读者传媒冲击IPO 难被看好

　　业内认为，募投项目“太传统”前景难被看好

　　证监会日前发布第九批30家IPO预披露企业名单，其中兰州的读者出版传媒股份有限公司(简称“读者传媒”)拟募资5亿在上交所上市。在同行业的传媒类公司中，读者传媒旗下主营产品为《读者》，属于为数不多的非娱乐类“传统”媒体，加之其募资项目主要投向期刊群建设等领域，引发了市场人士对其前景的质疑。

　　依据读者传媒《首次公开发行股票并上市招股说明书》，本次发行保荐机构为华龙证券有限责任公司。此次IPO包括发行新股和老股配售两部分，其中新增股份不超过6000万股，老股发售不超过3800万股，合计发行总股份最高将达9800万股。IPO以后，读者传媒总股本最高不超过2.4亿股。

　　招股书还显示，读者出版传媒近三年营业收入分别为6.1亿元、7.48亿元以及8.72亿元，归属母公司所有者的净利润分别为1.4亿元、1.46亿元和1.61亿元，基本每股收益分别为0.81元、0.81元和0.9元。

　　虽然传媒板块近年来在市场上热度不减，作为读者传媒主营产品的《读者》杂志发行也领军中国期刊业，但读者传媒作为“传统媒体”的身份能否有好的前景却引发不少争议。

　　据了解，此次IPO所募资金，读者传媒将主要投向刊群建设出版项目、数字出版项目、特色精品图书出版项目等5大项目，这5大项目将耗资5.04亿元。

　　其中，刊群建设出版项目计划三年内投资2.55亿元，陆续开发或升级改版综合阅读、社会漫评、科普探索、家庭理财、高端时尚、健康生活等6类期刊，其盈利模式为“期刊发行和广告收入”。

　　值得注意的是，近三年，读者出版传媒期刊业务的营业收入占比分别为39.8%、35.79%和30.72%，教材教辅业务的营收比例为42.43%、40.48%和38.31%。也就是说，教材教辅业务才是读者传媒的“支柱”业务。业内人士认为，耗资2.55亿在刊群建设上，更显前景不明。

　　另一个项目“专题资讯手机报”募资投入1348.7万元，将以“手机报”的形式，向特定的目标客户提供法律法规、医药资讯、保健养生、幼儿启蒙和居家生活等五方面的专题资讯。盈利模式为“定制用户包月付费的方式，通过通信运营商的网络平台向用户推送手机报产品”。

　　手机报也很难让投资者看到光明前景。这些募投项目在市场人士看来，都“太传统”，很难看好其前景。不少市场人士表示，“在手机电脑阅读大行其道的今天，传统纸质期刊是否有生存的空间，值得怀疑。”

　　针对这些质疑，《经济参考报》记者多次联系读者传媒董秘，未打通电话。而招股说明书中的联系人之一刘顺芳告诉记者：“目前媒体提出的问题也比较多，我们希望主动面对这些质疑，并称联系到董秘会尽快回复。”截至记者发稿仍未收到回复。

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