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　　常识付费时期悄但是至，知乎作为中国最大的问答式在线社区，其优良内容的代价也在逐渐彰显

　　常识付费时期悄但是至，知乎作为中国最大的问答式在线社区，其优良内容的代价也在逐渐彰显。知乎作为常识社区的内核稳定的同时，跟着贸易化不竭提速，平台的社区代价也将获得凸显。

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　　克日，问答社区知乎初次向美国证券买卖委员会（SEC）递交了 IPO 申请，方案在纽约证券买卖所挂牌上市，股票代码为 “ZH”。

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　　在招股书里，知乎交出了它 10 年的答卷——停止 2020 年年底，知乎上已累计具有 3.53 亿条内容，此中 3.15 亿条为问答。停止到 2020 年第四时度，知乎上具有超越 4310 万内容创作者，均匀月度活泼用户到达 7570 万大话财经 昔日头条，均匀每月的内容阅读者为 4.69 亿。

　　在 2011 年的一个成绩“为何兴办知乎？”上面，作为开创人的周源答复：“每一个成绩都一定有尺度的谜底，答复一个成绩自己不是目标，真实的代价是在到场问答的过程当中，你所得到的生长，你能够找到谜底，你也能够因而结识了新的伴侣。”

　　尔后，知乎于 2017 年 12 月推出 “Live 有限方案”，试水会员轨制；2018 年前后推出盐选专栏的前身 “私人课”、轻型的锻炼营产物 “念书会”，5 月正式开端售卖 “超等会员”大话财经 昔日头条，同年 6 月将 “常识市场” 晋级为 “知乎大学”，构成 “课程+书+锻炼营” 的产物矩阵。

　　“分享” 和 “生长” 是这条答复中呈现了两次的枢纽词，大概也道出了周源兴办知乎的初心地点。

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　　在同类社区产物中，知乎以 “常识社区” 的属性与其他品类辨别开来。停止 2020 年 12 月 31 日，知乎的内容创作者累计到达 4310 万，奉献了 3.15 亿条问案。

　　知乎的内容付费率从2019 年开端加快。按照知乎公然表露的数据，2020 年 2 月知乎付用度户数比 2019 年同期增加 4 倍；停止 2020 年 12 月，知乎的月活泼付用度户超越 250 万，年会见人次超越 30 亿。2020 年，均匀月付用度户到达 240 万，比拟 2019 年 60 万增加 300%，付出率从 1.2% 增加至 3.4%。

　　2019 年知乎完成停业支出 6.71 亿元群众币浙江财经学院官网，2020 年公司停业支出达 13.52 亿元群众币，同比增加 101.67%。

　　2014 年，周源在承受《第一财经周刊》采访时提到，一开端大话财经 昔日头条，四周人都以为知乎如许的产物没有保存空间，险些一切人都以为中文互联网上社区文娱化、注水化成绩是不成改动的近况。厥后，凭仗近乎固执的长达两年的约请注册制，知乎做出了一个纯洁度很高的社区作为起步，才算杀出一条血路。

　　关于 C 端用户，会员购置、付费问答、内容付费形式的搭建协助创作者提拔了其内容变现才能和暴光度、鼓励其创作；并协助用户挑选出精选内容，提拔用户的内容体验。

　　2016 年 4 月推出付费语音问答功用 “值乎”，5 月推出 Live 讲座；2017 年 5 月将值乎、Live 讲座、书店等付费产物聚分解 “常识市场” 栏目。

　　作为一个以常识分享为定位的平台，过分 “贸易化” 的告白仿佛自然与其气质不符。这也招致知乎的贸易化门路布满崎岖。

　　不克不及否认的是，与刚创建之初比拟，知乎专业化用户和由其消费的专业化内容正在削减大话财经 昔日头条。软告白和低质量答复的呈现，必然水平影响着社区的用户体验。

　　除此以外，不竭鼓励社区创作者停止内容创作、提拔内容创作质量成为知乎内容社区规划的主要标的目的。知乎将优良答主的答复转为付费征询，约请创作者写文章，开 Live 讲座并将之列入内容付费，打造 IP，为其供给流量撑持等等，连续搀扶优良的创作者。

　　2019 年知乎推出盐选会员系统，盐选会员能够畅享 2000+场盐选专栏、近 10000 场 Live 讲座、34000+本电子书/讲书、国表里 11000+本杂志。

　　将来，假如期望能连续扩展用户范围，知乎大概不能不垂垂淡化本人 “高端、精英、专业” 的标签，向下沉市场进发。

　　怎样在贸易与平台属性之间找到均衡点，这个困难不断都搅扰着内容社区。怎样和谐阳春白雪与阳春白雪，对知乎的运营才能也是个应战浙江财经学院官网。

　　作为海内用户范围最大的问答社区，知乎的中心合作力在于经由过程专业性的社区调性吸收了大批常识分享者。

　　贸易内容处理计划：订定营销方案、增进内容创立、分派最相干的内容到为商户和品牌供给一站式效劳，满意其贩卖和营销需求。

　　不外，今朝常识类内容仍然是知乎问答平台的次要内容范例。2021 年 2 月 2 日的热榜中，时势、国际、数码、科学等是排名最前的版块。

　　知乎为了扩展社区范围铺开用户注册门坎，为了追求红利引入告白和付费产物，这不成制止地弱化了知乎 “专业性”“精英化” 的社区调性。

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　　为了扩展社区范围，2013 年 3 月知乎将用户注册形式从约请制改动为开放式注册，注册用户数因而从 2013 年 1 月 的 40 万快速增加至 2014 年 1 月的 350 万。

　　付费会员：经由过程手艺使内容与用户需求婚配，改进内容的多样性和质量浙江财经学院官网，增长用户对优良内容的承认，利用户愈加情愿并风俗于为优良内容付费。 n

　　别的，按照易观千帆的数据，在海内头部社区类 APP 中，知乎 2020 年 12 月的月活是 6046 万人，排在微博（4.57 亿）和小红书（1.38 亿）以后，位列第三。