智能电视行业景气度持续增长 六股气势凶

　　智能电视行业:智能电视行业景气度持续增长,生态圈经济效益显现

　　类别：行业研究 机构：广州广证恒生证券投资咨询有限公司 研究员：王亮 日期：2015-11-02

　　事件: 2015年10月14日,中国电子视像行业协会、奥维云网(AVC)和流媒体网联合主办的“2015年第三季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”在深圳召开。发布会上,各位行业知名人士围绕“智晟 客厅新生态”展开智慧论战,深度剖析“大.智.移.云”对彩电产业的影响及彩电业发展成效和企业痛点,探讨互联网+时代的风口之上,企业未来发展的创新路径,研判彩电产业未来发展趋势。 点评:

　　2015年前8月LCD电视行业的整体增长为负,内销好于外销,内销仍保持正增长。从零售端看,零售量额齐增,零售额增长稳定,且增长幅度大于零售量。从奥维·中国OTT三大指数看,硬件和内容消费均显示景气度上升。

　　除了传统电视品牌跨界经营智能电视,互联网品牌电视在2015年快速成长。不仅传统的电视厂商建立了自己的互联网电视品牌,很多IT企业、运营商、牌照方也加入了互联网电视行列。

　　根据我们估算,智能电视互联网应用经济价值远远大于电视硬件。智能电视行业收入重心发展趋势是从传统终端销售转向互联网应用与内容。

　　我们认为,经过2014、2015两年的跨界磨合,智能电视产业链已建立,生态圈朝着良好趋势发展,其经济价值将会快速产生并放大。作为其中之一的电视厂商, 互联网应用与内容在利润结构中的作用会越来越大。

　　基于以下三点,我们目前重点推荐TCL集团(000100)和海信电器(600060):1、累积活跃用户数和日均活跃用户数。2、内容和应用服务运营情况。3、电视技术本身研发和制造。