可口可乐VS元气森林，谁的酒量更微醺

可口可乐VS元气森林，谁的酒量更微醺玛加萨,电动童车,上海高压清洗机, 文｜新熵 柠檬 编辑｜月见 文｜新熵 柠檬 编辑｜月见 气泡水之间的战争，似乎已经开启新“副本”。 近期，可口可乐中国正式引入低度调味酒柠檬道。2018年，在酒文化更盛行的

文｜新熵 柠檬

编辑｜月见

文｜新熵 柠檬

编辑｜月见

气泡水之间的战争，似乎已经开启新“副本”。

近期，可口可乐中国正式引入低度调味酒柠檬道。2018年，在酒文化更盛行的日本市场，可口可乐第一次推出檸檬堂这一低度酒品牌，在日本市场，檸檬堂取得了较好的成绩。如今，国内低度酒赛道如火如荼，已经有过经验的可口可乐自然不会缺席。

据艾媒咨询数据显示，2020年酒类新零售市场规模约为1167.5亿元，预计2021年市场规模将达1363.1亿元，不难看出，这一赛道的未来想象空间还有很大。

这并不是可口可乐在中国市场第一次入局低度酒。2021年6月，可口可乐中国正式推出了含酒精饮料托帕克硬苏打气泡水，但这款产品仅在线上渠道销售，而柠檬道却是可口可乐中国首款通过装瓶商系统分销的含酒精饮料，这似乎意味着，可口可乐这次的动作并不再是试探。

气泡水市场中，看中低度酒赛道的不仅有老牌巨头可口可乐，气泡水新贵元气森林也没有错过。早在2021年1月28日，元气森林就完成了对观云白酒的新一轮融资，除了观云白酒，碧山啤酒也得到了元气森林的资金加持。

仅看饮料行业，低度酒就吸引到不少传统巨头加入。早在2013年，娃哈哈就与茅台建立合作，2021年5月，农夫山泉也上线首款米酒+气泡酒产品TOT气泡饮，8月百事可乐也宣布与波士顿啤酒建立合作，推出一款零糖酒精饮料。

据天猫数据统计，今年“6·18”期间，低度酒销售额同比增幅超过90%，其中果酒和梅子酒两类产品同比增幅分别达到100%和200%。但从市场占比来看，国内低度酒仅占啤酒市场的3%，而这一数值在低度酒市场较为成熟的日本市场能够达到30%。目前国内低度酒赛道无疑仍是一片蓝海。

近几年，可口可乐的财报数据并不理想，除了中国市场，可口可乐的营收近几年不断下降，而在唯一在增长的中国市场中，后起之秀元气森林气势汹汹，0糖概念讲得风生水起，苏打气泡水在市场上横冲直撞。这届年轻人对“快乐水”有了更多需求，饮料们也需要提供更多选项。

可乐在年轻人心中的地位不保，气泡水的故事走到新阶段。

气泡水市场的新贵旧胄

作为气泡水界曾经的王者，可口可乐的身影遍布大街小巷，哪怕过度的甜腻会带来一系列健康问题，但并不妨碍沉迷于糖分的年轻人尽情地享受气泡在舌尖炸裂的刺激感。

2012年，可口可乐年收入一度高达480亿美元，然而就其财务数据来看，这似乎成为了可口可乐最后的高峰。自2012年以来，可口可乐营收一路下滑，到了2020年，其营收下滑幅度超过30%，落到330亿美元。

文｜新熵 柠檬

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气泡水之间的战争，似乎已经开启新“副本”。

近期，可口可乐中国正式引入低度调味酒柠檬道。2018年，在酒文化更盛行的日本市场，可口可乐第一次推出檸檬堂这一低度酒品牌，在日本市场，檸檬堂取得了较好的成绩。如今，国内低度酒赛道如火如荼，已经有过经验的可口可乐自然不会缺席。

据艾媒咨询数据显示，2020年酒类新零售市场规模约为1167.5亿元，预计2021年市场规模将达1363.1亿元，不难看出，这一赛道的未来想象空间还有很大。

这并不是可口可乐在中国市场第一次入局低度酒。2021年6月，可口可乐中国正式推出了含酒精饮料托帕克硬苏打气泡水，但这款产品仅在线上渠道销售，而柠檬道却是可口可乐中国首款通过装瓶商系统分销的含酒精饮料，这似乎意味着，可口可乐这次的动作并不再是试探。

气泡水市场中，看中低度酒赛道的不仅有老牌巨头可口可乐，气泡水新贵元气森林也没有错过。早在2021年1月28日，元气森林就完成了对观云白酒的新一轮融资，除了观云白酒，碧山啤酒也得到了元气森林的资金加持。

仅看饮料行业，低度酒就吸引到不少传统巨头加入。早在2013年，娃哈哈就与茅台建立合作，2021年5月，农夫山泉也上线首款米酒+气泡酒产品TOT气泡饮，8月百事可乐也宣布与波士顿啤酒建立合作，推出一款零糖酒精饮料。

据天猫数据统计，今年“6·18”期间，低度酒销售额同比增幅超过90%，其中果酒和梅子酒两类产品同比增幅分别达到100%和200%。但从市场占比来看，国内低度酒仅占啤酒市场的3%，而这一数值在低度酒市场较为成熟的日本市场能够达到30%。目前国内低度酒赛道无疑仍是一片蓝海。

近几年，可口可乐的财报数据并不理想，除了中国市场，可口可乐的营收近几年不断下降，而在唯一在增长的中国市场中，后起之秀元气森林气势汹汹，0糖概念讲得风生水起，苏打气泡水在市场上横冲直撞。这届年轻人对“快乐水”有了更多需求，饮料们也需要提供更多选项。

可乐在年轻人心中的地位不保，气泡水的故事走到新阶段。

气泡水市场的新贵旧胄

作为气泡水界曾经的王者，可口可乐的身影遍布大街小巷，哪怕过度的甜腻会带来一系列健康问题，但并不妨碍沉迷于糖分的年轻人尽情地享受气泡在舌尖炸裂的刺激感。

2012年，可口可乐年收入一度高达480亿美元，然而就其财务数据来看，这似乎成为了可口可乐最后的高峰。自2012年以来，可口可乐营收一路下滑，到了2020年，其营收下滑幅度超过30%，落到330亿美元。

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