蚂蚁X知乎推出“理财100问”满满都是干货

　　基于对投资教育缺失的市场洞察，目前市面上最大的理财平台「蚂蚁财富」做出暖心响应，联合国内最大的知识问答平台「知乎」，

　　Mob研究院数据显示，2020年新增基民中，18-34岁群体占比达60%，90后成为新基力军。

　　但是，多数年轻新基民都处于“理财小白”阶段，不仅缺乏专业的理财知识，更缺乏对投资风险的基本判断，容易让90后新基民陷入盲目跟风的误区。

　　另外，2018年国内首份亲子财商教育研究报告就指出，中国人的平均财商指数为60.1，刚刚迈过及格线，远远低于美国、荷兰等重视财商教育的国家。

　　一面是日益强烈的理财焦虑爆发，一面是国人财商素养的明显缺失，普及全民财商教育刻不容缓。这么去看，蚂蚁财富此番暖心回应，对用户来说是必要且及时的。

　　未来是具有不确定性的，但可以通过提前的投资教育，养成好的理财习惯，从而让自己的财富稳步增长，这也是蚂蚁X知乎推出#理财好习惯养成计划#的本意。

　　从用户角度出发，大多数90后新基民在参与基金投资的过程中，会把知乎当做搜索理财知识的首选平台，而蚂蚁平台又是大部分基民购买基金的主渠道。

　　因此，由双方合力联合推出「理财100问」的投教科普专题，更容易让消费者产生信赖感，让财商教育达到事半功倍的效果。

　　从品牌角度出发，作为目前市面上最大的理财平台、国内最大的知识问答平台，有责任有义务去帮助新基民解决理财的困惑、学习理财知识、养成理财好习惯，但更多的是品牌对用户一种关怀。

　　让用户养成良好理财习惯的过程，虽然漫长且艰难，但从长远角度看，这是一件对个人极其有意义且终生受益的事。

　　那么，从“理财100问”开始，树立个人理财观、培养良好理财习惯，不仅可以提高自己的生活质量，也能提升未来的抗风险能力，正是#理财好习惯养成计划# 的本意。

　　截至2020年底，以个人金融资产计算，中国已成为全球第二大财富管理市场。预计到2025年，中国财富管理市场年复合增长率将达到10%左右，市场规模有望突破330万亿元人民币。

　　由此可见，大众理财新时代已经来临，随着#理财好习惯养成计划#的推广落地，也能够让理财这件事情变得更加大众化，也让更多的用户，能够从容地迎接和面对财富管理新时代。

　　换句话说，如何帮助用户养成理财好习惯？为此蚂蚁X知乎给出了确切答复：理财第一步，先了解理财基本知识，并顺势推出第一个落地项目“理财100问”。

　　在“理财100问”栏目中，蚂蚁财富和知乎一同梳理了基民们对于理财最关心的问题，做了整理和聚合，让更多理财小白可以轻松在知乎找到理财知识。

　　让人感到比较贴心的一点是，“理财100问”是根据不同投资理财阶段需求，划分了“新手入门”、“PICK指南”、“实战开启”、“晋级大牛”四大板块，理财晋升路径一目了然。

　　“新手入门”会根据投资小白、学生党或上班族等多个场景需求，集合解答相关群体面临的理财问题、学习投资相关干货知识，更贴近用户实际需求。

　　打好“新手入门”基础之后，才会正式进入“如何选基金”、“怎么定投“等投资实战阶段。由浅入深、循序渐进的用户体验设计，让人感受到蚂蚁与知乎的用心。

　　另外，以问答的形式展开，更贴近日常应用场景，满足用户碎片化的学习需求，更好建立起科学的理财投资观。

　　借用大V的影响力撬动圈层消费群，让更多投资理财群体接触到理财知识，养成良好的理财习惯，也是在推进整个中国金融业良性循环健康发展作出努力。

　　在推广上，此次投教活动还在杭州地铁站2号线钱江路万象城通道口处，做了一次联合投放。延续蚂蚁财富和知乎的品牌主色调，地铁通道口处两旁海报，充满了“理财100问”栏目中用户对日常理财的疑问。

　　这种直接面向大众的沟通方式、覆盖面广，既能快速吸引大量目标用户关注到问题、带动思考，并能通过「了解完整答案，上知乎搜索“理财100问”」的引导，将其引流到线上，让用户能够有更好的学习体验。

　　同时，也是在传达一种“理财投资日常化”的观念，不管是20多岁的学生党，还是月入3000的上班族，在理财前人人都得有好的理财习惯才行。

　　值得注意的是，蚂蚁财富之前还联合一些深受年轻人追捧的“基金经理爱豆”拍摄了TVC，并在地铁广告中也惊喜现身。

　　以“年轻数据高手”和“基金经理”对话的形式，加深了年轻用户对“理财100问’专业靠谱的品牌印象，也让人感觉到蚂蚁X知乎是真正融入到年轻人的关注和生活之中的，这个小细节很拉好感度。

　　可以这么理解，当理财成为一种习惯，它也就融入到个人生活方方面面的思维习惯和行为方式，比如自制力、资金管理能力、数据观察能力等。

　　在全民进入财商教育“补课”的大时代背景下，蚂蚁财富积极拥抱了变化，履行承担力所能及的企业社会责任。

　　看似微小的#理财好习惯养成计划#行动，实际上也体现了一直践行着的“为世界带来微小而美好的改变”的品牌使命。返回搜狐，查看更多