宣传违规，菲仕兰被处罚20万

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婴幼儿配方奶粉宣传监管日渐趋严。

近日，菲仕兰食品贸易（上海）有限公司（以下简称：菲仕兰）因宣传违规，收到上海市黄浦区市场监督管理局（以下简称：黄浦区市监局）行政处罚决定书。

菲仕兰相关工作人员向记者表示：“这是去年4月的事情，去年8月已经整改完毕。”

但是关于如何整改，避免后续出现类似问题，对方并未回复。

据了解，2020年7月16日，黄浦区市监局接到举报，称天猫平台上的“皇家美素佳儿官方旗舰店”其中一款名为“皇家美素力荷兰原装进口奶粉1段 800g*1”的产品宣传页面中有“天然含有乳磷脂、天然含有OPO类似结构脂、天然乳铁蛋白……科技解密母乳珍稀营养”、“亲近源乳比例、促进 DHA吸收珍稀乳磷脂营养组成比例接近源乳”等内容。

经查，菲仕兰市场部独立、自主地设计、制作了上述广告宣传语。含有上述广告内容的广告于 2020年4月7日起被发布在天猫平台“皇家美素佳儿官方旗舰店”以及微信平台上的“Friso 美素佳儿官方会员商城”小程序售卖的“皇家美素力婴儿配方奶粉（0-6月龄，1 段）”的宣传页面中。

“菲仕兰的上述行为违反‘禁止在大众传播媒介或者公共场所发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告的行为’的规定。”黄浦区市监局表示。

处罚书显示，上述两个平台中涉案产品的违法广告内容均于2020年8月4日删除。依据相关规定，菲仕兰停止发布违法广告，并被罚款20万元。

“菲仕兰被罚款是国家开始对这类代用品管理日渐趋严。同时，此次罚款应该属于警告式罚款，震慑其他奶粉厂家，切勿违规宣传。”有奶粉从业人士向记者坦言。

今年11月，国家卫健委下发母乳喂养促进行动计划（2021-2025年）的通知。通知指出，要加强行业监管，切实打击危害母乳喂养违法违规行为。要引导行业自律，引导母乳代用品的生产、经营企业和相关行业协会加强行业自律；加强医疗机构管理；强化执法监督。

中国食品产业分析师朱丹蓬告诉记者：“母乳喂养从营养性来看是科学、安全的方式，但是现在很多奶粉都在宣传方面打擦边球，比如替代母乳、接近母乳。国家现在对宣传进行引导，未来将会有进一步的限制，使宣传方面得到净化。”

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