产业振兴意义产业限制目录，产业发展情况报告

　　面临不期而至的影戏“低谷”财产限定目次，中国影戏界勤奋在不愿定情况中寻觅行业苏醒的肯定身分，在强有力的政策纾困指导下探究内容创作、消费形式的立异，对峙以群众为中间、创作主旋律影片成为行业共鸣

　　面临不期而至的影戏“低谷”财产限定目次，中国影戏界勤奋在不愿定情况中寻觅行业苏醒的肯定身分，在强有力的政策纾困指导下探究内容创作、消费形式的立异，对峙以群众为中间、创作主旋律影片成为行业共鸣。《长津湖之水门桥》单片累计票房达40.67亿元，位居中国影史票房榜第八位，《偷袭手》《万里归程》《伟大豪杰》等多部影片获票房口碑双歉收。别的，多方协作、资本同享、手艺赋能成为影戏界应对风险的有用战略。愈来愈多的头部影视企业测验考试操纵假造理想等数字化、智能化手艺进步影戏消费服从。

　　全媒体传布系统建立出效果财产复兴意义，媒体交融有打破停顿。2022年10月16日，习近平总书记在党的二十大陈述中明白指出：“增强全媒体传布系统建立，塑造支流言论新格式。”2023年是媒体交融作为国度计谋促进的第一个十年。十年间，序言形状、媒体业态和传媒生态发作了深入改动，媒体交融也在顶层设想不竭优化中调试、理论。

　　传媒财产的开展需同步存眷多样化的序言形状之变。区分于相对低迷的传媒产值，信息根底设备、序言终端建立稳中有进（见表1）。传统的报纸、图书、期刊印数不变，未有较着升沉；影院数目呈降落趋向；手机用户数目、挪动互联网接入流量持续增加，为财产开展奠基有力根底。别的，工信部进一步增强对挪动互联网使用效劳才能的标准化管理。2022年，APP数目虽有较着降落，但其开释的是信息通服气务质量优化、APP使用生态逐渐改进的良性旌旗灯号。

　　从部门细分行业来看，AR/VR等新手艺不竭晋级，中国互联网告白市场、游戏市场均有差别水平的回暖。按照艾瑞征询猜测，2023年中国收集告白市场范围同比增加率或将提拔至12.9%。而分离游戏版号一般发放的缘故原由，腾讯、网易、三七互娱、完善天下、冰川收集等企业游戏储蓄充沛，或将在2023年迎来大批具有科技属性的优良产物上线。同时，互联网头部企业聚焦中心营业、依托海量用户群体，持续连结着优良开展势头。

　　互联网平台：深度序言化。深度序言化意味着传媒将从一种社会功用性财产下沉为社会底层构造及根底设备。互联网手艺架构的不竭演进以致传布加快进入平台化时期，集数据化、收集化于一体的手艺体系“平台”使根底设备的观点进一步泛化。平台已不克不及简朴了解为一种中介，它既是具有收集干系的媒体，也是一种“新兴而泛在、荫蔽而须要的、具有本钱会聚和传布把持属性的数字根底设备”。在数字天下的物理与假造根底设备以外，兼具大众性和贸易性的平台媒体也应被视为一种根底设备加以存眷。

　　传统电视向收集电视转向趋向较着。2022年天下有线%，而天下IPTV（交互式收集电视）用户超越3亿户，OTT（互联网电视）均匀月度活泼用户数超越2.7亿户。内容消费方面，”减量提质”是2022年中国电视剧市场主要特性。《2022年天下播送电视行业统计公报》显现，天下建造刊行电视剧160部、5283集，建造刊行部数同比降落17.53%财产限定目次，影视剧类电视节目建造工夫6.07万小时，同比降落19.28%。在理想主义创作理念指点下，电视剧范例百花齐放，特别以环绕党的二十大等主要工夫节点的主旋律电视作品进一步增强了电视业的言论指导力与传布力。电视流媒体转向趋向明显，相较于大幅降落的传统播送电视告白支出，播送电视的新媒体告白支出则到达2407.39亿元，同比增加20.28%。在此情况下，电视媒体放慢交融开展程序，以高质量作品回应时期需求，以纵深协作增强市场影响力，以手艺立异使用提拔效劳程度。

　　数字媒体：以用户为导向的视听化、细分化系统。2022年，关于进入互联网下半场私域流量合作剧烈的收集数字媒体而言，只要完成了与用户“弱干系”向“强干系”、“留意力经济”向“干系经济”转换，才气成立信赖干系进而增进受众的消费消耗愿望。数字手艺催生了更开放的内容消费机制、更丰硕的序言形状和更数字化的媒体效劳。当前，不管是交际媒体、视听媒体、信息聚合类媒体仍是游戏、音频等文娱媒体在交际化、视频化、智能化和内容佳构化上有所测验考试。

　　媒体平台的高笼盖率离不开科技巨子在连续的手艺开辟与贸易模子拓展方面的勤奋。虽然2022年各互联网巨子企业以“降本增效”为战略躲避风险，但其所具有的平台仍具有超强的嵌入性和遍在性。

　　2023年传媒财产将迎来规复性增加。万德和国泰君安证券研讨显现，2023年一季度，传媒板块归母利润合计同比增速提拔至18%，影视院线、数字媒体、播送电视、告白营销、游戏等子版块均估值提拔。

　　收集视听：2022年收集视听行业逆势增加、兴旺开展，是鞭策传媒财产开展的新引擎。在用户范围层面，停止2022年12月，中国收集视听用户范围到达10.40亿人，收集视听成为第一大互联网使用。短视频用户范围到达10.12亿人，占团体网民的94.8%。在市场范围层面，收集视听支出4419.80亿元，同比增加22.95%。用户付费、节目版权等效劳支出达1209.38亿元，同比增加24.16%；短视频、电商直播等其他支出达3210.42亿元，同比增加22.51%，增加疾速。

　　告白：数字化撬动告白行业迭代晋级。2022年，互联网告白和营销市场范围合计约为11238亿元，同比降落3.19%，行业步入构造性调解深水区。虽有小幅颠簸，但高毗连性的互联网告白仍以绝对劣势占有告白业中心地位。互联网告白市场集合度明显，阿里巴巴、字节跳动、腾讯、百度四大巨子公司市场份额占比为77.54%。

　　图书：受图书订价上涨、平台低价打折、多主体贩卖形式、群众消耗风俗改变和疫情等身分影响，2022年图书出书业，特别是实体书店仍处低谷。2022年图书批发市场码洋范围871亿元，同比降落11.77%（如图4）。虽团体码洋范围降落，但平台电商、短视频电商批发形式日益成熟。此中，短视频电商完成同比增加42.86%，成为图书宣发的主要渠道。在政策指导下，深耕优良佳构内容，强化交融出书将是图书出书业转危为机的枢纽之路，也是图书出书业在互联网时期高质量开展的殊途同归。

　　环球媒体与中国媒体的环球化。环球传媒财产显现庞大多变的开展趋向。按照普华永道数据统计，2022年内环球文娱和媒体总支出较客岁将估计增加7.3%。报刊、电视、播送等传统媒体应战照旧，传媒数字化转型趋向明显；各行业试图与电子商户、新型数字告白成立营收途径；交际媒体与流媒体等数字媒体市场所作剧烈，用户数目仍旧连结增加形态，但因互联网用户逐步见顶，增速有所放缓；数字告白更受告白主喜爱但增幅较小，流媒体和播客的音频告白贩卖额异军崛起，同比增加15%，远超有线电视、播送电视内容消耗。

　　呈现这类征象，我们阐发有以下几点次要缘故原由：一是受经济大情况的影响，在经济上行时，传媒业不断以高于GDP增速20%～50%的速率增加。2022年中国GDP增加3%，增速降落的幅度比力大，对企业自信心影响较大，遍及紧缩本钱，此中企业告白投放、宣扬用度首当其冲遭到减少；二是疫情重复的社会影响减轻，自疫情爆发以来，几年的运营压力累计使得许多企业难以支持，互联网企业也较着遭到打击，互联网告白和互联网营销支出降落，传统媒体的告白和营销更是落井下石，支出团体下滑；第三，另有一些政策身分的影响，好比收集游戏遭到政策的影响，营收功绩也呈现了多年未有的负增加。团体来看，传媒财产颠末几十年的高速增加，2022年到了一个开展的迁移转变点，到了企业调解计谋、晋级革新的缓冲期。从宏观市场开展及构造优化调解的角度看，这些调解和优化整合、资本的从头设置都将有益于传媒市场持久不变的良性开展。

　　按照“传媒蓝皮书”课题组统计，2022年中国传媒财产总产值为29082.5亿元，同比降落2.11%（如图1）。

　　虽然海别传媒市场应战照旧艰难，但在海内市场趋于饱和、环球数字手艺快速开展、新序言情况下消耗者需求改动的状况下，中国传媒财产仍旧迈向了企业协作、内容多样、情势丰硕的“复合出海“之路，外洋影响力连续爬升。

　　在政策指导、疫情影响减退、消耗苏醒、市场需求重塑、新手艺赋能等诸多内部身分和传媒财产高质量开展的两重感化下，2023传媒财产将迎来规复性增加。

　　2022年是中国传媒财产的调解期和迁移转变点，也是财产自我审阅、立异晋级、构造优化的主要节点。错综庞大的天下场面地步加重了传媒财产开展的不愿定性财产复兴意义。互联网手艺立异在重构传媒消费干系、拓宽传媒时空鸿沟、鞭策传媒生态中不竭演进，财产开展迎来更多能够。回望这一年，困难与险阻时有，机缘与欣喜常在，中国传媒财产守正立异，在不服常的情况中表示出坚固性命力。

　　2022年收集视听行业次要显现以下五大特性：第一，市场格式趋于不变，市场集合度进一步进步。爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV、哔哩哔哩五大平台占有综合视频范畴89.5%的市场份额；抖音、快手位列短视频第一梯队，占有六成以上市场份额；收集音频市场喜马拉雅一家独大，占有七成以上市场份额。第二，是非视频平台从合作走向交融，追求内容双赢。2022年，短视频平台抖音、快手别离和爱奇艺、乐视视频告竣协作，在长视频平台版权受权下，完成短视频平台二次创作正当化。第三，收集直播快速开展，深化游戏、教诲、公益、电商多个范畴。按照商务部公然信息，2022年重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，累计寓目超1.1万亿人次，直播商品超9500万个，活泼主播近110万人。第四，节拍快、时是非的微短剧成为视听范畴新风口。是非视频平台、影视企业和互联网企业入局微短剧赛道，2022年得到上线存案号重点收集微短剧到达336部；第五，网台同标，收集视听标准化、佳构化开展。一方面，2022年国度广电总局接踵推出“网标”和“剧标”，标记网台同一化的市场羁系系统逐渐完美；另外一方面，收集视听行业严密环绕严重主题，勤奋鞭策佳构内容创作，贡献了《中国梦·我的梦》《初步》《中国奇谭》《幸运中国》《老吴的传承》等多部市场口碑共赢的收集视听作品。虽然收集视听行业面对同质化、低俗化和精雕细刻、版权纠葛等成绩，但还是当下最具生机、受众最广的内容阵地。

　　财产加快环球化规划在2022年下半年与2023年头已显现眉目。2022年，TikTok拓展直播电商效劳以追求内容变现以外的多元变现形式，直播电商营业在越南、泰国、马来西亚、新加坡、美国等国度接踵开通，并方案于2023年进军巴西电商市场；2023年2月，字节跳动旗下糊口方法社区Lemon8上线日登上美国APP Store下载总榜前十；继Lazada、Trendyol、Daraz后，阿里巴巴于11月新推出了面向西班牙的电商平台Miravia；拼多多跨境电商平台Temu于2022年9月外洋上线，凭仗低价劣势与交际裂变形式，停止2022年11月在美国装置量已超越500万次；2023年1月，SHEIN在巴西Google Play&iOS市肆的下载量已为第一。2023年，外洋赛道，特别是东南亚、非洲、拉美等新兴市场无望成为2023年传媒财产开展新增加点。

　　AIGC产物的井喷式开展激发抵消息实在、人构造系等成绩的讨论。开展仍是规制？面向野生智能内容的版权归属、管理会成为将来重点。2023年3月，环球数千名各行业企业家、学者及高管收回了一封题为《停息大型野生智能研讨》的联名公然信，号令一切AI研讨室立即停息锻炼比GPT-4愈加壮大的AI体系，为期最少6个月，并倡议各大企业、机构配合开辟一份合用于AI研发的宁静和谈。遵照以报酬本、宁静开展并重的管理理念，中国当局主动在AI管理划定规矩的订定上掌握自动权。4月10日，国度互联网信息办公室宣布了环球首部针对天生式野生智能的立法草案《天生式野生智能效劳办理法子（收罗定见稿）》，在尚处于浑沌形态的AIGC管理中领先阐扬标准指点感化。

　　互联网：中国互联网正从接入提高向高质量开展迈进。第一，互联网、5G、大数据和野生智能等新一代信息手艺增进数字经济快速开展，2022年中国数字经济范围到达50.2万亿元，同比名义增加10.3%；第二，财产互联网成为数字经济主疆场，百姓经济财产加快数字化转型；第三，数据根底轨制不竭完美。2022年12月，中共中心、国务院公布《关于构建数字根底轨制更多阐扬数据要素感化的定见》，为开释数据要素代价，构建完美的数据要素财产链奠基根底。第四，数字鸿沟进一步弥合，全民数字素养进一步提拔。

　　互联网企业自建平台深耕外洋市场。市场查询拜访机构APPtopia研讨数据显现，字节跳动旗下短视频交际平台TikTok以6.72亿次下载量位居APP下载量榜首，成年用户日均利用时长为45.8分钟，为美邦交际媒体平台利用时长第一，内容变现才能、海别传播影响力进一步提拔。除交际媒体外，2022年中国跨境电商+直播在外洋兴旺开展。其所供给的全新消耗体验、贩卖与买卖形式为中国外乡品牌出海、营销市场拓展供给机缘。但是，中国企业的外洋开展也面对着更加严厉的数据检查与更高的“外乡化”请求。2023年3月，美国当局公布《限定法案》，受权商务部片面制止对国度宁静组成要挟的本国公司在美国持续运营，并在同月针对TikTok举办听证会。TikTok的环球化开展仍任重道远。

　　数字经济增进新兴市场，媒体出海加快环球规划。环球数字经济的兴旺开展和基于短视频平台TikTok、跨境电商平台Shein、交际游戏平台原神（Genshin Impact）等面向外洋市场的互联网平台的胜利理论，数字时期的环球化拓展将是中国传媒财产追求新增量、立异贸易形式的殊途同归，也是提拔中国国际传布、重构环球传布次序的应有之义。

　　ChatGPT、AIGC、AGI等新手艺关于传媒内容制作业来讲具有势如破竹的打击，我们正处在从产业文化向数字文化开展的迁移转变点，新手艺有能够从底子上推翻传媒内容生态。互联网财产在发作深入变化，“统统过往，皆为序章”，互联网的各类手艺在停止深度交融。手艺立异、贸易立异和轨制立异三者联动，互相塑造，这是当代社会的开展逻辑，也是互联网的开展纪律。面临不竭变革的内部情况，独一稳定的就是拥抱变革自己。（作者崔保国系清华大学消息与传布学院传授、博士研讨生导师，《传媒蓝皮书》主编；虞涵系清华大学消息与传布学院博士研讨生）

　　支流媒体构建多平台传布矩阵，短视频渠道成为支流媒体提拔收集传布力的主要赛道。CTR数据显现，停止2022年末，8家央媒共有480个百万级以上粉丝/季度浏览量的头肩部账号矩阵，较客岁提拔9%，支流媒体在抖音、快手平台具有668个百万级以上粉丝量账号，较年头增加6.9%。

　　收集平台媒体曾经成为社会信息传布的次要场域。群众媒体、自媒体、交际媒体等多种媒体共生共存，传媒生态显现多元共生的形态。平台运营目标的评价从用户数目转换为日活量、月活量。传媒从范围速率型集约增加向质量服从型集约增加开展。

　　传媒财产和传媒构造的运转是在社会情况中睁开的一个生态体系，应把包罗消耗者、供给商、合作者和其他长处相干者都归入到传媒构造与社会情况互相感化的干系中停止考查。传媒财产既包罗信息根底设备建立和信息内容资本消费消耗，又包罗人、构造、手艺、资本之间的庞大互动，可视为是一种经济征象，一种手艺立异征象和一种具有“性命力”的环球交互征象。这意味着对传媒的研讨需求多维、静态、开放的综合性视野。基于此，本课题组不断对峙用“传媒生态体系”这一团体性研讨框架来展开财产阐发。

　　播送电视：按照赛立信数据统计，播送媒体受众范围为6.58亿人，播送媒体受众打仗率下跌3.3%。此中，车载用户下滑至4.98亿人，而智能终端则完成反向增加，用户范围打破4亿人，较2021年上升10.8%。面临应战，播送媒体依托数字手艺，在内容消费、收听渠道层面加快资本整合与媒体交融。一方面，寻觅更加开放、包涵的内容消费，以AI主播、PUGC进步内容消费服从，另外一方面，构建多元传布矩阵，经由过程FM直播流、自建音频平台、入驻聚合平台等三方渠道触达更多受众。

　　收集游戏：2022年中国收集游戏财产处于承压蓄力阶段。2022年中国游戏市场实践贩卖支出2658.84亿元，较2021年同比削减306.29亿元，降落10.33%（如图6），此中，挪动游戏市场、客户端游戏市场、网页游戏市场均有差别水平回落。未成年人庇护是今年度收集游戏羁系重点。继国度消息出书署《关于进一步严厉办理实在避免未成年人沉浸收集游戏的告诉》后，各地域接踵推出七十余条触及未成年人庇护的相干政策。互联网游戏企业也进一步阐扬企业义务，强化未成年人庇护力度，基于AI未成年辨认模子等手艺手腕，完成对未成年人游戏成瘾的前置干涉。在防沉浸体系的片面接入后，停息8个月的游戏版号发放于2022年4月规复，但数目上仍显现收窄形态。与此同时，5G、VR/AR、元宇宙等游戏手艺不只丰硕了交互形式，提拔了用户游戏体验，还拓展使用于各财产范畴，在医疗卫生范畴、数字文明庇护范畴展示出别样代价。

　　用户分层驱动付费机制完美。外洋流媒体平台基于多年的用户培育，已构成了SVOD（基于月费的会员定阅形式）、AVOD（基于告白的点播形式）、TVOD（单片付费形式）和vMVPD（流媒体电视效劳）四种付费形式。一方面是用户内容消耗的多元与细分，另外一方面是告白支出方面的连续性压力。跳脱出对传统会员基数增加的希冀，聚焦于内容和用户需求的精密化、多元化付费定阅形式将会是中国视听平台以致消息机构营收枢纽。今朝，海内长视频平台和消息机构已在停止多种测验考试。就消息机构而言，2023年路透消息研讨院相干研讨数据显现，80%的受访媒体指导暗示数字定阅和会员付费将成为主要支出滥觞之一。海内的消息内容付费次要分为硬付费墙、线上线下分离、计时付费、分类付费、预览付费形式。《财新周刊》《北方周末》《举世时报》《第一财经》等媒体付费墙初具范围，其付费形式具有开展潜力，也能为天下、处所、地区媒体走出红利窘境、探究垂直内容营收供给鉴戒。虽然构成数字化可连续贸易红利形式门路冗长，但以优良内容为中心，聚焦分层用户的付费定阅形式具有宽广开展远景，并将在探究中日益完美。

　　支流媒体：深度交融下的数字化转型财产限定目次。不管序言形状怎样迭代、媒体业态怎样重构，言论指导一直是内嵌于社会体系体例的支流媒体的主要职责。当下，媒体交融处于纵深开展的庞大阶段，支流媒体一方面连续增强资本整合，央媒、省级媒体、地市级与县级媒体在序言手艺、媒体构造机构等层面加快交融程序。为了完成媒体与受众的更好毗连，支流媒体在内容消费、传布渠道、运营形式上显现“片面数字化”特性。

　　短视频平台则在受众需求中不竭拓展内容生态的效劳鸿沟，精准化、细分化、智能化渗透休闲文娱、资讯获得、常识进修、购物消耗等全场景。2022年5月，抖音电商颁布发表将爱好电商晋级到全域爱好电商阶段，用户在寓目短视频时便可阅读、购置保举商品，在内容、流量、手艺的多维合作中买通“货找人”和“人找货”的双向消耗链路。

　　在媒体业态层面，受需求膨胀、供应打击、预期转弱等多重压力，2022传媒财产细分范畴呈团体下滑财产复兴意义，部分上升的场面（如图2）。互联网告白、互联网营销效劳、挪动数据及互联网营业、收集游戏等传统高产值范畴均呈现差别水平的负增加，播送电视告白、图书贩卖、报发行业支出范围总和不及收集视听相干范畴市场范围。传统财产格式已发作底子性变革，媒体数字化转型开展已成一定趋向。传媒财产进入以数据为根底、以科技为驱动、财产构造不竭优化的开展新常态。

　　借助互联网平台媒体增强传布力。中国支流媒体借船出海，操纵平台媒体传布中国声音。总台2022年春晚在YouTube、Facebook平台视频播放量超1700万次，互动量近2000万次。2022年上半年，有20部国产影戏向外洋15个国度和地域（含港澳台）出口42次，此中《人生大事》上线流媒体平台奈飞（Netflix）并在多个国度及地域上榜。

　　影戏：2022年中国本地影戏市场票房为300.67亿元，同比降落36.4%（如图5）。环球票房奉献比例缩水至17.3%，为近8年汗青新低。票房缩水的背后是影戏产能、供应、需求、终真个大幅降落。疫情重复以致影片拍摄、上映、宣发不愿定性加强，影戏投融资更加慎重，而频发的改档、撤档又进一步消磨着观众观影热忱。从公然数据看，2022年上映影片数目326部，相较于2021年降落281部；都会院线%；整年停息3个月以上的影院比例高达41.5%。

　　在深度序言化确当下，告白企业在权衡尺度上逐步由单向恍惚的营销传布方法转向精准互动的数字化营销传布方法，新的营销场景、营销形式出现。电商告白、短视频告白、交际媒体告白为互联网告白市场份额前三渠道。此中，短视频连续得到告白主喜爱，2022年市场范围同比增加5.86%，成为2022年度独一完成正向增加的品类。与此同时，“元宇宙”能够成为撬动营销新周期的内容和手艺力气。在元宇宙的手艺加持下，假造空间成为存量时期流量争取的新蓝海。企业可经由过程假造场景拓展既有的营销平台，也可用数字藏品、数字人等情势拓展营销内容，从内容、交互上满意消耗者沉醉式、本性化需求。

　　AIGC机关数字传媒新景观，激发AI管理新应战。以ChatGPT为代表的天生式野生智能成为2023年传媒科技范畴最热点议题，并将为财产带来以下两个层面的新趋向。第一，其所具有的汇集、整合等信息处置才能和壮大的内容消费才能，为以支流媒体为代表的传媒业带来了憧憬，成为帮助消息消费、传布的主要东西。第二，以互联网企业为代表的本钱力气强势进入AI财产。从2022年末ChatGPT爆红至今，环球掀起与其相干的诸多测验考试，包罗百度、360、阿里巴巴、华为在内的中国互联网巨子均已进入该范畴，并在游戏、营销、影视行业推出相干AI+产物。虽然现有产物批驳纷歧，AI大模子的使用处景也还没有明了，但互联网企业的研发和企业间协作势头正猛。

　　报刊：2022年，报刊刊行支出、告白支出均有差别水平降落（如图3）。报业的数字化、市场化转型，互联网思想运营已经是局势所趋。一方面，各地报业团体探究跨界交融、本钱并购、“非市场需求”营业拓展等战略立异红利形式，加强本身造血才能，在各大报业团体中多家省级党报的运营都做得绘声绘色，成为拉动报业团体变革开展的次要动力。都会报晚报在困难的市场情况中寻觅打破口，比方杭州《都会快报》APP“橙柿互动”开启电商营业，2022年6月与浙江省农业乡村厅停止农产物全网推行协作；聚焦小门生消息的河南《阳光少年报》于2022年底完成了100万份刊行。另外一方面，报业媒体深耕内容范畴，依托数字手艺构建多端口多平台传布渠道，进而开辟新型内容付费形式。《2022环球数字定阅陈述》显现，财新网红利形式日益成熟，2022年6月尾付费定阅用户爬升至85万人，位居环球第九，较2021年上半年增加了21%。

　　基于宏大的市场范围、日益完美的数字根底设备，中国互联网企业成为中国数字经济开展的枢纽力气。在企业规划方面，2022年初部互联网企业连续以电子商务、挪动付出、数字内容为中心，鞭策消耗互联网与财产互联网的双轮驱动。与此同时，面临不愿定性陡增的2022年，降本增效、聚焦主业、促进科技研发成为企业开展特性。如2022年腾讯连续退出非中心营业，膨胀本钱邦畿，其营销用度连续降落，AI及云根底设备建立不竭增强，收集游戏质量明显进步。2022年，腾讯研发投入到达614亿元，同比增加18%财产限定目次。

　　具有“媒体”属性的中国互联网企业包含团体化、金熔化、平台化、根底设备化的运作逻辑。传统流量份额较大的两类平台化媒体可分为以收集干系为依托的交际媒体，如微信、微博等；基于大数据、算法的资讯类平台，现在日头条、腾讯消息、网易消息等。视频化、电商化、搜刮引擎化让前者鸿沟日益恍惚，后者影响力逐渐降落。据QuestMobile统计，停止2022年6月，头条APP月活用户达3.44亿人，成为唯逐个款进入前20的消息资讯类APP。而微信、抖音、快手等平台正在成为全域流量的中心进口，2022年仅微信搜一搜月活就已到达8亿人，同比增加54%。

　　传媒生态体系指各类形状的序言、各类业态的媒体所构成的生态群落与其保存情况之间互相联络、互相限制而组成的静态均衡体系。我们测验考试将传媒分为四大生态种群。一是作为根底设备的互联网平台媒体，二是内嵌于社会体系体例的支流媒体，三是高度市场化运转的数字媒体系统，四是环球传布的媒体，四者会聚即组成了传媒生态图谱。传媒生态情况之变鞭策传媒财产内部之变。

　　“Z世代”与“银发”经济鼓起。除存眷多样化的用户需求以外，用户代际差别愈发凸显，“Z世代”和“银发”群体将成为调适传媒开展的枢纽身分。第一，差别的数字媒体有其差别的目的受众群体，但年青受众作为数字原居民能更快适配数字媒体开展，并以更年青化、数字化、互动式的“Z世代”偏好鞭策媒体停止自我更新与内容消费。路透社陈述显现，媒体机构将在2023年发平生台战略调解，将更多精神投放在年青人喜欢的平台上，并操纵视频停止报导。中心播送电视总台CGTN推出“Z世代眼中的人类运气配合体”系列论坛，以存眷年青人体贴的共情议题。第二，伴跟着海内社会老龄化水平加深和序言利用的便利性提拔，老年人的需求将成为将来市场的主导身分之一。昔日头条、微信、抖音等资讯类、交际类平台也逐渐开辟便利老年用户浏览、削减操纵停滞、优化消耗体验的关心版功用。“银发经济”成为传媒财产播种二次生齿盈余的主要打破口。

　　全媒体传布系统不只要建成，还需建好，才气真正塑造支流言论新格式。2023年，“踏实促进媒体深度交融”初次被写入当局事情陈述，媒体深度交融将会在数字化布景下停止更多“可及”测验考试。