Apple Watch预计明日上市 蓝宝石等概念或借此重生

　　Apple Watch预计明日上市 蓝宝石等概念或借此重生

　　苹果将于3月9日（北京时间3月10日）举行新品发布会，Apple　Watch有望成为本次发布会的主角。

　　编者按：虽然仍是春寒料峭，但不少“果粉”的心情早已春意盎然。

　　苹果将于3月9日（北京时间3月10日）举行新品发布会，Apple　Watch有望成为本次发布会的主角。作为苹果主推的智能穿戴产品，Apple　Watch还未上市便被市场寄予厚望。那么，该产品能否续写iPhone当年的辉煌，进而改变智能手表以及可穿戴设备市场？产业链上哪些公司将成为这场智能穿戴设备炒作“风口上的猪”？《每日经济新闻》记者就此采访了多位业内专家和机构。

　　在即将于3月9日（北京时间3月10日）召开的特别发布会上，苹果或将正式推出智能穿戴产品Apple　Watch。由于集成了多种复杂的功能，Apple　Watch被称作手腕上的“瑞士军刀”。

　　业内预测，Apple　Watch　2015年出货量保守估计将超过1500万块，该产品的发布意味着一个新的消费电子时代到来。不过，也有人对Apple　Watch的市场前景并不乐观。

　　姗姗来迟的苹果手表

　　美国时间3月9日，苹果将举行主题为“Spring　Forward”的特别产品发布会。市场普遍认为苹果会在此次特别发布会上公布Apple　Watch智能手表。苹果官网也配合放出了Apple　Watch的宣传页面和视频。

　　从苹果官方发布的视频中可以看到，Apple　Watch无论在产品功能、设计还是体验方面均大幅超越现有的腕带式穿戴设备。

　　据了解，Apple　Watch兼具效率、生活、娱乐、商业四大功能。在硬件配置方面，Apple　Watch率先配备了Force　Touch传感技术，能够在用户触摸屏幕的时候区分轻拍与按压，反馈上也配备了Taptic　Engine线性制动器，有效帮助用户通过不同的震动方式区分不同的信息。外观方面，Apple　Watch将推出三个版本：18款Watch系列、10款Sport系列、6款Edition系列。

　　Apple　Watch还具有六大独家新技术亮点：医疗传感器、无线充电、压力传感器、触觉反馈、蓝宝石和SIP封装。

　　事实上，在苹果公司正式推出Apple　Watch之前，华为、LG、三星、华硕、索尼、英特尔等公司都已经推出了自己的智能手表产品。

　　能否续写iPhone辉煌？

　　姗姗来迟的Apple　Watch能否续写苹果iPhone当年的辉煌？业内对此产生了分歧。

　　智能穿戴行业专家陈根告诉记者，Apple　Watch将会重新定义智能手表。苹果智能手表的初衷与谷歌眼镜并不相同，苹果一直是以销售硬件产品为主导的企业，而谷歌则是以提供大数据搜索服务为主导的企业。苹果不仅要研发硬件产品，还要卖硬产品，因此苹果智能手表不会面临谷歌眼镜的命运。

　　另一位业内人士指出，目前智能穿戴产业发展最关键的要素一是受制于产业链的限制；二是受系统平台的限制。而苹果Apple　Watch的推出，将推动并加速智能穿戴产业生态圈的建立。另外一方面，由于Apple　Watch是基于自身的系统平台进行搭建，将在一定程度上解决目前智能穿戴设备碎片化的局面，届时，数据整合将初步成形，基于可穿戴设备硬件本身之外的价值将开始凸显。

　　民生证券认为，Apple　Watch不仅将可穿戴设备的功能性进一步拓宽，更在设计方面成为业界翘楚，发布后将进一步推动可穿戴设备及供应链的热潮升级。

　　市场研究公司Strategy　Analytics执行董事Neil　Mawstion对媒体表示：“Apple　Watch将是点燃全球智能手表市场的催化剂。苹果公司的品牌知名度、忠实的果粉、强大的零售网络和完备的应用程序生态系统将确保Apple　Watch取得成功。”

　　然而，并非所有人都对Apple　Watch持乐观态度。

　　一位不愿具名的业内人士指出，关于Apple　Watch的销售预期是基于iPhone和iPad在历史上的首年表现来判定的，但现在苹果面临的市场环境发生了巨大变化，所以，Apple　Watch的处境已经今非昔比，它的竞争对手太多，其中Moto　360就是一个可怕的对手。Apple　Watch定义的使用场景，计步、运动、心率、健康等都不够新，在这之前已有LG和三星等厂商在智能手表领域进行了深度挖掘，但效果不是很明显，没有一款能够真正流行起来。

　　他认为，Apple　Watch很难改变可穿戴市场的局面。智能手表必须有手机不可替代、不可或缺的功能或体验，才能被市场普遍接受。

　　成都分云科技总经理李涛认为，Apple　Watch面临的是一个新兴市场，相比成熟市场而言，其市场需求容量不是很大，也不可能像当初iPhone一样成功实现逆转。Apple　Watch在功能上主打健康，是细分市场的差异化产品，而可穿戴产品是针对细分市场，特定族群推出的有针对性的产品，是做1%的市场里面100%的客户，至少目前Apple　Watch很难复制当初苹果iphone手机的成功模式。

　　另一名资深业内人士指出，Apple　Watch的重量78g，较其他竞品重了不少，作为一款穿戴式设备，重量是一个颇为敏感的参数；AppleWatch的硬件配置已经达到了业内最高水准，但高配置也意味着高能耗，这意味着Apple　Watch的续航能力并不出色。

　　上述人士还表示，Apple　Watch是和苹果生态绑定在一起的，是iPhone的搭档，缺点是不够开放。假如苹果将AppleWatch定位为iPhone的附属品，那么它和市面上其他智能手表没有什么不同，这样会限制其潜在的市场规模。人们期待的是一个即使脱离了手机也能正常使用，比如上网、操作各种APP的智能手表，但包括Apple　Watch在内，大多数智能手表只能和附近的智能手机配合使用，无法替代其他设备。

　　今年出货量或超1500万

　　Apple　Watch还未发布，各大机构已经提前对其2015年的出货量进行了预测。

　　银河证券认为，由于Apple　Watch的产品成熟度高和平台优势明显，上市后获得市场追捧是大概率事件，目前供应链传出苹果已初步备货500万块以上，预计2015年出货将超过千万块。

　　Strategy　Analytics预计，Apple　Watch今年的出货量将超过1500万块，达到1540万块，将获得全球智能手表市场54.8%的份额。其他智能手表厂商一共将售出1270万块产品。

　　摩根士丹利预计，今年苹果有望销售3000万块智能手表产品，Apple　Watch将构筑消费者对智能穿戴设备的整体认知。

　　而安信证券对Apple　Watch　2015年的出货量进行了详细的分析和预估。安信证券研报指出，市场最关心的是供应链问题，其预测Apple　Watch　2月份出货36万块，良率超过70%，已经进入量产；预计4月底之前供应链再出货200万块，良率提高到80%；5月开始单月出货量200万块，良率稳定在80%以上，进入大规模生产阶段。该机构预计，Apple　Watch未来单月出货量将超过目前任何一款可穿戴设备全年出货量，此前业界最担心的供应链和量产问题，目前来看已基本得到解决。

　　企业争夺数百亿美元可穿戴市场产品同质化严重

　　此前业内预期，2015年将是可穿戴设备的井喷期。然而，随着1月19日谷歌眼镜“停摆”，给行业泼了一盆冷水。

　　如今，Apple　Watch上市后能否重燃市场对可穿戴市场的热情？

　　数百亿美元市场“蛋糕”

　　Apple　Watch就是苹果CEO库克多次强调的“革命性”新产品。《每日经济新闻》记者注意到，此前苹果在全球抢注Apple　Watch商标后，便把钟表、手表等领域也纳入专利保护等级，这显示了苹果推Apple　Watch的决心。

　　业内预期，随着Apple　Watch上市，可能会刮起一阵可穿戴设备的炒作之风。

　　市场调研机构IHS预计，全球可穿戴设备销售额将从2012年的97亿美元增长到2018年的336亿美元，年均复合增长率高达22.9%。以出货量来看，可穿戴设备有望从去年的9000万台增加到今年的1.4亿台，年增速有望达到62%；其中，智能手表将成为可穿戴产品的先行者，出货量年增长率将达235%，比重将逐步上升。

　　市场调研机构Gartner预测，2016年智能手表份额将达到可穿戴设备的40%。

　　一位长期跟踪电子行业的券商分析师指出，可穿戴设备将成为未来的创新亮点之一，通过各式可穿戴设备，可以形成一切互联、无缝互通的愿景，市场潜力巨大。

　　记者注意到，各大IT巨头已纷纷推出相关产品，如三星Galaxy　Gear智能手表、爱普生智能手表PS-500等。国内厂商也在积极布局这一新兴市场，如果壳电子的智能手表Geak　Watch、百度联合TCL发布的Boom　Band手环、华为TalkBand　B1等。

　　谷歌眼镜意外“停摆”

　　就在企业和机构纷纷看好可穿戴市场前景的时候，谷歌发布的一则消息却给市场泼了盆冷水。1月19日，谷歌宣布停止谷歌眼镜的“探索者”项目，同时还将关闭“探索者”软件开发项目，整体转入另一个部门。

　　《每日经济新闻》记者了解到，谷歌眼镜是由谷歌公司于2012年4月发布的一款智能穿戴眼镜，它的亮相点燃了可穿戴设备的星星之火，之后可穿戴设备的发展呈燎原之势。谷歌眼镜引领的风潮得到其他公司的响应和不断改进，例如索尼对外推出智能眼镜产品Smart　Eyeglass的原型机。

　　谁也没料到，如今谷歌却打了“退堂鼓”。有行业人士告诉记者，谷歌眼镜的停售首先是成本过高，1500美元的价格使其难以得到大范围推广，谷歌眼镜也缺少可以展现其技术潜力的杀手级应用，此外，谷歌眼镜还因为在隐私、安全方面带来的问题使其饱受争议。

　　智能穿戴行业专家陈根表示，真正制约谷歌眼镜发展的并不是硬件本身，而是在于“软”的层面，即大数据平台无法支撑其价值的实现。宣布第一代谷歌眼镜停售之后，谷歌将会花更多时间用于移动互联网的系统平台与数据库的搭建上。

　　可穿戴市场同质化严重

　　谷歌眼镜突然“摔倒”，背后彰显的是产品用户体验性、实用性欠佳等问题。

　　一位行业人士直言，目前智能穿戴市场的同质化严重，很多产品即无痛点又非刚需，实用性难以让购买者兴奋，成了“鸡肋”。比如健康手环，种类很多，核心功能就是测步、监控睡眠等，很多产品都很类似。

　　《每日经济新闻》记者注意到，市场上已经有众多智能可穿戴设备产品，包括以谷歌为代表的智能眼镜、三星Galaxy　Gear为代表的智能手表、Jawbone为代表的智能手环等。

　　以智能手表为例，目前市面上的产品可大致分为两种：不带通话功能的，依托连接智能手机实现多功能，能同步操作手机中的电话、短信、邮件等；带通话功能的，支持插入SIM卡，本质上是手表形态的智能手机。

　　为什么市场上的可穿戴设备功能大都相似？业内人士指出，智能手机的爆发式增长带来的移动互联网热潮驱使各大公司按照相似的技术路线开发智能可穿戴设备。

　　上述业内人士给出了一份可穿戴设备零部件的报价单，记者发现，可穿戴设备的零部件价格低廉，其中蓝牙芯片8.4元，二轴陀螺仪加速度传感器8.75元，高度、温度、气压传感器6.8元，三轴加速度传感器2.2元，叠层片式天线0.5元，扁平振动马达3.2元……产品目录里面最贵的就是原相心率传感器，价格为19元。

　　一位行业资深项目工程师告诉记者，可穿戴市场空间巨大，但是行业门槛不高，加上成本低廉，稍微有技术的企业就能购买零部件来做，所以造成了产品同质化严重，市场竞争激烈。

　　该人士指出，迄今为止可穿戴市场并没有如人们预期的那样成为类似智能手机那样的千亿美元级市场。另外，人们对于智能穿戴产品的依赖度远不及手机。

　　移动市场研究公司Endeavour　Partners最近对美国可穿戴市场进行了研究，发现消费者对可穿戴设备的依赖性并不强。在18岁以上拥有可穿戴设备的消费者中，虽然有1/10的人拥有活动追踪设备，但是超过一半的人已经不再使用；1/3的人会在6个月后放弃使用。消费者会购买和尝试可穿戴设备，但是很少形成依赖性。