品。2016年，韩国媒体对首尔288名小学生进行了调查，有42%的小学生表示她们有日常化妆的习惯。以开设儿童化妆店的韩国美妆品牌“ShuShu&Sassy”为例，早在2013年品牌在韩国市场的分店就达到19家，在两年时间陆续开设10家分店。

在国内，早在2016年，天猫发布数据就显示，68.1%的00后女性消费者首单消费品类为化妆品，在00后男性消费者中这个比例也惊人地达到34.8%。要知道，在2016年，00后中年龄最大也不过才16岁而已。

此外，主题派对、水疗馆、体验店等形形色色的线下儿童美妆模式遍地开花。比如，资生堂曾高调举办互动研讨会，线下教儿童学习化妆、护肤方法，妮维雅、强生、高露洁和Vitabiotics等知名度颇高的品牌都曾与家庭亲子娱乐连锁店KidZania合作，开展过多次线下儿童体验活动。

当然，少儿美妆能够刮起如此大风，主要还在于围绕线上社交平台的美妆视频的传播——在林林总总的社交平台上，本该在台灯下做作业的小学生越来越多地对着镜头拿起口红、眉笔。

仅仅YouTube上，有的儿童化妆视频点击量就高达4300万。而不止国外的YouTube或者Instagram，国内以年轻用户为主的几大社交平台的儿童美妆内容也屡见不鲜。在小红书、B站、好看视频、快手等社交媒体平台上，少儿化妆的图文视频不在少数，有的发布在少儿美妆博主的主页上，有的则在成人博主的主页中穿插发布。

尚未褪去婴儿肥的他们，已经可以熟练地使用高光、修容，甚至烫着精致的卷发，用自己稚嫩的声音给众多网友展现自己的“美妆心得”。然而，这些打着“全网最小美妆博主”的噱头，在各大社交平台刮起了一股“美妆低龄化”的风气，却越来越让人产生隐忧。

文|陈根

文|陈根

互联网等电子媒介的发展，在带来越来越丰富的信息的同时，也让儿童与成人的边界日渐模糊。

早在1982年，美国媒体文化研究者、批判家尼尔·波兹曼就在《童年的消逝》一书中断言童年濒于灭绝：“放眼望去，人们不难发现，成人和儿童在行为举止、语言习惯、处世态度和需求欲望上，甚至身体的外表上，越来越难以分辨了。”

近40年过去，尼尔·波兹曼的预言日益成为现实。在生活中，“儿童成人化”已经随处可见。当下的孩子在生活的方方面方面，思维、心理语言还有行为等方面都呈现出超越年龄的表现，并且和成人十分相似。

从穿衣打扮到言谈举止，如今，这股“儿童成人化”又蔓延至美妆行业。林林总总的社交平台上，本该在台灯下做作业的小学生对着镜头拿起口红、眉笔，传统保守观念加固在儿童身上的痕迹越来越淡薄，但这却并不是一件好事。

少儿美妆正兴

美妆潮低龄化在国内外已是不争的事实。除了专门的美妆品牌，比如笛莎、欧塞奇、叶罗丽、迪士尼、吉百居等等外，诸如儿童咖啡厅、儿童酒店也纷纷加入儿童K-beauty行业，韩国儿童咖啡厅Carrie Kids Café就专门开设了儿童美容、spa等项目。

在国外，一则有关日本小学生现状的采访节目透露，在日本绝大多数女生从小学一年级便开始接触各种化妆品。2016年，韩国媒体对首尔288名小学生进行了调查，有42%的小学生表示她们有日常化妆的习惯。以开设儿童化妆店的韩国美妆品牌“ShuShu&Sassy”为例，早在2013年品牌在韩国市场的分店就达到19家，在两年时间陆续开设10家分店。

在国内，早在2016年，天猫发布数据就显示，68.1%的00后女性消费者首单消费品类为化妆品，在00后男性消费者中这个比例也惊人地达到34.8%。要知道，在2016年，00后中年龄最大也不过才16岁而已。

此外，主题派对、水疗馆、体验店等形形色色的线下儿童美妆模式遍地开花。比如，资生堂曾高调举办互动研讨会，线下教儿童学习化妆、护肤方法，妮维雅、强生、高露洁和Vitabiotics等知名度颇高的品牌都曾与家庭亲子娱乐连锁店KidZania合作，开展过多次线下儿童体验活动。

当然，少儿美妆能够刮起如此大风，主要还在于围绕线上社交平台的美妆视频的传播——在林林总总的社交平台上，本该在台灯下做作业的小学生越来越多地对着镜头拿起口红、眉笔。

仅仅YouTube上，有的儿童化妆视频点击量就高达4300万。而不止国外的YouTube或者Instagram，国内以年轻用户为主的几大社交平台的儿童美妆内容也屡见不鲜。在小红书、B站、好看视频、快手等社交媒体平台上，少儿化妆的图文视频不在少数，有的发布在少儿美妆博主的主页上，有的则在成人博主的主页中穿插发布。

尚未褪去婴儿肥的他们，已经可以熟练地使用高光、修容，甚至烫着精致的卷发，用自己稚嫩的声音给众多网友展现自己的“美妆心得”。然而，这些打着“全网最小美妆博主”的噱头，在各大社交平台刮起了一股“美妆低龄化”的风气，却越来越让人产生隐忧。

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