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  五四青年节前夕,央视在18:48《新闻联播》前播出了B站青年宣言片《后浪》,这是B站首次登陆央视黄金时段,不久后,这部短片出现在朋友圈的广告里

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  五四青年节前夕,央视在18:48《新闻联播》前播出了B站青年宣言片《后浪》,这是B站首次登陆央视黄金时段,不久后,这部短片出现在朋友圈的广告里。

  随后这支近4分钟的短片开始在大家的朋友圈疯转,这也是邦哥第一次看到一则广告被如此大规模地转发点赞。截至今天中午12点,这支片子在B站上线万点赞。

  《后浪》也在朋友圈引发了强大的破圈效应,除了片中的主角“后浪”,许多70后、80后、90后们也纷纷自动转发。

  B站上一次引发全民安利创业园英文缩写,还是去年最后一天的跨年晚会。那场爆火出圈的晚会,让B站市值一夜上涨了50亿。而今年以来,刑法老师罗翔、半佛仙人等UP主的一炮而红,更是让用户看到了B站出圈的无限可能性。

  这一次,1.3亿原本藏在二次元背后的年轻人,一下被前辈喊到舞台中央。而这部短片关于“前浪”对话“后浪”主题的讨论,让它已经成为全网各年龄层群体的共同话题。

  就像文案中所说,和而不同年轻的身体,容得下更多元的文化审美和价值观。在这部短片的混剪画面中,出现了国风、电竞、科技等多个领域的B站UP主。

  其中包括电竞区的iG电子竞技俱乐部、RNG电子竞技俱乐部等,音乐区UP主墨韵Moyun、孟晓洁Jae;科技区UP主“老师好我叫何同学”;国风汉服类UP主小豆蔻儿,摄影UP主影视飓风;美食UP主翔翔大作战;舞蹈区UP主白纱裙舞蹈……

  高燃的文案,宏大的主题,熟悉的UP主,加上国家一级演员何冰的演讲,相比之下,B站的主流用户95后和00后们更显淡定,而80后用户们情绪更加激昂。

  从短片的投放平台来看,B站选择在主流电视媒体央视投放,瞄准的就是70后、80后群体,这些群体中可能有B站用户的爸爸妈妈,可能有金融机构的投资人,广告主和甲方爸爸……

  从短片的本身来看,不论是选择粉丝群体年龄偏大的何冰作为演讲者,还是用“前浪”拍着“后浪”肩膀的对话形式自主创业英文表达,这些几乎都是为了击中中年群体痛点而做的安排。

  而这则刷屏的广告,就是为了告诉这些手握大量资金的中年人们:你们看看,无论是美食、舞蹈、音乐、电竞、科技……各个领域会玩、会拍的年轻人都在B站了。这才是这部短片真正的目的和意义。

  从各方反应来看,B站做了这条刷屏级的推广视频,在五四青年节这个特殊的时间点,用热血和点燃中年人的一代青春记忆,就是为了“破圈”。

  还记得那场让“全民恶补”的B站跨年晚会吗?2019年的12月31日,谁也没想到,在各大卫视流量明星扎堆的跨年之夜,胜出的竟然是B站的首届跨年晚会。

  这场被《人民日报》称为最“懂年轻人”的晚会,到目前为止在B站收获了9726万播放量,全网曝光超过50亿,豆瓣评分9.1。

  B站跨年晚会的成功,直接掀起了资本市场的狂欢。晚会之后的第一个美股交易日,哔哩哔哩的股价几分钟后涨超10%、12%、15%....截至收盘,涨幅略收窄至12.51%,股价报20.95美元,市值一夜上涨近50亿人民币。

  即使离跨年晚会已经过去了好几天,这场“神级晚会”的视频片段仍在网上流传,各路网友纷纷表示一定“恶补”,其中包括大量非B站主流用户的年龄受众群体。

  部分网民还在社交网络上四处“安利”(推荐),希望所有人都能来看。据互联网头条,到1月6日,微博话题#b站跨年#阅读量达到2亿人次,讨论量达9.8万次自主创业英文表达。

  其中包括央视主持人、B站鬼畜区扛把子朱广权;游戏区的《魔兽世界》舞蹈秀;Luka Sulic在火中演奏的《权力的游戏》主题曲;冯提莫即兴演唱的《好运来》;理查德 ·克莱德曼演奏《哈利·波特》电影主题曲;

  国乐大师方锦龙与虚拟歌姬洛天依合作《》;GAI演唱的《哪吒之魔童降世》主题曲;流量偶像吴基于B站梗创作的《大碗宽面》;当然还包括在《亮剑》中扮演楚云飞的张光北领唱的《亮剑》主题曲《中魂》……

  在这台“大乱斗”的晚会里,《数码宝贝》《名侦探柯南》《火影忍者》等情怀作品一次次牵动观众的心;游戏+舞蹈,音乐+影视,流行+传统,明星+鬼畜,二次元+国风,各种混搭贯穿全场……

  无论70后、80后、90后还是00后,都能在这场晚会中发现自己熟悉的文化元素。“无论是普世爱好,还是小众需求,都能在这场晚会里得到满足和共鸣”。晚会总导演宫鹏在接受采访的时候回答。

  宫鹏坦言,“出圈”是B站当时提到的需求,他们希望这个晚会不只是做给圈内文化的人看,不希望单纯复刻圈层内已有的UP主(视频剪辑博主)晚会、拜年祭等模式,而是希望让更多的人看到一个不一样的晚会。

  事实上,这场晚会最终也成功地出圈,不仅从二次元受众群体影响到了更广泛的用户年龄层,更让ACG文化起家的B站打破了长期的标签,升级成为世界多元文化的聚集地。有人说,B站的跨年晚会,给了大家一个“寻找共通点”的机会。

  出圈的不仅是跨年晚会,近日来,B站的知识类UP主如雨后春笋般涌现,再一次打破了B站原本ACGN内容生态与其他文化的次元壁。

  其中,率先打破次元壁的便是今年3月在B站爆红的罗翔老师。这位3月9号才入驻B站的UP主“罗翔说刑法”,发布的第一个视频就突破600万播放量,登上了全站日排行第一,账号开通三天后粉丝就突破了100万,成功刷新了成为B站百万UP主的时间记录。

  截至目前,罗翔老师只发布了22条视频,粉丝数已经达到569万,其中3月25日发布的视频“韩国N号房时间的罪与罚”播放量已经达到795万。

  打开罗翔老师最初发布的几条视频,写着厚考的蓝色背景,一个保温杯,是他上课的标配。“养的狗咬了人,主人要坐牢吗?”“你采伐了你不知道是珍稀植物的植物,犯法吗?”……

  原本枯燥的法律知识通过罗翔老师的讲解,被拆解成了一个个通俗易懂、生动有趣的案例,再配合“说相声”的讲解方式,一下子为B站用户打开了刑法世界的新大门。

  这样的宝藏UP主在B站还有很多。4月2日,海外美场上瑞幸咖啡自曝22亿造假,股价暴跌。而在之前2月份,B站财经类UP主“硬核的半佛仙人”,在B站上传了吐槽瑞幸咖啡财报的视频—《瑞幸咖啡是如何暴打资本主义的?》。

  随着瑞幸事件的发酵,这条视频在社交媒体平台二次走红,播放量目前已经达到794万创业者英文怎么写,而半佛仙人和B站迅速在微博朋友圈等社交平台引起关注,最终成功出圈。

  更早之前,2019年6月6日,UP主“老师好我叫何同学”以一条关于5G到底有多快”的投稿让他收获了全网的关注,目前该视频播放量已经超过2000万。

  春节期间,B站知名科技UP主“回形针PaperClip”上传了一期科普视频《关于新冠肺炎的一切》,在B站的视频播放量如今已高达515万。

  B站上这些财经类、法律类、商业类等知识科普视频的爆发,一方面转化了一部分二次元或泛娱乐用户,使B站形成一股看科普、学知识的学习氛围。而它更大的价值在于创业园英文缩写,这些现象级作品的出圈,为B站拓展出许多新用户。

  B站是一个神奇的学习网站”,这个梗从去年开始,在网上流传起来。2019年是B站泛知识学习类内容高速发展的一年自主创业英文表达。据统计,学习类UP主数量同比增长151%,学习视频播放量同比增长274%。

  打开视野,开拓新的领域,知识类UP主的不断崛起只是B站日益大众化的一个缩影创业园英文缩写。如今破圈的B站,已不再局限于瞄准年轻用户,而是通过多个方向的优质内容入手,去圈住其他圈层用户。

  不仅只是科普内容,如今在B站App里,已经拥有了动画、番剧创业园英文缩写、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等20多个分区,衍生出7000多个文化圈层,800万个内容标签,几乎囊括了你能想到的所有领域。

  有些是曾经的小众分区创业园英文缩写,现在流量已经开始反超传统大区;有些则是新增分区,也表现出了不小的挖掘潜力。而下一个将在B站迎来爆发的内容领域是什么创业园英文缩写,谁也无法预测。

  近两年来B站一直在不断拓宽自己的内容疆界,二次元的标签也在逐渐淡化。作为中国目前最大的年轻人文化社区,经过10年的发展,这个聚集了中国最多二次元、宅文化爱好者的小破站创业者英文怎么写,在破圈的路上越走越远。

  随之而动的是各大品牌商,为了适应年轻人的话语体系,广告主们纷纷调整姿态,入驻B站,和95后创业难、00后们亲密互动。

  在今年年初钉钉遭小学生暴打一星事件后,钉钉官方便在B站用鬼畜视频求饶的方式做出了及时的回应,目前这条求饶视频累计播放量已达2466w,评论也高达31.8w。

  此时回头再看“破圈”前的钉钉,朴实的像个“铁憨憨”。在这场营销中,无疑还有另一大赢家—在如今品牌营销的主阵地上,B站终于也成功分得一席。

  除了最先入局的小米外,OPPO、红魔、vivo、一加等手机厂商,将线上新品发布放到了B站上。阿里、腾讯、京东以及特斯拉等巨头公司都将B站作为吸引年轻人的重要渠道。餐饮品牌肯德基、麦当劳也在B站开设账号做直播。

  从B站发布的财报看来,“出圈”的趋势可谓是初见成效。从2019年的财报数据也可以看出,B站的直播和电商这两项业务增速相当的惊人,而这正是B站“出圈”带来的实实在在的收益。

  在B站CEO陈睿看来,B站最终会是一家文化品牌公司,就像迪士尼最早是一家漫画或电影公司,但最终它是一家文化品牌公司。

  如今随着B站一夜之间刷屏“叔叔阿姨”的朋友圈,更多用户、创作者、企业入驻到B站,其商业价值将会提升到另一个量级。

  “奔涌吧,后浪,我们在同一条奔涌的河流”,这部短片看似是老一辈与年轻人之间的对话,而在这背后创业难,是B站试图向70后、80后边缘用户传递一种情怀和文化认同感,将这“同一条河流”里的浪花,揽入到它的文化社区中去。

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  • 编辑:余世豪
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