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　　据了解，本次专场直播活动系由甘肃省文旅厅邀请，东方甄选将于7月5日至11日在兰州、武威、张掖、酒泉、嘉峪关等地连开多日外景直播，在东方甄选App和抖音两个平台同步进行

　　据了解，本次专场直播活动系由甘肃省文旅厅邀请，东方甄选将于7月5日至11日在兰州、武威、张掖、酒泉、嘉峪关等地连开多日外景直播，在东方甄选App和抖音两个平台同步进行。

　　这也是东方甄选创办一年以来，首次在APP启动类似直播活动。一名接近东方甄选的知情人士向时代财经表示，推出新版App直播也是为了进一步拓展东方甄选的直播业务。

　　7月5日上午，俞敏洪携主播YOYO亮相甘肃省博物馆，与博物馆工作人员一起开启App首播，抖音账号“东方甄选看世界”同步直播。

　　延续了东方甄选直播间一贯的“知识带货”风格，俞敏洪在上午持续2个小时的直播中几乎没有提及商品，而是和馆内工作人员共同讲解起了当地历史和文物文华财经企查查，全凭用户自主下单。

　　与抖音、淘宝直播间类似，东方甄选App的直播间由评论区、购物车、点赞和分享组成，但去掉了礼物打赏功能。直播开始约1小时，App显示观看人数超过1万人，同一时间文华财经企查查，抖音直播间的观看人数超过4万。

　　1万人同时在看是什么概念？以抖音平台为例，在东方甄选直播的上述时间段内，1万人在看可以排到带货总榜的前五名。

　　“非常可以文华财经企查查。”从事多年直播运营的（化名）肯定了东方甄选此次直播的成功，这个数字即使是在群雄逐鹿的抖音都毫无疑问相当可观，再加上考虑到能下载东方甄选App观看直播的用户黏性远高于平时，实际购买力不容小觑。

　　时代财经注意到，在App和抖音上午的直播中，东方甄选带货选择的品类并不相同。在App上，东方甄选主要提供自营农产品、当地特色食物和甘肃人民出版社的《读者》杂志合集，单价多在100元以下；而在抖音，直播间里主要提供的是甘肃地区旅游套餐和酒店优惠文华财经企查查，价格在几千元到上万元不等，定位截然不同。

　　以App中一款19.9元的土鸡蛋为例，这类商品通常在业内被称为“引流品”，以低于市价的价格销售，目的是吸引人气，让观众留在直播间。她解释道，App需要有优于抖音的特点，才能留住用户。除了商品定位不同，不少粉丝也在评论区留言，纷纷表示App的直播画质要比在抖音观看更加清晰。

　　这些粉丝最后贡献了多少销售额？东方甄选App端并未显示具体商品的销量。据第三方平台蝉妈妈预测，“东方甄选看世界”抖音账号7月5日的销售额最高可达750万元。

　　东方甄选App上线已经接近一年。根据《新京报》报道网易财经app，截至7月4日，东方甄选App下载次数为108万次。在苹果应用商店里，东方甄选App有180多条评价，主要为直播间的粉丝。

　　“（在App直播）相当于将外部流量转化为自己的私域流量。”告诉时代财经，可以看出东方甄选的优势是粉丝活跃度和忠诚度都很高，这也是不少品牌最后选择自主直播的原因。

　　对于新东方来说，意外出圈的东方甄选无疑是2022年最突出的亮点，以至于负责运营该直播间的新东方在线在今年年初也正式更名为“东方甄选”。

　　财报显示，2022年6月-11月，东方甄选总GMV达到48亿元，实现营收20.8亿元，同比增长262.7%，净利润为5.85亿元，同比增加207.6%。东方甄选表示，营收增加主要是由于自营产品及直播电商业务的大幅增长，这部分的毛利率为42.5%。

　　俞敏洪多次分享了自己对东方甄选未来规划。按照他的预想，5年后，东方甄选的GMV可以达到100亿元。按照去年6月到11月48亿元的销售额计算，这一愿望有望提前达成。

　　“基于外部的平台所建立起来的热闹的商业模式，是有很强的脆弱性的。”在东方甄选爆红的时期，俞敏洪频繁地在个人公众号里更新对东方甄选的思考，他明确表示网易财经app，要建立一个立体化销售平台。目前，在视频号、淘宝、京东、小红书等平台上文华财经企查查，东方甄选都有所布局。

　　就如交个朋友创始人黄贺所说，“自营品牌、自建供应链才是越做越值钱的生意”。建设自营产业链也是东方甄选的重心之一。今年1月，东方甄选宣布投资1752万元用于其自营烤肠的工厂扩建。而在此之前，东方甄选表示与顺丰物流和京东物流达成合作，在北京、广州、杭州、郑州、成都5个城市建立20个自营产品仓库。

　　2023财年半年报显示，东方甄选直播电商业务的营收为17.66亿元，其中来自自营产品的营收超过10亿元。

　　不过，App直播暂未给东方甄选带来资本市场的利好。截至7月5日收盘，东方甄选收报29.45港币/股，跌4.07%，市值298.58亿港元。