年中盘点 | “爱优腾”三足鼎立格局不再,长短视频融合能否成为新增长点?
疫情冲击下的2020年已过半,对于视频行业而言,有喜亦有忧。一方面,在疫情催生的“宅经济”下,视频行业迎来了新的发展机会;另一方面,广告招商下滑,视频平台的广告收入也因此减少。
行业内部,各视频平台竞争愈发激烈,多项重要数据指出,优酷或已掉队,第一梯队仅剩爱奇艺与腾讯视频,“爱优腾”三足鼎立格局不再。而外部,还有进一步抢占用户时间的短视频,视频平台们如何“扭亏为盈”?这一老生常谈的话题也再次被提起。
如今,疫情期间产生的流量红利逐渐消散,在线视频平台为寻求新增长点,正在大举发力短视频领域。然而从目前来看,各长视频平台在短视频领域中的表现并不突出,尚未对抖音、快手等头部平台带来影响。
“爱优腾”三足鼎立格局不再
一年过半,随着暑期档再次到来,在线视频行业也掀起了新一轮的用户争夺战。近日,极光大数据公布了今年6月在线视频App用户数据,爱奇艺、腾讯视频两家平台在日活跃用户数、月活跃用户数、月使用时长等关键指标中位列前两位,且与第三位优酷拉开一定差距,三足鼎立格局不再。
具体数据为,爱奇艺App月活用户为5.1亿、腾讯视频App月活近5.0亿,位居前两位,二者占据在线视频第一梯队。此外,优酷App月活2.6亿,芒果TV App月活超1.4亿,哔哩哔哩App月活近1.4亿,分列第三至五位。
而另一数据调研机构QuestMobile发布的中国移动互联网2020半年大报告也呈现出相同的特点,优酷掉队,且与第一梯队爱奇艺、腾讯视频的差距明显。进入6月中下旬,凭借出圈综艺《乘风破浪的姐姐》,芒果TV多次超过优酷挤进前三,B站也在逐渐缩小与优酷的差距。
视频行业最重要的是持续产出的优质内容。纵观今年上半年,各平台产出的10部口碑剧集中,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV三家平台的独播剧及合作剧占据九席,而优酷仅有一席,且评分人数不足2万。(数据来源:豆瓣)
网综方面,云合数据发布的2020上半年全网网络综艺有效播放霸屏榜显示,上榜的20档网综均来自爱奇艺、腾讯视频和芒果TV,优酷没有综艺上榜。优酷于6月底推出的《少年之名》从上线伊始就未引起太多关注。截止发稿,《少年之名》豆瓣评分仅6.3,评分人数也不足4000人。
从另一重要指标会员数量来看,截至今年一季度,爱奇艺订阅会员数为1.19亿,腾讯视频为1.12亿。优酷近几年虽未公布具体数字,不过从阿里披露的财报中可以看出,会员数量增长出现下滑态势;2019年一季度至2020年一季度优酷日均订阅用户数增长率从200%跌至40%,虽后几个季度有所回升,但增速仍未超过60%。
视频行业在经历几年的竞争与洗牌后,一直呈现出“爱优腾”三足鼎立的局面。不过从如今的局面来看,优酷与爱奇艺、腾讯视频之间的差距正在逐渐拉大,芒果TV、B站等后来者也渐有“赶超之势”。
长视频平台发力中短视频,寻新增长点
今年以来,各长视频平台纷纷在中短视频领域发力。QuestMobile指出,后疫情时代,短视频+行业纵深成为标准打法,随着渗透加深,各行业商业化的进程也在不断加速。
CNNIC发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至今年3月,我国网络视频(含短视频)用户规模达8.50亿,其中短视频用户规模7.73亿,占网民整体的85.6%。短视频市场巨大,未来还将继续作为一种基本的内容形态存在,“爱优腾芒”等平台对短视频行业的布局也在加大。
作为最早一批试水短视频的长视频平台,2012年优酷就已上线了短视频产品“拍客”,不过由于运营不佳,两年半后拍客就在全网下线。2016年至2018年,优酷先后推出三款短视频产品“快射”“电流小视频”“豆儿TV”,但同样无疾而终。
今年1月,优酷宣布正式入局短视频领域,发布短剧短综招募令,向全行业开放 15 分钟以内的短内容合作;7月,优酷App上线短视频自媒体平台“优酷号”,向视频创作者倾斜资源,并配合创作者扶持计划与创作大赛,鼓励产出优质短视频内容。
与优酷早期的做法相似,近来动作不断的爱奇艺也是通过推出独立App进军短视频市场。今年2月,爱奇艺2019四季度财报会议中,由CEO龚宇重磅预告将推出一款对标YouTube的App“随刻”,意在布局中短视频;随后的4月,“爱奇艺随刻版”App在全渠道正式上线,打造娱乐、游戏、知识等众多垂类的短视频内容。
爱奇艺高级副总裁、随刻负责人葛宏曾在采访中对记者表示,随刻将基于爱奇艺的IP做二次创作,以满足用户的消费需求。同时,随客正在进行尝试和探索,找到合适的方式与爱奇艺IP产生联动。
芒果TV方面,主要通过升级制作人培养计划“大芒计划”来孵化、培养与平台结合的专业短内容制作人,扶持创作者持续产出优质内容,并同步开发芒果TV特色IP衍生短节目内容。腾讯视频则主要跟随集团战略而定,例如早前腾讯推出的短视频产品yoo视频已被并入腾讯视频,在腾讯视频上,短视频内容占比已经逐渐加大。
然而从目前来看,各长视频平台在短视频领域中的表现并不突出,对抖音、快手等头部平台也未造成一定冲击。“目前长视频平台还是以编辑主观运营逻辑和搜索逻辑,对应的内容方向必然指向PGC+PUGC为主,局限的内容属性和陈旧的展现方式,没法做到短视频平台那样根据用户喜好进行推送。”文娱行业分析人士指出。
有观点认为,未来长短视频间的竞争也将趋于稳定。国盛证券的一份研报表示,长短视频实际上满足了用户的不同维度需求,两者呈现为“互补关系”。在用户时长有天花板的情形下,短期内短视频的高速发展将对长视频造成一定影响,但从中长期来看,两者使用时长份额会逐渐趋于平缓。
疫情冲击下,长视频平台能否扭亏为盈存疑
优质内容带来用户增长,用户增长带来广告收入,在这一商业逻辑下,过去几年,视频网站纷纷投入版权的争夺中,单集采购成本哄抬至上千万,广告收入却无法与之匹配。内容成本的连年上涨,让视频平台们多年以来一直处于“入不敷出”的状态。
今年,在疫情冲击下,广告招商下滑,视频平台的广告收入也在持续减少。Quest mobile数据预计,今年一季度以来,互联网广告市场规模同比下降了19.9%,对在线文娱的广告收入冲击明显。巨额亏损难题仍然未能得到有效改善,这是视频平台在未来很长的一段时间里都要直面的问题。
据财报,今年一季度,爱奇艺净亏损29亿元,去年同期为18亿元,同比扩大61%;优酷经调整后的EBITA亏损23亿元,去年同期为60.4亿元;腾讯视频虽未有公开财报数据佐证,但其2019年三季度财报显示,腾讯媒体广告收入同比下降28%。
逐渐意识到这一问题的各视频平台,从内容采购、制作成本等方面开始控制成本以“节流”,跑马圈地的时代就此结束。形成自有生态系统努力“开源”成为了视频平台目前的首要任务。
具体到各平台来看,爱奇艺提出的“苹果园生态”是多业务联动模式,龚宇曾透露,此模式围绕着整个在线版权内容进行布局,形成一个覆盖音视频内容、知识付费、电商、游戏甚至金融的全内容链条,打通一条可自我循环的生态链路。
然而,外购版权成本依然高达内容成本60%以上的爱奇艺,在内容上无明显优势,只能通过横向扩张来抢占更多赛道,例如前文提到的发力短视频领域。有分析指出,爱奇艺目前在展现方式上带有局限的内容属性,在推送内容上依旧偏主观运营逻辑和搜索逻辑,所以爱奇艺旗下的其他App,内容更多的是在展现自身内容的片段化。
而腾讯视频则处于腾讯生态链条中的一环,上游的阅文集团打造IP流量池后,向中游输送影视、游戏、动漫等IP资源,腾讯视频则要持续产出优质内容。行业竞争愈发激烈,短视频进一步抢占用户时间,让始终位于行业第二的腾讯视频“入不敷出”。
今年6月中下旬,阿里大文娱迎来两年内的第四次组织架构调整,优酷App也进行重大改版,却仍未掀起任何水花。多位业内人士指出,优酷难以扭转颓势最主要的原因在于,阿里把电商思维用在了文娱上,电商思维模式追求重塑链路、优化效率,可这一模式并不适用于优质内容的产出。
互联网分析师李北辰认为,唯一盈利的长视频平台芒果TV并不具有参考性,后者的内容定位、盈利模式、用户来源等都与“爱优腾”等不尽相同,“爱优腾”无法参考和复刻芒果TV的盈利之路。
“视频平台一方面应采取更加扁平化的用户定位,来帮助其发展内容广告的盈利模式,另一方面也要采取精准的用户定位为内容提供更为准确的内容控制。”李北辰表示。
如今,疫情期间产生的流量红利逐渐消失,视频平台究竟要如何盈利,还需时间检验。
- 标签:社会实践报告3000字
- 编辑:崔雪莉
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