安踏加码冬奥营销，借特许国旗款提升品牌力

安踏加码冬奥营销，借特许国旗款提升品牌力何嘉丽 7月27日，北京冬奥组委携手安踏集团在上海外滩发布了北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装。发布会上，北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣表示，特许经营计划承担着弘扬奥林匹克精

7月27日，北京冬奥组委携手安踏集团在上海外滩发布了北京2022年冬奥会特许商品国旗款运动服装。发布会上，北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣表示，特许经营计划承担着弘扬奥林匹克精神和中华体育精神，传播绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，希望国旗款运动服装将有助于激发民众关心、支持、参与冬奥的热情。

安踏集团执行董事、集团总裁郑捷向财经记者表示，国旗系列从策划到上市，耗时6个月的时间，集团为此组建了单独的事业部，负责和冬奥组委的对接、产品企划设计、过审、最后到生产和市售环节。

据了解，安踏国旗商品共分为四个系列：国旗经典、国家队装备、星系列、以及生而不息系列。由于国旗款产品的特殊性，安踏国旗款服装比一般产品售价高出两倍多，并在限定渠道进行售卖，数量上会有所把控。

首次公开销售国旗系列产品，对于安踏而言，是品牌形象上的一次战略升级。郑捷告诉记者，国旗款产品能真正让安踏品牌站到专业运动前列，让安踏对消费者有更好的感召力，获得消费者的认同，安踏将通过产品给消费者传递“生而不息”的精神。另外，还会通过相关渠道将整体品牌形象提升到新的高度。

根据冬奥组委与安踏的协议，双方合约期至2022年底。期间，安踏将为2020年洛桑冬季青奥会、2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会、2022年达喀尔青奥会，以及国际奥委会洛桑总部工作人员提供体育服装装备。

安踏方面表示，自2009年成为中国奥委会的合作伙伴以来，安踏一直致力于成为能够代表中国的运动品牌。本次国旗款运动服更多为品牌力的营销输出，后续还将强化产品矩阵，以及结合Z世代消费群体的偏好、他们日常不同的生活运动场景，对国旗元素进行再设计，进一步提升安踏专业运动品牌形象。