B站最近是非多，财报需要看什么？

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来源：互联网
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2021-02-25
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牛牛敲黑板：

长期用户培养积淀需要时间，但短期平台需要增强营收能力
B站的收入主要还是靠二次元的基本盘，对于破圈后带来的新用户和影响力，如何把吆喝变为收入，非常考验管理层的水平
今年B站还将回归港股，按照以往的案例，阿里、京东、网易等都在回归之后表现不错，值得投资者的关注

最近的B站颇具话题：女权VS废柴宅男，自家的UP主KO了自家推广的动漫，然后还引发了饭圈儿护主、女权维护行动，多家品牌商终止了和B站的合作，虽然这些品牌，你连听都没有听过。期间，更出现了饭圈号召做空B站，结果意外导致B站大涨的骚操作。

总之，这一系列把B站推上热搜的是非对错，市场其实早已无人关心，但在这中间，的的确确暴露出B站在运营、公关上的问题。作为明星UP主，B站的运营应该对其作品发布了如指掌，能出现自己左手打右手，说明了平台运营短板；而事发之后各打五十大板，根本无法平息粉丝怒火，表现出自身公关上的敷衍。

当然，这些可以归结于，过快出圈与落后平台运营、算法能力的不匹配，以及头部内容生产者和平台话语权之间的制衡问题，然而，更深层的矛盾可能是，相对佛系发展与资本追求互联网狼性文化之间的矛盾。

一、短期的用户增长迅速，长期的平台能力需要提升

我们知道B站从2019年之后开始摆脱单一二次元标签，主动迅速破圈，平台用户得到快速增长，上季度B站的MAU达到1.97亿，同比增长54%，而且8月份突破2亿，预计完成2021年MAU2.2亿的目标不成问题，80%+的留存率也十分稳定。

当然，迅速的破圈带来增长的用户，生成海量的内容，也直接暴露了B站在运营、算法上的落后，很多视频依赖人工审核、手工推荐，而快速涌入的新用户又和原有用户在社区、弹幕、评论中发生冲突，造成用户体验下降，当时有一段B站很多人都因弹幕或者评论被举报，进而关进小黑屋。

虽然Q3公司已经对平台进行了升级并加强了中台建设，但在一众互联网公司里面，B站的产品能力相对来说稍显较弱。而在平台破圈增长的过程中，B站为了吸引用户进入，对头部UP主有意进行扶持和鼓励，加剧了流量分化，也让公司对头部UP主的话语权降低，此前的「巫师财经」被挖，这次的LEX事件，都暴露出目前B站平台和内容生产者之间的平衡制约问题。

根据Q3用户活跃数据，在MAU、DAU同时增长的情况下，活跃内容创作者的数量环比有所下降，相应的视频上传数量也同步下降，而且粉丝数大于1万的Up主占比也下滑至75%，但平台每天视频播放量以及每月互动数量均有大幅增长。

可以推测，新增部分用户目前仅是视频观看者，还没有深入到B站生态，进行状态、视频、照片的分享。因此，如何让整个社区培育出新的流量UP主，实现平台自我造血，生态持续发展，也是未来的关键。

二、长期用户培养积淀需要时间，但短期平台需要增强营收能力

当然，B站为何近期出现如此之多的话题，关键还是因为发展的太快了，资本的助推让本就佛系的小破站，一步步迈出原有的二次元圈层，人多了、事就多了。

但大家来到B站看中的就是，它的社区文化、弹幕气氛，大家终于可以在互联网上，找到一个拥有共同兴趣爱好，互相尊重、和谐交流的地方，而迅速破圈，大量新用户的涌入之后，用户也需要一定时间进行教育和培养，毕竟大家都不希望B站发展成微博那种见面就撕、为撕而撕的饭圈文化。

因此，在「猪突猛进」的破圈效应下，保持B站的和谐氛围需要时间，此外，这些用户成长为具有消费能力的后浪，也需要时间。

从B站的收入构成中可以看出，游戏还是主心骨，但B站现在又没能力开发出一款重量级作品，中量级也开发不出来。虽然目前收入还有广告、直播、会员购，但是对于绝大部分30岁以下的年轻用户来说，真的没多少钱。

所以，B站的收入主要还是靠二次元的基本盘，对于破圈后带来的新用户和影响力，如何把吆喝变为收入，非常考验管理层的水平。所幸的是，这些Z世代用户非常好说话，必竟大家都还经历过「用爱发电」，只要B站不那么坑，想必用户都还是支持的。

结语

相较于长视频类的爱奇艺、腾讯视频，貌似只有B站看动漫最爽，而且还有很多光怪陆离的纪录片；短视频类的快手、抖音，里面很多视频都被网友搬到了B站，不耽误大家看小姐姐跳舞。

但是最关键的，在B站里，大家可以遇到和自己一样的人，一样的年龄、一样的爱好，而这些东西在大人眼里或者传统社会可能有些叛逆、张扬，而这就是你我相聚B站的原因，它是属于年轻人发声的地方，代表年轻人新气象的平台，或许这是B站带给用户的，带给年轻用户的价值。

公司将于美国东部时间2月24号盘后发布最新财报，届时将会披露最新用户数据，更重要的是对接下来一年的业务展望。根据彭博指引，预计营收将达36.73亿元，今年B站还将回归港股，按照以往的案例，阿里、京东、网易等都在回归之后表现不错，值得投资者的关注。