还能“赊歌”?在线音乐平台粉丝应援模式研究
出品| 作者|大鹏
有卖期权的,有卖期房的,现有还有卖“期歌”的。专辑卖了8000万,还有一半歌没出。
近日媒体报道的某明星在音乐平台发专辑一事,揭开了粉丝应援偶像的“新”模式。
本文研究一下在线音乐平台的明星应援模式。
“赊歌”霸居畅销榜首
律师:涉嫌违法
据悉,截至8月29日,歌手蔡徐坤今年4月发行的新专辑《迷》上线4个多月,共卖出323.8万张,独占QQ音乐畅销榜日榜、周榜、年榜三榜之首,销售总额约为8419万元。
但该专辑上线的时候,歌曲并不全。列表显示共有11首歌,但是只上架了5首,剩下的6首一直未上架,其中5首甚至连名字都没有。
在该专辑的购买页面,并没有标明专辑内有未上架的歌曲。
此事引发大量网友的质疑。很多网友表示头一次听说还能“赊歌”,对这番操作很是惊讶。
经过多日发酵,8月30日上午,蔡徐坤一次性紧急上架5首歌曲,只有最后一首《Outro-》显示“即将上架”。
在专辑简介里,注明了剩余一首歌曲将在合适时间与大家见面。
据红星新闻报道,蔡徐坤工作室对此回应称,这是正常的宣传节奏。“歌曲可以一次上五首。肯定不是现写的,之前是有正常的宣传节奏的。”
另据极目新闻报道,该专辑紧急上架的5首歌中:其中一首《梦》并非新歌,而是一首2019年老歌的乐队版(Band.ver);另外4首新歌中的《Interlude-》是一首长达48秒钟的未填词纯音乐。
极目新闻的另一篇报道提到,在其发布《蔡徐坤专辑已卖8000万仍有6首未出》的报道后,QQ音乐给蔡徐坤的专辑《迷》加了购买提示。
有律师认为,无论是蔡徐坤工作室的宣传微博还是音乐平台的售卖页面,均未明确告知或提示消费者,该产品将“先收费、后期交付”,此举已涉嫌违反消费者权益保护法。
有网友表示,很多圈内歌手发专辑是这个操作,都是在售专辑未更新完。
“赊歌”现象并非孤例“应援手段”残存
事实上的确如此,在网易云音乐,范丞丞的新专辑《咦?》自6月16日上线至今,销量为113.1万张。而歌曲列表里,只有一首《Born to Lose》,剩下的歌曲都还没有名字。
但在专辑购买页面,标明了《Born to Lose》率先上线,其他3首请静候佳音。
理塘丁真的专辑《风的使者》里,同样有预售的歌曲。
该专辑购买页面,同样说明了《启程》《天空下的温暖》率先上线,其他8首静候佳音。
据网友反应,早在2017年,周笔畅的数字专辑《Not Typical》就以每个月推出一首歌的方式发布。
林俊杰发布的两张专辑《like you do如你》《幸存者drifter》,都发行于去年的10月20日,之后的10多首歌曲近半月发布一首,直到今年3月份才更新结束。
今年5月,毛不易的新专辑《幼鸟指南》上线时,其中的三首主打曲《城市傍晚》《海上日记》《于是没有洗头》分批次上线,剩下的8首在6月25日一次性放出。
极目新闻的报道中也提到,热衷购买欧美音乐专辑的网友cindy表示,国外歌手也有这种案例。但人家都是发一张迷你专辑就收一张的钱,一张单曲就收一张单曲的钱,分批发行,分批收费,不会一次性收取全部专辑的费用。
而蔡徐坤的是新专辑价格26元,是针对11首歌来收费的。但是发布5首歌曲后,在长达四个多月的时间里,蔡徐坤方面一直没有对新歌做出任何预告,也没告知具体发售时间。
8月27日,网信办发布通知,宣布将进一步加强“饭圈”乱象问题治理。
通知明确提出:取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、严禁呈现互撕信息、清理违规群组版块、不得诱导粉丝消费、强化节目设置管理、严控未成年人参与、规范应援集资行为10项具体工作措施。
随后,各大平台纷纷下架明星排行榜,那么音乐平台的畅销榜是否违反相关规定?这种行为是不是在引导消费的应援手段呢?
在“取消明星艺人榜单”的规定中,明确提出取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜,仅可保留音乐作品、影视作品等排行,但不得出现明星艺人姓名等个人标识。
测试发现,在QQ音乐中点击搜索栏会出现“排行”选项。
在畅销榜里,也都标明了艺人的名字。很显然,这不符合相关规定。
在“不得诱导粉丝消费”的规定中,明确提出在销售环节不得显示粉丝个人购买量等数据,不得设置任务解锁、定制福利等刺激粉丝消费的营销活动。
蔡徐坤的这张专辑,设置了购买8张该专辑可自动享受铭牌升级福利。这也不符合相关规定。
在“严控未成年人参与”的规定中,明确提出严禁未成年人打赏,严禁未成年人应援消费。
笔者找了个16周岁的未成年来测试,他成功充值并购买到该专辑。显然,把控不够严格。
除了QQ音乐,其他音乐平台存在这种现象吗?进行了一番调查。
网易云音乐同样有畅销榜,但是在数字专辑榜和数字单曲榜的排行中,都是只有作品名称,没有标注艺人名字。
范丞丞、丁真、毛不易三人的专辑中,都设有抢购指定铭牌可或明星签名照的活动;丁真和毛不易还设有解锁礼物的活动。
在酷我音乐和酷狗音乐中,没有发现畅销榜,也没有发现抢购铭牌、解锁礼物的活动。
由此可见,虽然大部分平台都下线了明星榜,但部分音乐平台依然有“诱导粉丝消费”的行为和“应援手段”存留。
这些残留的“违规现象”是否需要继续整改?音乐平台会不会成为粉丝最后的应援地呢?
畸形消费文化有必要继续整治
有网友认为畅销榜是在引导粉丝消费,建议取消。
网信办的通知发布后,各平台开始下线处理相关内容。
微博全面下线超话模块中明星、CP、音乐分类等超话排行;抖音、快手也都下线了明星榜;QQ音乐取消了人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人排行的非作品类排名,并对数字专辑的购买数量进行了限制。
但是通过今天一系列的调查和测试,“诱导粉丝消费”行为和“应援手段”依旧存在,对“未成年人参与”的把控也不够严格。
“饭圈”文化是一种畸形的消费文化,它通过影响社会,特别是影响青少年的消费习惯,攫取经济利益。
“饭圈”文化带来的乱象,不利于青少年健康成长。继续严格整治是很有必要的。
截至发稿,蔡徐坤的新专辑《迷》已售超325万张,销售总额超8450万。
看着霸居榜首的销售额,“Super idol的笑容”一定很甜吧!
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- 编辑:崔雪莉
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