冲刺百亿年销售，舒华体育发布2030战略规划，互联网巨头扎堆布局健身赛道

冲刺百亿年销售，舒华体育发布2030战略规划，互联网巨头扎堆布局健身赛道无名天使3d高清,安徽新闻网,蓝色大海的传说韩剧网, 作为体育产业的优质赛道之一，健身市场悄然崛起。数据显示，2018年-2020年，国内健身人口渗透率（不含港澳台）分别达到3.1%、4.9%和5.02%；同期美国健身人口渗透率分别达到20.3%、20.3

作为体育产业的优质赛道之一，健身市场悄然崛起。数据显示，2018年-2020年，国内健身人口渗透率（不含港澳台）分别达到3.1%、4.9%和5.02%；同期美国健身人口渗透率分别达到20.3%、20.3%和15.2%。虽然健身人口逐年增长，但在我国的普及率仍然处于初级阶段。《2020中国健身行业数据报告》显示，新冠肺炎疫情激活了人们的运动健身热情，国内参与健身的人群由2019年的6812万人增长至7029万人，健身人口渗透率为5.02%，市场增长潜力巨大。

3月6日，国金证券发布研报表示，根据灼识咨询，2015-2021年， 中国健身市场行业规模从2015年的3530亿元提升至2021年的7866亿元，复合增速14.3%，其中，在线健身市场凭借低进入门槛、在线服务体系的不断完善，渗透率不断提升，亦逐渐成为拉动健身市场规模成长的主要驱动力，2021 年中国在线健身市场占中国整体健身市场的47%，过去六年复合增速 25.8%。

互联网巨头纷纷布局健身赛道

2月25日晚，运动健身品牌Keep正式向香港联交所递交招股书。根据招股说明书的数据，近三年，Keep的收入占比最大的是自有品牌产品，从2019年到2021年9月，包括智能健身设备、健身装备、服饰和食品等在内的自有品牌产品，一直是Keep的最大收入来源，占比超50%。

在Keep上市之前，公司已经完成多轮融资，目前估值估值已来到20亿美元，较上一轮融资时翻了一倍。为何这家健身品牌备受关注？业内人士表示，这与Keep所处的健身这一黄金赛道不无关系。

除了头部的Keep、咕咚运动等独角兽，华为、小米等硬件厂商，以及百度、腾讯等互联网巨头纷纷布局，同时新产品层出不穷，也让这个赛道显得生机勃勃。

A股健身赛道公司舒华体育率先披露年报

在A股市场上，布局健身赛道的公司并不多。如运动服装领域，布局公司包括牧高笛、ST贵人、探路者、华利集团、三夫户外等；健身器材领域，布局公司有舒华体育、信隆健康、创源股份等。从当前年报披露情况来看，目前仅有舒华体育公布2021年年报。

3月10日晚间，舒华体育披露的年报显示，报告期内，本公司实现营业收入15.62亿元，同比增长5.25%，营收创历史最高水平；归属于母公司股东的净利润1.16亿元，同比下降15.45%。据舒华体育年报透露，因公司2021年资金较为充裕，提前偿还借款并缩减贷款规模，使得2021年利息费用同比2020年下降65.11%。这一数据也反映到了公司负债规模的下降，2021年公司资产负债率降至历史新低，负债金额合计同比下滑26.9%。

2021年舒华体育在健身内容服务持续发力，新成立用户运营中心，专注于软件内容服务方面的创新研究。2021年舒华运动APP软件开发发布上线累计达18个版本，新增直播、训练计划、社区、UI改版等核心功能，上传更新专业运动课程超百个，为超过26万器材用户提供线上运动指导。

进入2022年，伴随着北京冬奥会的成功举办，作为官方健身器材供应商的舒华体育，为三大冬奥村健身中心提供专业的健身器材产品和服务，得到了来自全球冬奥健儿的使用验证，也让舒华体育再一次迎来了高光时刻。

3月11日，舒华体育发布2030年战略规划，提出力争2030年达成百亿销售目标，这相当于在2021年的营收基础上增长5.4倍，年复合增长率达到22.9%。

舒华体育董事长兼总裁张维建表示，未来以四大战略抓手（精产品、强品牌、深渠道、高效率）为工作提升方向指引，以用户为中心，通过数字化转型，并系统性部署了2C爆品打造、2B战力提升、零基降本和考核激励改革四大重点工作方向，全面推进战略落地。

（图片来源：舒华体育）

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