进口葡萄酒现颓势 国产葡萄酒翻盘时机来临？

进口葡萄酒现颓势 国产葡萄酒翻盘时机来临？观点中国 近年以来，国内葡萄酒市场是以进口葡萄酒为主，国产葡萄酒为辅的格局，在进口葡萄酒呈现颓势之时，国产葡萄酒能否抓住时机，一举扭转格局，成为业内关注的焦点。 进口葡萄酒下滑 新冠疫情在全

近年以来，国内葡萄酒市场是以进口葡萄酒为主，国产葡萄酒为辅的格局，在进口葡萄酒呈现颓势之时，国产葡萄酒能否抓住时机，一举扭转格局，成为业内关注的焦点。

进口葡萄酒下滑

新冠疫情在全球肆虐，对于进口葡萄酒市场也造成了冲击。

从数据来看，进口葡萄酒各项指标急速下滑。

华经产业研究院数据显示，与去年同期相比，2020年1-4 月期间，中国瓶装葡萄酒的进口数量和金额都下降了1/4以上。

海关数据显示，这4个月内，中国只进口了约1.43亿瓶750ml装的葡萄酒，同比下降了26.6%。而进口瓶装葡萄酒的总金额较同期下降了27.5%。若包含起泡酒、散装酒以及同样用葡萄酿造的蒸馏酒（如干邑），那么其总金额则下降了31%。

中国酒业协会葡萄酒分会副秘书长火兴三对蓝鲸财经记者表示，受惠于关税政策利好，国内进口葡萄酒逐步递增，从2013年的30多万吨一路飙升至2018年的70多万吨，直到2018年出现拐点，开始呈现下降趋势。

他认为，前几年进口葡萄酒涨得太多，但一直未有标杆性的产品，产品过于碎片化，稀释了进口酒的品牌价值。与此同时，国内消费者的观念也在发生变化，以往高渠道利润模式逐渐失效，叠加今年的疫情，导致今年进口葡萄酒市场的消沉，预计进口葡萄酒下半年涨幅也不会太大。

值得注意的是，进口葡萄酒正受到政策等多方因素制约。此前美国彭博社曾报道，中国将进一步对澳大利亚采取反制措施，包括限制乳制品等产品对华出口。并列出了“打击清单”，其中包括澳大利亚葡萄酒产品。

中国是澳大利亚葡萄酒行业第一大海外市场。根据澳大利亚葡萄酒管理局数据显示，澳大利亚2019年向中国市场（包括香港和澳门地区）葡萄酒出口额高达12.8亿澳元，出口量高达1.42亿升。

有业 内 人士猜测，一旦政策有变，进口葡萄酒市场的数据恐将更加难看。

国产葡萄酒要打翻身仗？

进口葡萄酒普遍受阻，将是国产葡萄酒重新崛起的有利时机吗？

火兴三表示，国内葡萄酒市场从2013年进入调整期，产量销售额利润额连续7年下滑，行业普遍预测是在2019年探底，2020年复苏。但在2020年初遭遇新冠疫情，覆盖了葡萄酒最重要的消费节点之一即春节，1-3月基本没有动销，直到4月份逐步恢复，6月份部分地区的销售数据与同期相比降幅不太大了。预计今年1-6月同比下降20%左右，动销可能到中秋节期完全恢复。“从全球的情况来看，今年算是国产葡萄酒发展的一个窗口期，短期来说是利好，长期还是要看企业能不能抓住时机，将葡萄酒市场蛋糕做大，形成以国产葡萄酒为主，进口葡萄酒为辅的格局。”

张裕股份公司总经理孙健也在股东大会指出，如果将张裕放大到整个中国酒业、放到整个中国市场、放到全球葡萄酒产业之中衡量，张裕在面临着巨大危机与挑战的同时，也面临着巨大的市场机遇。

天塞酒庄庄主陈立忠对蓝鲸财经记者表示，由于今年疫情对进口葡萄酒造成了一定影响，确实为中国葡萄酒提供更多机会，比如令消费者看到国产葡萄酒在地域上的稳定性与便利性，开始对中国葡萄酒投入更多关注等。但更为重要的是，近年来中国葡萄酒的整体崛起，品质上的大步提高，商业模式的进步，以及中国葡萄酒产业的日趋成熟。

陈立忠表示， “危机”是一个辩证的概念，当进口葡萄酒处于“危”，我们就应多探寻“机”。当然，二者也有可能随时转化，因此我们要时刻居安思危，深化内功，才能在全球化的市场风云变幻中寻得一席之地。

葡萄酒行业面临挑战

对于国产葡萄酒的发展，业内也有其它的看法。

一位葡萄酒投资者对蓝鲸财经记者表示，不认为是国产葡萄酒的发展窗口期，国外疫情导致海外葡萄酒销量下降，库存增加，部分欧洲国家加大了葡萄酒的补贴，有些国家为了减少库存，甚至把葡萄酒蒸馏消毒酒精。国产葡萄酒会面临更低价的葡萄酒竞争。不过，未来逆全球化对国产葡萄酒是机会。国产葡萄酒可能会存在一些事件性机会，比如作为国际贸易的筹码，类似光伏双反时的葡萄酒反倾销调查等。总体而言，国际形势贸易保护，民族主义抬头，对国产葡萄酒发展是有利的。

一位国内精品酒庄负责人对蓝鲸财经记者表示，由于疫情的反复性，使整个葡萄酒行业都面临共性问题，即餐饮渠道的受阻、国内外的行业和推广活动停滞，部分企业还需要面对如酿酒师等人员难以入境的问题。至于进口酒受阻是不是国内葡萄酒发展的窗口期很难讲，因为之前进口葡萄酒的上升主要缘于关税政策的刺激，但是国产酒目前并没有新的产业政策扶持，大的环境没有改变，很难说会有大的变化。

其实，今年两会期间，就有多位代表呼吁减免葡萄酒税率。

张裕集团有限公司董事长周洪江表示，葡萄的种植不需要良田，占用的是一些贫瘠土地，特别是我国的西部，像新疆、宁夏这样一些地方；其次，大家都知道澳大利亚、智利这些国家现在都是零关税，由于我们税负比较高，再加上海外的冲击，这对我们中国葡萄酒行业冲击比较大。去年张裕在国家降费减税的基础上，税负达到22%，与欧洲以及国际上产葡萄酒的国家最高税负相比也是较高的。

天明民权葡萄酒名誉董事长姜明也有类似的提案，他建议，降低我国葡萄酒企业的生产成本，成为解决葡萄酒行业发展瓶颈、促进我国葡萄酒行业发展的一个亟待解决的问题。就目前可降低葡萄酒企业生产成本的途径来看，减免葡萄酒产品消费税是一个非常可行的方法和措施。

此外，葡萄酒专 家李欣新则从宣传角度提出另一个看法，他认为，国内对于葡萄酒教育一直存在误区，过于高大上不接地气，并没有扎根到日常消费里，因此一有风吹草动，葡萄酒就成为被抛弃的消费品，这对葡萄酒的发展未必就是利好。葡萄酒消费应该更亲民，将其作为一个国际性的酒精饮料来运做，才能具有强韧的生命力。目前来看进口葡萄酒仍然是供大于求，远未达到货物短缺的状态。国产葡萄酒和进口葡萄酒一样，都面临着巨大的挑战。