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　　“2021年投什么”“1万块买股票还是买基金”……近期，理财直播在各大平台掀起热潮。不仅是“草根”的网红主播，就连各大金融机构也都纷纷在线上加码理财直播，明星基金经理、理财大咖们在线求点赞、求关注，展开了“花式直播战”。火爆的理财直播会不会成为新趋势？在“UP主”的“安利”热情下买基金是否靠谱？有哪些“坑”投资小白们要绕开？

　　支付宝官方数据显示，春节假期多家金融机构通过理财直播的方式在支付宝上营业，直播观看人次同比去年春节增长超10倍，其基金讨论区访问量也同比翻倍。“主要是去年疫情以后开始加码的，传统的线下营销路演没法开展，就通过这种线上直播的方式。”一位基金公司内部人士告诉记者，基金公司现在的理财直播强度不断升级，每周就有好几场。

　　与此同时，在社交平台上，理财投资“UP主”的关注程度也在不断提升。记者搜索发现，抖音、B站怎么理财、小红书等平台也出现了大量有关理财投资的视频。B站数据显示怎么理财，2020年投资理财类视频播放量同比增长464%。

　　理财直播受追捧还有一个大背景是，90后、95后成为投资理财新生力量，视频直播的方式更能触达这部分“新群体”。可以发现，当前金融机构的理财直播主体主要是基金公司、保险机构，直播内容既有产品宣传、投资研究理念介绍、市场观点分享，也有投资知识普及等。

　　业内人士认为，在“Z时代”（95后）经济下，理财直播给财富管理行业的营销方式带来一些新变化，也为理财知识、投资者教育普及带来积极作用中国理财网在线查询，有助于金融机构触达年轻投资者。但不容忽视的是，理财直播在探路创新的同时也暗藏不少风险。

　　“直播有红包”“看直播赢福利”……记者在多个平台看到怎么理财，不少基金公司采用发放红包的方式来吸引投资者，不少红包可以在申购基金时直接抵扣现金。“这其实有点打擦边球，是违规的。根据监管规定，基金销售机构不能采取抽奖、回扣或者送实物、保险、基金份额等方式销售基金，但现在大家都在直播间发红包，不发红包的话观看量就上不去。”一位基金公司内部人士告诉记者。

　　此外，理财直播、投资短视频还存在直播主体不具有合法资质怎么理财，部分直播内容存在误导宣传等诸多问题。有不少90后、95后跟着主播“种草”买基金，原本想“搞钱”结果却买了个寂寞。随着2月底的回调，基金产品的净值也大幅回撤，不少新入场的年轻“基民”出现了大幅亏损，“基金暴跌年轻人为什么躲不过被割”等话题频频登上网络热搜。

　　对于理财直播的未来发展，星展中国个人银行及财富管理业务总经理周邦贵认为，最重要的是要合规，做到风险适配。“在直播的时候，不知道直播的对象是什么样的人，风险承受能力如何，所以很难做到投资和风险适配。未来理财直播的发展需要进一步的监管细则，不管是线上还是线下理财都要对客户有深刻认识中国理财网在线查询，不能乱发展。”

　　一位基金公司内部人士认为，理财直播对于提升品牌曝光度的效果是比较明显的，现在理财直播领域还是一片蓝海市场，不少基金公司都寄希望于理财直播能提高带货量。

　　蚂蚁基金副总经理梁景瑞也表示，当下市场热度较高，也考验投资者的知识储备和策略判断。新的一年仍然建议投资人理性投资，切勿冲动跟风。

　　记者调研发现，近年来，江苏对服务区进行设施改造、业态升级、经营创新，以高品质服务精准满足旅客需求，实现了交通流量节点向消费新增长点的转变。

　　业内人士认为，在压力与挑战下积极改革创新、力求转型突破的上海电影集团，牛年春节档交出了一份充满希望的新春答卷。