第一财经财智云（Yiwealth）发布《Z世代投资理财行为偏好调查报告

　　“买了哪只？”“涨了多少？”2020年下半年，买了基金的年轻人见面时，脸上总是充满了丰收的喜悦。每天都涨一点点，财富自由就能近在眼前。

　　“亏得多吗？”“啥时候跑？” 2021过年后，年轻人见面时垂头丧气。他们不仅与财富自由失之交臂，还亲自体验了一把传说中的“被套牢”。

　　在这场刺激的理财竞争中，年轻人用真金白银，给自己上了一堂实实在在的理财课。一些年轻的理财者割肉逃跑，一些人仍然坚持在市场，意图使用一招调仓大挪移，把自己从亏损的泥潭中使劲拽出。

　　为了找到年轻人理财的奥秘，5月初，DT财经联合第一财经财智云（Yiwealth）发起了一次调研，共同推出这份《Z世代投资理财行为偏好调查报告》，看看现在年轻人都有哪些理财新姿势。

　　2020年过后，年轻人算是摸到了理财的门槛。越来越多初出茅庐的95后群体，向“暴富人生”发起了第一次冲击。虽然与前辈们相比，年轻人并没有那么多财可以理，但他们胜在积极。在我们的调研中，超过88%的95后受访者有过理财行为，这个比例比80后还要高。不过，从理财渗透率来看，不同城市的95后仍然有明显差异。城市线级越高，年轻人理财的比例就越高。四线后，理财热情还有比较大的潜力，有待继续开发。

　　年轻群体理财热情如此高涨，难免让人好奇：大家都是怎么理财的？在调研中，我们也向各年龄段的受访者提出了问题——“你都有过哪些理财经历？”80后和85后的回答展示出了与年龄相符的“先求稳，再求收益”。他们中最多人以定期存款和宝宝类理财产品余额宝等产品）作为理财方式，相对较少的人会选择风险较高的股票和基金（本文提到的基金产品皆不包括货币基金）。定期储蓄也是90后和95后最主要的理财行为，但这群二三十岁的年轻人，对基金的偏好更高。在90后和95后中，基金是仅次于定期储蓄的热门理财方式。

　　还记得前不久炒基大热的日子，社交平台隔三差五就会挂上“基金大涨”“白酒大涨”的热搜，基金能站上C位，全靠胸怀财富理想的95后理财人努力敲击键盘……

　　不同代际年轻人的喜好可能各不相同，但口袋没钱的特点却代代传承。当他们勒紧裤腰带，把极其有限的财产投入理财大潮，肯定都怀抱着“暴富”的美好愿望。从调研结果来看，虽然各个年龄段都有一群人抱着“搏一搏单车变摩托”念头进场，但越年轻的理财者中，希望自己能够拥有高收益率的人越多——尤其是95后。在95后的受访者中，有超过10%希望自己的理财年收益率能达到20%-30%，还有5.7%期待理财年收益率在30%以上，这两个比例都远高于其他更年长的群体。

　　虽然“收益越高，风险越大”和“投资有风险，入市须谨慎”的道理早已口口相传，但95后年轻人似乎对收益和风险的关系，缺少明确的概念。他们最希望获得高收益率，却也最不能忍受亏损。受访者中，有17.2%的95后认为自己不能接受投资亏损，这个比例远高于其他年龄段的理财人群。这样不愿接受亏损的特质，随着城市线级的下降变得更明显。在我们的调研中，只有不到5%的一线后无法接受亏损，二线%，到五线及以下城市，这个数字就上涨至22.5%。

　　除了在收益观上彰显年轻本色，这代年轻人的理财习惯也颇具互联网时代特色。“社区化理财”成为一种大趋势。在我们的调研中，财经类媒体不再是唯一重要的理财信息来源，95后受访者中，近7成会从第三方财富管理平台（蚂蚁财富、腾讯理财通等）、接近一半会从社交平台获取理财信息。相比听取某家机构基金经理电话推荐理财产品，年轻人更愿意从专业理财社区或社交平台上搜寻消息，最终由自己作出最佳决策。回到现实，我们不仅能在蚂蚁财富这种平台社区中，看到年轻人对明星产品和基金经理的热情追逐，也能在抖音、微博、B站、小红书等平台上，看到大家热火朝天分享和交流理财心得的场景。

　　虽然传统金融机构理财经理的影响力没那么大了，但年轻人并没有否定专业人士的价值——只是他们有一套判定某个人是否可信的逻辑。从调研结果来看，最能够影响95后投资观念的信息来源，除了金融机构专家、媒体资讯和熟人推荐，还有互联网时代独特的KOL（意见领袖）。但有望成为“95后军师”的专家、平台们也要注意了，如今年轻人接收信息的方式很有讲究。比如在信息传递的方式上，不要太重。95后相比其他年龄段更“缺乏耐心”。他们希望10-20分钟的阅读时间，就能够获取自己需要的信息。科普类为主的形式，更能够得到他们的认可。每到下午收盘，年轻人开始了下班前的摸鱼，快速看看理财科普，也是个不错的充电机会。

　　在理财这件事上，目前95后最认可的信息接收方式，依次是图文、视频和社区论坛。快速的文字、轻松的视频以及更精准的问答，能够在各个维度上，帮助有需要的年轻人获知新的市场动态。不过，想要牢牢地抓住年轻用户的心，机构们不仅要知道怎样包装自己的内容，也该注意自己出现的频率。在调研中，各年龄段都不太希望信息平台过多地推送信息，尤其是95后。这群年轻投资者当中，有85%的人认为，每天1-3次信息是最合适的推送频率。只有1.6%的95后能够接受7次/天的推送频率。

　　我们在调查中发现，从80后到95后，抖音、快手等视频社交平台，以及蚂蚁财富、腾讯理财通等第三方财富管理平台，仍然占据了理财类直播的大部分流量。推送多了让人心烦，一言不发也不行。一款合格的软件，至少每天开盘收盘来个预期和日报，让年轻人知道每天的市场发生了什么。这种若即若离的关系，或许才是最抓现代年轻人的状态。另外我们还注意到一波趋势——理财直播。当年轻人把原本用来消费的存款拿来投资，下班后观看购物直播的环节，或许也会转变成观看理财直播。调研显示，从80后到95后，抖音、快手等视频社交平台，以及蚂蚁财富、腾讯理财通等第三方财富管理平台，是大家观看理财类直播的主要路径。

　　这也在一定程度上说明，目前年轻人接受的新式投资教育，仍然来自于大流量的平台。专业导向的传统金融机构，在内容场景建设上，仍然有继续发力、获得注意力的巨大空间。

　　作为互联网原住民，这代年轻人有机会比父母辈更早地开始接触理财。从调研结果来看，Z世代的理财观跟前辈有很大的不同。他们偏爱基金、格外想大赚又不能承担亏损，还钟爱在社区里讨论理财……

　　随着越来越多Z世代陆续加入，年轻人将会成为投资理财的主力群体，在资本市场上获得越来越大的话语权。他们不同于前几代理财人的风险偏好、理财习惯、交流方式等，都有可能会重新塑造和成就财富管理行业和资本市场。