你好！北京环球度假区

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北京环球度假区来了！

2021年9月20日，北京环球度假区正式开园。

穿过时尚、宽阔的好莱坞大道，走进小黄人乐园、功夫熊猫盖世之地、哈利·波特的魔法世界、变形金刚基地、侏罗纪世界努布拉岛及未来水世界7个主题景区，一下子就把你拽入酷炫、欢快甚至惊险的旅程。环球辉煌剧院、环球大巡游、霸天虎过山车、灯影传奇、落霞餐厅……各种沉浸式体验令人流连忘返。

北京，迎来了世界顶级主题公园。迄今为止规模最大的环球影城项目——北京环球度假区，携着满满的中国元素、精心打造的七大主题景区、37个骑乘娱乐设施及地标景点以及24场娱乐演出，正式开门迎客。

二十年筑一城

2001年10月27日，从北京市政府与美国环球签署了第一份合作意向书开始，到2021年9月开园，所有参与了北京市这一最大的中外合资项目的人都感慨万千。

北京首都旅游集团有限责任公司副总经理，首寰投资公司党委书记、董事、总经理于学忠告诉记者，20年来，在不断深入开展项目论证研究、完善项目方案当中，中美双方确立了“共同投资、共同开发、共同管理”的合作模式。2013年11月，由首旅集团牵头，联合北京其他4家市属、区属国有企业，组建了环球项目的中方投资主体——北京首寰文化旅游投资有限公司，并解决了项目投资所需的数百亿元资金来源问题，有力保障了项目建设。

2017年12月，北京首寰投资与美国康卡斯特NBC环球集团共同投资成立了北京国际度假区有限公司，股权比例为70%和30%，具体负责投资建设和运营管理北京环球度假区。

北京环球度假区是美国环球影城在全球范围内的第5个项目。“北京环球度假区项目，是其在本土以外第一个投资的项目。从2014年9月项目获得核准开始，历经十几轮艰苦谈判，中美双方完成谈判并签署了20余份重要的商务协议，文本260余万字，确立了环球项目投资、建设、运营、管理的架构。”于学忠说。

北京为什么需要一个这样的主题公园？为什么选择环球影城而不是迪士尼？

原北京市旅游局副局长、北京环球影城主题公园筹备处主任温子吉说，上世纪末，北京旅游业发展遇到新瓶颈，旅游产品单一，主要以观光产品为主，制约了北京游客数量增长。为此，北京依据城市特点决定发展两类旅游产品，一是会展，二是娱乐。

“调研世界十大主题公园后，我们锁定前两名环球影城和迪士尼，其中迪士尼名声更大。”温子吉说，选择环球影城有两大理由：一是北京冬天冷，环球室内项目多，这是基于北京气候特征考虑；二是环球科技更新及内容更新速度快，更适合北京全国文化和科技创新中心的定位。

迪士尼的IP更偏向于童话题材，而环球则更加倾向成人消费。两大主题乐园的核心IP差异明显，迪士尼强调卡通梦幻，而环球影城围绕的是电影IP，除了环球影业IP之外，还和派拉蒙、华纳等影视公司合作，诞生了哈利·波特、侏罗纪世界、变形金刚等经典IP主题乐园。

“环球精选全球热门影视IP、开展广泛合作，不断推出新的景区景点，这个发展视角也符合北京国际大都市的特点。”温子吉分析认为。9月20日开门迎客的北京环球度假区一期工程，以多彩的电影文化和酷炫的科技风令人瞩目。

浓浓中国风

57年前，为推动电影产业发展，好莱坞环球影城在美国加州落户。环球主题公园将电影世界延伸到现实生活，人们借助前沿技术有了沉浸式体验，从现实生活穿越到光影空间。

相比此前4个环球影城，北京环球度假区有何独到之处？最显著的特点，就是扑面而来的中国风。

在功夫熊猫盖世之地主题景区，游客可以乘坐绚丽花灯升空。“这是环球首个以功夫熊猫为主题的景区，也是目前环球最大的室内主题景区。功夫熊猫盖世之地是环球与‘中国式传奇体验’结合的初次尝试，为游客带来了一段美轮美奂的东方之旅，我们为这个景区感到骄傲。”北京国际度假区有限公司主题公园和度假区管理分公司总裁兼总经理苗乐文说。

变形金刚基地主题景区则是世界上首个以“变形金刚”为主题打造的景区。景区娱乐项目也以变形金刚为主题，包括霸天虎过山车、变形金刚、火种源争夺战等，主题景区结合中国的航天事业、以中国为背景创作了专属故事线。

“这让变形金刚基地更贴近中国文化，也让游客们能够深入了解中国航天事业。”苗乐文说。

据北京环球度假区一位知情人士透露，建造哈利·波特的魔法世界景区时，采用的不规则钢材都是“中国造”，参建这一项目也提升了中国建筑建材业的水平。

拥有百年历史的北京老字号品牌全聚德和东来顺以创新菜式和活力新鲜的店铺形象落户北京环球城市大道。“度假区里有近3000种主题商品，其中1000多种是为中国专属定制的商品，仅在北京环球影城主题公园有售。”苗乐文说。

已投入使用的两家酒店之一——诺金度假酒店，整个酒店的建筑和花园设计都充溢着中国古典园林的风格。

助力全产业链

作为国家重大产业项目，北京环球度假区是北京目前最大的服务业外资项目，也是北京城市副中心文化旅游功能的重要支撑项目。

环球影城主题公园上游连着文学、电影、动漫和游戏，下游接着文创衍生品等产业，横向延伸到餐饮、住宿、零售、商业、会展等产业。“美国奥兰多、日本大阪等城市借助环球影城实现了转型发展。北京环球影城项目也将带动产业链协同发展和区域文旅产业创新发展。”于学忠说。

北京环球度假区项目坐落在北京城市副中心，对促进区域消费升级有重要作用。在规划初期，首旅集团推进主题公园相关产业研究，与通州区政府联合完成了12平方公里通州文化旅游区的产业规划研究，围绕环球项目持续推动周边产业开发，承接环球项目溢出效应，助力城市副中心乃至北京全市文旅产业发展。

北京城市副中心相关负责人介绍，北京环球主题公园及度假区项目的建设，将持续推动文化创意产业的发展，促进文化和旅游、文化和科技的融合，使创意设计、动漫游戏、演艺娱乐、影视制作、文博非遗、艺术品交易、高端服务、休闲度假等一批上下游产业直接受益。

据介绍，北京环球度假区是全球首家获得LEED社区金级认证的主题公园度假区。这项认证肯定了度假区多年来为建立环境及社区友好型度假区而付出的不懈努力。温子吉说，施工初期，占地4平方公里的土地全部深挖1.5米，清理完塑料袋、石头、烂树枝子后，筛干净土再回填。其中有块地昔日是垃圾场，把所有的垃圾挖出来清理掉，把土重新筛了再层层压实回填。

而高科技数字产业的应用，在北京环球度假区更比比皆是。刷脸进园、哈利波特魔杖互动体验、侏罗纪世界的冒险之旅等沉浸式体验，都让人们感受到了高科技带来的惊奇与精彩。

有学者表示，北京环球影城的运营将积极推动中国电影产业及相关衍生行业的发展。在好莱坞主题景区，游客可领略如何使用特效创造惊人的电影场景、一窥电影幕后制作。

打造新引擎

北京环球度假区落户北京城市副中心，对推动京津冀协同发展具有重要意义。据统计，北京环球项目建设期直接联动的京津冀区域厂商有约115家，有效带动了京津冀区域协同发展。

于学忠表示，项目对区域经济的带动效应显著。北京环球度假区一期总投资达数百亿元，据估算拉动相关产业投资达千亿元。建设过程中形成的标准、经验将推动区域相关行业建设水平。项目投入运营后，对区域消费市场拉动效应同样巨大，一期开园运营后预计年接待游客1100万人次左右。直接提供就业岗位1万余个，有力促进了区域就业。按照世界一流标准培养主题公园运营管理人才，也将大力提升区域乃至全国主题公园行业运营管理人才的专业水平。

据北京城市副中心相关负责人介绍，目前，地铁七号线东延线和八通线南延线均已通车。环球度假区地铁站与环球影城同步开通。“面向中心城、联络各新城、服务副中心、辐射京津冀”的两座综合交通枢纽，满足周边居民日常出行需求，也为环球影城高峰日大客流交通需求提供保障。

该负责人称，北京市及通州区政府为环球项目落户进行的基础设施的提升和环境的改善，不但服务于项目本身，更会长久服务于整个区域，提升北京城市副中心的竞争力。

背靠京津冀巨大消费市场，北京环球度假区有显著竞争优势。中国旅游研究院景区研究者战冬梅说，2016年上海迪士尼开业，当年上海接待游客人次达3.05亿，同比增长7.42%。北京也希望环球影城项目能产生产业带动及就业拉动效应。

一直以来，国内主题乐园呈现南多北少局面，北方的主题乐园大多被本土品牌占领，落户北京的环球影城，将不可避免和上海迪士尼展开新一轮竞争。它的建成运营是否会带来全国娱乐产业的重新洗牌？人们拭目以待。

但毋庸置疑，北京环球度假区对北京“两区”建设、建设国际消费中心城市及促进京津冀协同发展都具有重要作用和意义。一个中国文旅产业发展的新引擎正在形成。（经济日报记者 李佳霖）

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