央视做出大决定，NBA复播！国务院重磅发文，5万亿产业迎风口，体育板块要嗨？

央视做出大决定，NBA复播！国务院重磅发文，5万亿产业迎风口，体育板块要嗨？poco.com 今日上午，因莫雷事件停播一年后，央视选择复播NBA。 停播一年后，今日早间央视复播NBA 北京时间10月10日上午9点，关注NBA的球迷可能已经发现，在停播一年后，央视已经正式复播NBA，并选择NBA总决

今日上午，因莫雷事件停播一年后，央视选择复播NBA。

停播一年后，今日早间央视复播NBA

北京时间10月10日上午9点，关注NBA的球迷可能已经发现，在停播一年后，央视已经正式复播NBA，并选择NBA总决赛第五场为复播场次。

鉴于湖人队3:1领先热火队，本场再次获胜就将赢得总冠军，很有可能本场比赛也是NBA今年的最后一场正式比赛（最终结果为热火队获胜扳回一局，最少还有1场NBA待播）。从某种角度来看，这个时点选择复播NBA，象征意义更大。而热火战胜湖人也很快成为各大平台热搜词。

事实上，昨天央视已经正式披露10日复播NBA的决定，央视在《体育世界》栏目即将结束时插播了次日复播NBA的消息，并且由中央广播电视总台发言人就NBA赛事直播应询答记者问。

这位发言人说，篮球运动在中国有着广泛的群众基础和球迷的收视需求，中央广播电视总台央视体育频道于10月10日上午恢复播出NBA比赛是正常的转播安排。

从时间上来看，央视是对近一年来NBA努力释放对华善意的回复，复播看来是认可这种善意的。发言人表示，在刚刚过去的中国国庆中秋双节，NBA向广大中国球迷表达了节日祝福。我们也注意到NBA一段时间以来持续表达的善意，特别是今年初以来，NBA在支援中国人民抗击新冠肺炎疫情等方面做出了积极努力。

今年2月份，NBA向武汉捐赠了价值1850万元人民币的医疗设备，分别捐赠至雷神山医院、武汉大学人民医院和武汉市第四医院，用于新冠疫情的诊断和治疗。NBA球星们也纷纷展现对华友善，去年的NBA事件中，篮球巨星詹姆斯数次面对镜头强调，人们拥有话语的自由，但也要考虑后果，如果你对别人的事情不够了解，就请搞清楚再说话，要不然干脆闭嘴。这一表态也让部分美球迷不满，詹姆斯甚至被喷到热搜第一。

再来简单回顾去年的NBA停播事件，去年下半年的火箭队莫雷事件发酵几天后，获得了NBA总裁萧华的公开支持。对于中国球迷来说是无法接受的，掀起了一股拒看NBA的浪潮，2019年10月8日央视宣布停播所有的NBA比赛，作为对NBA官方表态的回应，腾讯也同期停播。

国内停播让NBA损失巨大，中国市场是NBA着力发展的优先市场，据统计2018年NBA球队在中国市场有着将近40亿美元的估值。

NBA想要赢回中国市场，主要还是NBA的日子太不好过了，球队、球员、转播商均损失巨大。今年NBA总决赛G1的收视观众为741万，而2019年的总决赛G1达到1340万，同比暴跌45%。总决赛G2收视观众降到661万，第三场跌到594万。G4收视观众涨到754万，但这依然是NBA史上观看人数最少的G4直播。据《纽约邮报》报道，肖华对总决赛收视率惨淡感到惊讶，这是詹姆斯冲击第四冠的机会，理应受到球迷的关注。

一位球队老板接受采访时表示，自己下赛季会损失超过5000万美元，他在考虑卖掉球队的股份，来化解财政危机。森林狼的老板已决定出售球队，篮网和骑士老板则试图从自己的母公司获得更多收入，还有球队计划出售高顺位选秀权来赚钱。

自家的日子难过，NBA又想到了遥远的东方。中国疫情虽然早发，但也是最早控制住的地区，加之国内人口庞大，是非常有潜力的市场。内外交困之下，难怪NBA要拼命返华。

国务院：加强场地建设，发展群众体育

国家近年来对于体育产业的发展可谓不遗余力，不仅仅在于NBA等先进体育模式的引进落地，更重要的是本土的全民健身氛围的培养。

今日上午，国务院办公厅发布《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》，争取到2025年，有效解决制约健身设施规划建设的瓶颈问题，相关部门联动工作机制更加健全高效，健身设施配置更加合理，健身环境明显改善，形成群众普遍参加体育健身的良好氛围。

一直以来，场地、设施是制约全民健身形成氛围、循环的最大制约，也产生了一些广场舞、篮球爱好者冲突的矛盾，社会亟需一套规则，发展健康、有序的全民健身。根据实际情况，《意见》从土地、建设、运营、活动组织、渠道、标准等多个层面发展群众体育，提出完善大型体育场馆免费或低收费开放补助政策，支持体育场馆向社会免费或低收费开放；推进“互联网+健身”。

《意见》提出利用数字信息化技术发展全民健身，让人看到新意。具体措施上，依托现有平台和资源，委托专业机构开发基于PC端、移动端和第三方平台的国家社区体育活动管理服务系统，集成全国公共健身设施布局、科学健身知识、社会体育指导员情况等内容，实现健身设施查询预订、社会体育指导员咨询、体育培训报名等功能，并作为“全国社区运动会”的总服务保障平台。

其实在地方上，已有部分城市进行了有益的探索。比如深圳市的福田区、南山区、罗湖区等多个区，以微信公众号、小程序为载体发展了各自的“互联网全民健身功能”，具有线下运动场所查看、预约、缴费等功能。

总规模将超5万亿元，体育产业发展空间巨大

从近些年来看，体育早已升级为我国的战略性产业，行业发展空间巨大，发展体育产业的重要性不言而喻。9月23日的国务院常务会议和9月22日的教育文化卫生体育领域专家代表座谈会上，体育产业都成为重点。此外，国家体育总局经济司9月也组织召开体育产业“十四五”规划编制研讨会。

国务院2014年印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中，2025年体育产业总规模超过5万亿元，国家统计局2020年1月公布数据，2018年全国体育产业规模已达到2.66万亿元，其中增加值达到1万亿元。根据国家近年来的政策力度与2025年的巨大市场空间，未来5年将是国内体育产业大发展的机遇期。

目前来看，国内的体育产业是不折不扣的冷门行业，还处于比较落后的阶段，规模小、格局落伍，没有孕育出规模大、理念先进的体育企业，行业还处于初期，机会非常大。

A股体育产业公司主要从事体育器械和运动装备的生产制造，而附加值更高的体育服务和赛事版权运营，由于盈利模式尚不清晰，在资本市场上仍不多见。市场表现来看，分化较为明显，有些公司年内涨幅超过50%，也有公司目前股价低于年初。

中体产业是国内体育产业的龙头老大，主营业务为房地产、体育、体育-赛事管理及运营、体育-体育场馆运营管理、工程设计及施工、体育-经纪等。2020年上半年营业收入约为7.95亿元，同比增长41.3%；归属于上市公司股东的净利润扭亏为盈，盈利约609万元，去年同期净亏损约8899万元。

探路者是国内户外用品行业中的领军企业，是体育板块前期股价表现最好的个股之一，5月份到9月21日的股价翻了一番，9月21日之前的全年涨幅还高达60%，但9月28日遭遇一波17.68%的大跌。