线上模式开启！亚马逊展现击碎传统药房的野心

线上模式开启！亚马逊展现击碎传统药房的野心十年体 情报君划重点： 零售巨头亚马逊昨日宣布进军药房业务，消息出来后多支传统药房股大跌。 它早已在18年落子布局，今年顺应局势正式推出线上业务。 对于亚马逊未来能否颠覆药店业务，传统行业

情报君划重点：

零售巨头亚马逊昨日宣布进军药房业务，消息出来后多支传统药房股大跌。

它早已在18年落子布局，今年顺应局势正式推出线上业务。

对于亚马逊未来能否颠覆药店业务，传统行业一致不看好，但分析师则观点不一。

$亚马逊(AMZN.US)$昨日宣布：它将正式开启线上处方药业务，顾客可以通过Amazon Pharmacy购买处方药。

药品行业是一个价值超过3000亿美元的消费市场，亚马逊这头巨兽的入场会让这片肥沃的土壤产生多大的影响呢？

传统药房率先给出了反应，全美最大药房连锁拍了拍桌子：「这杯敬兄弟，我满上你随意」，收盘跌落8.62%。起身相迎：「招待不周，我自罚三杯」，收盘跌落9.63%，更是神志不清地喊道：「这瓶，我直接吹了！」，收盘暴跌16.29%。

除了药房公司以外，药品分销商也担心亚马逊会压榨他们的利润，在骂骂咧咧中，和分别交出了6.48%和5.46%的跌幅。

事发突然，但实际上早有端倪

从传统药店的股价表现看，亚马逊的进场显然打了它们一个措手不及，不得不抵上第一杯罚酒。

但实际上早在两年前，$亚马逊(AMZN.US)$就收购了线上药房PillPack Inc。这家公司成立于2013年，产品上线于2014年，仅仅4年时间，它做到了从50名客户到4万名客户，同时已经在全美49个州获得合法运营资格，而药店扩张是无论如何也赶不上这个速度的。

对于今天，亚马逊应该已经早有预谋。

至于为何选在这个时候图穷匕见，新冠疫情可能又一次给了我们答案。

事实上，受疫情影响，今年以来，只要是线上业务基本都呈现出爆发式的增长。线下传统行业或多或少都存了来线上分一杯羹的心思，亚马逊作为线上巨头先一步利用自身渠道优势抢占护城河，把传统药房挡在城门之外。与其说它选择在这个时刻登场，不如说时机就在那，它只是顺势而为罢了。

从这个角度看，这个消息似乎又显得不那么意外了。

Amazon Pharmacy有啥特别？

作为一家互联网零售商巨头，通过线上交易的便利去吸引顾客是一个比较常规的策略，但除此之外，还有什么能吸引顾客从传统药店走向线上药店呢？

• 亚马逊的Prime会员免费提供两天的处方药，配备药剂师的服务热线以及未投保消费者的折扣卡（高达40%的品牌药物折扣）。
• 顾客可以在Amazon Pharmacy上添加保险信息，方便顾客进行报销。另外，亚马逊Prime会员无需购买医疗保险就可以节省购买仿制药和非品牌药的费用。

值得一提的是，即使是在线上购买药品，仍需要事先获得医生的处方，这多多少少给线上的渗透增加了一定难度。

瑞银分析师将亚马逊的这一举动视为增加其Prime会员计划价值并吸引更多会员消费的一种方式。

亚马逊能否颠覆医药零售行业？

我们似乎已经听过太多互联网颠覆传统行业的故事了，那么这一次，会发生同样的剧情吗？

反正传统行业这一边是觉得自己不能被替代：

药店不仅仅是简单的商品交易，连锁店的药师每年与客户互动多达30次，并提供疫苗接种等服务。

-Jim Peters, Rite Aid首席运营官

药店不仅仅是简单的商品交易，连锁店的药师每年与客户互动多达30次，并提供疫苗接种等服务。

-Jim Peters, Rite Aid首席运营官

• $CVS健康(CVS.US)$这边也表示：「竞争激烈的药房市场的新进入者对我们来说并不奇怪。但是CVS Health不仅仅是药房，而且药房不仅仅是提供药物。」
• $Walgreens Boots Alliance(WBA.US)$的CEO也说自己不担心，「药房不仅要交付某些药丸或包装，还要复杂得多。我坚信，物理药房的作用在未来将继续非常非常重要。」

比起传统行业这边一边倒地看衰亚马逊，华尔街的观点则有一定的分歧。

• 分析师Brent Thill表示：「这是一个庞大的市场，亚马逊以前就做过这样的事情，他们找到了一个巨大的市场，而在消费者眼中，这个市场的流程非常糟糕，而亚马逊则让购买药物变得更为简单。」
• 穆迪高级零售分析师Charlie O'Shea表示，购买处方药的消费者，往往很信任当地药师，会一直从同一位药师那里购买药物，这一现象的一部分原因是药物治疗的敏感性。这些消费者的年龄也通常较大，因此可能不太习惯网络购物。

到底传统药店会不会被颠覆，现在时间尚早，局势还不明朗，情报君也完全没有头绪。

但可能因为亚马逊过去展现了过于出色的能力，市场已经对这个巨头有了恐惧，传统药店便先跌为敬。

各位牛友认为，$亚马逊(AMZN.US)$能够成功主导药店这门生意吗？欢迎在评论区留言~

美股情报员 | Tommy