加码日化 豫园股份拟逾5亿元收购复星津美74.93%股权

加码日化 豫园股份拟逾5亿元收购复星津美74.93%股权途购网 作为复星系整体产业链布局的一部分，也是为豫园股份（600655.SH）在家庭消费产业链布局上继续加码，6月3日，豫园股份宣布拟通过投资收购将国际知名美妆品牌收入囊中。 公告显示，豫园股份下属

作为复星系整体产业链布局的一部分，也是为豫园股份（600655.SH）在家庭消费产业链布局上继续加码，6月3日，豫园股份宣布拟通过投资收购将国际知名美妆品牌收入囊中。

公告显示，豫园股份下属全资子公司——豫园美丽健康集团拟出资5.5818亿元人民币，投资收购亚东北辰投资管理有限公司持有的复星津美（上海）化妆品有限公司（下称“复星津美”）74.93%股权。交易完成后，豫园股份持有复星津美的股权将由13.65%上升到88.58%，复星津美及旗下的AHAVA、WEI等诸多国际知名品牌，将被纳入豫园美丽健康集团。这也意味着，豫园股份持续深度布局化妆品赛道。

复星国际联席CEO、豫园股份董事长徐晓亮表示：“虽然今年受疫情影响，国内外市场出现一些不确定性因素，但我们会继续锚定既有目标，坚持创新驱动，紧密围绕家庭客户不断升级迭代的需求，持续升级豫园家庭快乐消费产业集群。此次布局化妆品产业，目的是为了进一步提升本土企业在化妆品垂直生态中的竞争力”。

据悉，作为复星快乐产业旗舰平台，豫园股份正在打造植根于中国的家庭快乐消费产业集团，通过践行“产业运营+产业投资”双轮驱动，持续构建“1+1+1”战略，也就是“家庭快乐消费产业”+“城市产业地标”+“线上线下会员平台”。

作为家庭消费的重要组成部分，近年来国内外化妆品生产和消费正在迅速提升。2018年，全球化妆品市场规模达到4880亿美元，同比增长4%。其中，中国化妆品市场规模仅次于美国，位居全球第二位。此次，豫园股份通过增持收购复星津美，也意味着该公司在化妆品垂直生态上持续加码，以打造全产业链布局。

复星津美将借力复星医药的产业研发实力和豫园的国潮文化焕新元素，以及东方美学生活方式线上平台——東家APP的优质会员资源，积极发挥复星与豫园的多品类协同效应，催化跨界合作。

对于此次收购，豫园股份总裁黄震表示：“化妆品产业在豫园股份中将占有非常重要的一席，我们将聚焦东方消费者，以中国动力为核心，辐射全球资源和市场，通过内生式增长、外延式扩张、整合式发展的产业运营思路，以建立具备国际声望的中国领先化妆品集团为目标，为消费者提供细分多元化的品牌和产品。”

豫园股份方面曾向第一财经记者表示，豫园股份此前完成重大资产重组后，战略定位进一步明确，在复星“健康、快乐、富足”战略中，豫园股份将打造成为复星快乐时尚产业旗舰平台。由此，快乐时尚产业领域成为豫园股份升级发展的重要方向，通过践行“产业运营+产业投资”驱动，构建“快乐时尚产业+线下时尚地标+线上快乐时尚家庭入口”战略，形成快乐时尚产业布局。化妆品产业是一个重要的家庭消费组成部分，本次并购豫园股份将通过品牌、产品与高效的运营模式和全球快乐生态系统嫁接，同时依托更多中国动力全球资源，实现品牌价值和市场份额的持续增长，构建以全球家庭客户为基础的家庭快乐消费场景。

与此同时，豫园股份也在积极进行数字化转型，以触达更多年轻消费者。豫园股份方面向第一财经记者表示，豫园股份计划通过直播等新营销模式吸引了更多年轻人对老字号品牌的关注，也加快了品牌年轻化的步伐，此次“五五购物节”，豫园股份也将继续通过直播带货等线上营销新玩法带给消费者更多产品。