京东零售正全速驶入「附近」

京东零售正全速驶入「附近」电脑绿色精品软件库,002092,草坪厂家, 文|零售氪星球 妮可 文|零售氪星球 妮可 有关京东App首页的变化，一些铁杆消费者已经注意到了。 在顶部栏Tab “首页”旁，京东悄然新增了一个「附近」入口。点进

文|零售氪星球 妮可

文|零售氪星球 妮可

有关京东App首页的变化，一些铁杆消费者已经注意到了。

在顶部栏Tab “首页”旁，京东悄然新增了一个「附近」入口。点进去，是一个做实体店生意的新界面。

与京东B2C电商货架式的陈列显著不同，「附近」里有超市、水果、菜市场、鲜花绿植、数码家电等业态品类目录，但主要是露出基于LBS的线下实体店。

10月12日，京东公布了这个神秘的「附近」定位——京东即时零售业务品牌“小时购”在京东App的中心化入口。

过去，在京东App买东西，是从京东在各城市周围的仓库或产地仓发货。现在，你多了新选择，下单“小时购”标识的商品，系统会通过LBS，把订单下发到你附近3-5公里门店拣货打包，再由达达快送骑士配送。

“小时购”对应“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”的零售模式，是目前京东生态域内，所有提供小时达服务的即时零售能力的集合。

以前，电商主要服务「远方」的消费者。现在，他们开始发力「附近」人的生意了。

这符合消费趋势对“快”的追逐，还有疫情的加速，这两年，整个线下，无论是品牌和零售商在增长上都碰到更大挑战，但服务“附近”人的“即时零售”业务成为整个消费场景里增长最快的业务。

在9月的一次会议上，凯度管理咨询业务合伙人曾淑芬透露：“从整个O2O渠道销售情况看，以果蔬生鲜、快消和医药为主的即时零售板块，今年的增幅在70%以上。”

单从增长视角，2020年开始，阿里、京东和美团等互联网巨头，都在围绕「附近」布局，视为“一号工程”。

01、三足鼎立：“小时购”、京东自营和开放平台

京东集团及达达集团副总裁、京东全渠道到家业务部负责人何辉剑强调，“基于自营、开放平台和即时零售这样一个全方位的布局，（京东）可以更好满足用户不同时效、全品类需求的消费场景覆盖。”

从“小时购”年初试运营以来的数据看，增长很给力，9月销售额较1月增长了150%。

但一出道，“小时购”就被提到与京东自营和开放平台（Pop平台）并列的地位，还是让人感觉到，京东这次出手很“猛”。

在一位长期研究电商的人士看来，用“双首页”的头部资源，核心级入口，把5.3亿活跃用户全面和无保留地分享给“小时购”，“其实是个强烈信号！”显示出，京东对这个业务放手一博的信心。

文|零售氪星球 妮可

文|零售氪星球 妮可

有关京东App首页的变化，一些铁杆消费者已经注意到了。

在顶部栏Tab “首页”旁，京东悄然新增了一个「附近」入口。点进去，是一个做实体店生意的新界面。

与京东B2C电商货架式的陈列显著不同，「附近」里有超市、水果、菜市场、鲜花绿植、数码家电等业态品类目录，但主要是露出基于LBS的线下实体店。

10月12日，京东公布了这个神秘的「附近」定位——京东即时零售业务品牌“小时购”在京东App的中心化入口。

过去，在京东App买东西，是从京东在各城市周围的仓库或产地仓发货。现在，你多了新选择，下单“小时购”标识的商品，系统会通过LBS，把订单下发到你附近3-5公里门店拣货打包，再由达达快送骑士配送。

“小时购”对应“线上下单、门店发货、小时级乃至分钟级送达”的零售模式，是目前京东生态域内，所有提供小时达服务的即时零售能力的集合。

以前，电商主要服务「远方」的消费者。现在，他们开始发力「附近」人的生意了。

这符合消费趋势对“快”的追逐，还有疫情的加速，这两年，整个线下，无论是品牌和零售商在增长上都碰到更大挑战，但服务“附近”人的“即时零售”业务成为整个消费场景里增长最快的业务。

在9月的一次会议上，凯度管理咨询业务合伙人曾淑芬透露：“从整个O2O渠道销售情况看，以果蔬生鲜、快消和医药为主的即时零售板块，今年的增幅在70%以上。”

单从增长视角，2020年开始，阿里、京东和美团等互联网巨头，都在围绕「附近」布局，视为“一号工程”。

01、三足鼎立：“小时购”、京东自营和开放平台

京东集团及达达集团副总裁、京东全渠道到家业务部负责人何辉剑强调，“基于自营、开放平台和即时零售这样一个全方位的布局，（京东）可以更好满足用户不同时效、全品类需求的消费场景覆盖。”

从“小时购”年初试运营以来的数据看，增长很给力，9月销售额较1月增长了150%。

但一出道，“小时购”就被提到与京东自营和开放平台（Pop平台）并列的地位，还是让人感觉到，京东这次出手很“猛”。

在一位长期研究电商的人士看来，用“双首页”的头部资源，核心级入口，把5.3亿活跃用户全面和无保留地分享给“小时购”，“其实是个强烈信号！”显示出，京东对这个业务放手一博的信心。

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