除开疫情利好 广告将是Roku的新增长动能？

除开疫情利好 广告将是Roku的新增长动能？临沂香榭丽舍 今年有很多人在谈论疫情对流服务的好处。由于这种居家文化，OTT领导者$Roku Inc(ROKU)$ Roku (Roku)成为主要受益者，经历了大量的客户增长。 但根据Rosenblatt分析师Mark Zgutowicz的说

今年有很多人在谈论疫情对流服务的好处。由于这种居家文化，OTT领导者$Roku Inc(ROKU)$ Roku (Roku)成为主要受益者，经历了大量的客户增长。

但根据Rosenblatt分析师Mark Zgutowicz的说法，Roku特别适合从另一个趋势中获益:从线性电视到连网电视(CTV)的转变。

在OTT/CTV的讨论之后，这位五星级分析师指出，有明显迹象表明“Roku的需求将很快攀升到新的高度。”Zgutowicz相信五大广告公司正在“共同努力协商OTT/CTV的广告数量承诺。”

重要的是，Zgutowicz补充说，这些广告需求的预算将来自“长期的线性电视的支出”。

换句话说，随着消费者从“几十年前的线性电视模式”转向更灵活的CTV服务，这些机构正在认识到CTV尚未开发的潜力。这对于整个CTV服务来说是很好的，但是Zgutowicz强调了为什么它对Roku特别有前景。

这位分析师解释道:“Roku是一个定位良好的受益者，拥有超过4000万CTV家庭的领先地位，不断加强的守门人地位，以及增强的广告堆叠，而从线性到数字的变化表明Roku的经济地位更加有优势。”

此外，Zgutowicz认为Roku的“看门人地位被低估了。”虽然现在有多种“同质OTT服务”，但值得记住的是，它们都可以在Roku上使用，而Roku通常是“首选接入点”。

此外，这场大流行巩固了Roku的领先地位，因为它的“广告货币化仍远远超过另一个主要看门人——亚马逊的Fire TV”。虽然这两家公司加起来可以满足大约70%的美国宽带家庭的需求，但就视频广告IP和销售策略而言，Roku比亚马逊领先了近18个月。

所以，这对Roku来说是个好消息，但对投资者来说意味着什么呢？Zgutowicz继续维持他的买入评级和195美元的目标价。不过经过昨日的大涨，ROKU的股价已经涨到了188美元区间了。

其他华尔街人士则给出了13个买入、5个持有、2个卖出评级，该股票的普遍买入评级为温和。不过，与Zgutowicz的预测相反，分析师给出的共识目标价只有167.21美元。

本文作者：Marty Shtrubel， ，旨在帮助中国投资者理解世界，专注报道美国科技股和中概股，对美股感兴趣的朋友赶紧关注我们